Uso de la planificación

Published On Jun-28-2017

Transcripción

El uso y aplicación de la planificación es variado. No se trata solo de analizar una situación específica, o de posicionar una marca a través de los medios, sino también de crear planes de medios y estrategias de marketing que ayuden a no cometer errores al obtener las mejores ganancias y receptividad posible.

Por ese motivo, el comprender más a fondo el uso de la planificación en sus distintas áreas y en donde se desenvuelve cada empleado a cargo, nos ayudará a tomar liderazgo y resolver los problemas en cada área, garantizando ser una mano amiga en cada una de las áreas que desenvuelven una marca en un mercado de medios.

Primero que nada, el planificador se relaciona con el vendedor del producto. Muchas veces, este vendedor es el presentador de un programa, un locutor o un redactor. Dichos perfiles corresponden a los posibles vendedores de la marca ya que son los encargados de colocarla en el medio, al tiempo que participan en el proceso de comercialización de medios, usando su voz o escritura en la publicidad del producto.

Los encargados de investigación son responsables del análisis de situación y el plan de marketing. Juegan un papel importante al momento de conocer quién es el consumidor de la marca, es decir, a qué público se está llegando en el plan de marketing. Tanto el planificador como sus encargados participan en el proceso de construcción de la marca.

Figura 2.5. Planes de marketing

Al seleccionar el plan de marketing más adecuado, se gana tiempo y dinero. Gracias a dicho plan, el profesional en Media Planning sabe en qué dirección debe ir, y cuáles pautas tomar en el proceso de colocación del producto o marca.

El plan de marketing se puede ver como una guía que ayuda al equipo de trabajo a cumplir los objetivos trazados. Una marca correctamente desarrollada, pero sin una estrategia de medios no va a poder salir a los medios de comunicación con el éxito y la capacidad esperada. El responsable de implementar correctamente dicha estrategia con los medios es el profesional en Media Planning.

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