Influencias en la planificación

Published On Oct-10-2019

Transcripción

Las influencias son un problema en los medios, afectando la planificación y el posicionamiento de la marca. Dependiendo del cliente o del medio, el director de medios puede dejarse influenciar por agentes externos, afectando sin duda al planificado, afectando también a la marca en sí.

Figura 2.9. Influencias

Otro problema persistente que se presenta en la planificación es la falta de objetividad. Muchas veces los planificadores no son objetivos, lo cual se presenta a menudo entre los ejecutivos de medios que basan su trabajo en números, ideas o cambios. Entonces, podría existir una disyuntiva entre estos dos personajes.

La medición puede también ser engañosa por lo que el planificador debe decidir si acepta o no lo datos absolutos de una audiencia. Por ejemplo, si en un programa de televisión tenemos 5 millones de espectadores, esto no significa que los 5 millones están frente al televisor viendo la publicidad o el programa. Existe un margen de error que el planificador debe estar manejar.

Figura 2.10. Objetividad

La medición en medios nunca es perfecta, los equipos más caros se acercan a esa perfección, pero solo se acercan y nada más. Medir la eficacia de una publicidad solo se va a reflejar en el número de consumidores. A veces, el llegar a datos concretos puede ser más costoso que la misma estrategia de marketing.

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