Importancia de cada medio

Published On Sep-26-2019

Transcripción

Cada medio presenta distintas características y su importancia se evalúa con el pasar de los años. Comprender la importancia de cada medio permitirá saber cuál, o cuales son los más indicados para una respectiva campaña publicitaria.

Figura 1.20. Medios de comunicación

La importancia de los medios varía entre ellos. Aunque todos son importantes, no todos tienen la misma relevancia. Por ejemplo, si nos centramos en los medios tradicionales nos damos cuenta de que, por ejemplo, aunque la televisión y la radio sean costumbres arraigadas en algunas generaciones, en las que están formándose no lo son tanto.

Los medios no tradicionales responden a otro tipo de público, y pueden usarse como complemento a una marca, pero no como llave para salir al mercado. Dicha estrategia sería arriesgada, puesto que dichos medios se encuentran en lugares públicos y es difícil medir la audiencia de ellos. Su precio es accesible, pero es más para expandirse, por lo que no resulta tan rentable como si puede llegar a serlo otros medios como los tradicionales.

Los medios online son más recientes. Muchas personas optan por empezar su negocio en este medio con ganancias medianas, debido a que el medio se basa más en los seguidores o conocedores del producto. El problema que se presenta en estos medios es su constante cambio o actualización. Por ejemplo, con Facebook o Instagram podemos ya estar acostumbrados a manejar una versión específica, la cual cambia a los meses, agregando nuevas funciones que puede afectar la forma en que disfrutábamos de dicho medio.

Aunque se crea que el uso de los medios online sea más sencillo que otros tipos de medio, el profesional en Media Planning debe estudiar muy bien el alcance o resultado que espera obtener con su campaña. De esta forma, podrá evaluar si el medio online constituye una herramienta beneficiosa para lograr su objetivo.

Las revistas especializadas toman importancia si la marca tiene que ver con el tema, por ejemplo, si tenemos una empresa que vende repuestos para automóviles, no tiene sentido colocar nuestra marca en una revista especializada en un tema totalmente opuesto. Obviamente, dicha marca debe ser colocada en una revista especializada sobre el tema, en este caso, la industria automotriz.

Al conocer las ventajas y desventajas de cada medio de comunicación, estaremos preparados para su implementación adecuada en cualquier tipo de plan o campaña publicitaria.

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