¿Cómo el público elige un medio de comunicación? Parte 2

Published On Aug-03-2017

Transcripción

A menudo, el sentimiento hacia un medio especies el de lealtad. Un estudio realizado por la empresa Pew Research Center detalló que el 52 por ciento de las personas consultadas clasificó un televisor como una necesidad, ligeramente por delante de un ordenador doméstico con un 50 por ciento y un teléfono móvil con un 49 por ciento.

Sin embargo, la lealtad de medios no significa simplemente tener una audiencia leal; además, este público también debe tener en cuenta las publicidades, con el fin de recibir mayores ingresos por ventas gracias a esa lealtad al medio o programa.

Otro factor destacado en este proceso de medios es el conocimiento del público sobre la marca. Una publicidad puede brindarle muchos atributos del producto, pero si el público lo conoce y sabe tanto sus falencias como características positivas, podrán responder a esa publicidad de manera positiva o negativa. Los cambios de contenido o creativos de una marca se tienen en cuenta hasta cierto punto en la compra; en el caso de las revistas existe una lealtad, pero muchas veces la recepción se da meses después a su emisión, por lo cual las personas dejan el material a un lado y no lo leen sino meses después.

Toma un buen tiempo encontrar esa audiencia potencial por este tipo de problemas y su receptividad; los clientes afiliados a la revista sí se pueden contar, porque ya existe un patrón de descarga y referencia de ella. Muchas veces aun así el público no las lee, pues buscan un tiempo para hacerlo, sobre todo en la noche o en vacaciones después de arduas jornadas de trabajo.

Así mismo, existe un supuesto generalizado donde la televisión vende mejor que los medios impresos porque la televisión es intrusiva y su público tiende a reaccionar más al medio regularmente que leer revistas. Programas de televisión con personajes famosos o acontecimientos nacionales interesantes, cuentan con audiencias enormes cada semana. Sin embargo, la respuesta del público varía en gran medida a los anuncios llevados en estos programas. Algunos anunciantes parecen vender sus productos bien y otros no tanto.

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