Medios de comunicación: un sistema de entrega de mensajes

Published On Jun-28-2017

Transcripción

Los medios de comunicación se basan en la entrega de mensajes, ya sea noticias, publicidad u ofertas, con una eficacia que casi siempre es del 100%, pero siempre funciona entre un emisor y receptor. Por eso entender dicho proceso y la importancia del mensaje, nos ayudara a comprender su significado y la importancia de la decodificación en el mensaje. Una publicidad mal hecha o dicha en vivo significa un retroceso muy grande para una marca. La tarea del profesional en Media Planning es no equivocarse en estos slogans o frases de impacto, las cuales pueden tener doble sentido.

Figura 1.14. Publicidad de doble sentido

Comprar o elegir un medio se basa en la vasta audiencia que puede tener; luego, en la clase de dicho medio, así como los tipos de anuncios que ofrece. Otro aspecto importante es la calidad del anuncio y sus patrocinadores, quienes también transmiten el mensaje en sus plataformas. El tener varios clientes y buenas relaciones con los mismos permite al medio ganar prestigio, y al profesional en Media Planning, analizar dicho prestigio en búsqueda de soluciones para crear o aumentar credibilidad. Un medio es un canal para el transporte de información; su objetivo es llegar a las masas con el fin de informar y vender. Cada clase, o tipo de medios tiene la tarea de captar la atención de la audiencia con el mensaje.

Comprar un medio por impulso o capricho es un error muy grande, el profesional en Media Planning debe planear con antelación dicho proceso y funcionar como una agencia de publicidad en dicho medio, con el fin de transmitir su mensaje: la marca. El contexto para la publicidad también juega un papel crucial, ya que debe relacionarse con la misma para lograr coherencia.

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