Actitud comercial

Published On Mar-03-2017

Transcripción

Hemos hablado del compromiso que el artista toma en el contexto profesional de la industria musical. Este tema es un tanto delicado, debido a que existe polémica alrededor del balance entre el compromiso creativo del artista y su perspectiva de negocios. Llamemos "actitud comercial" a este balance. Tener actitud comercial se confunde con otro fenómeno, en el cual el artista pierde su identidad artística haciendo concesiones y tomando estrategias de negocio con el fin de alcanzar éxito comercial.

Reiterando entonces, al hablar de actitud comercial, nos referimos al balance entre el compromiso creativo y la perspectiva de negocios. Atender exclusivamente uno de estos dos aspectos, por lo general trae consecuencias negativas si el objetivo del artista es obtener satisfacción creativa y vivir de su oficio simultáneamente.

Es importante resaltar que la música como arte puede ser una práctica sin fines de lucro. Sin embargo, al iniciar su carrera el artista debe reconocer que hacer canciones para presentarlas en vivo y grabarlas es una actividad que se lleva a cabo con el objetivo de ganar dinero. En algunos casos, el artista neófito teme que el negocio cambie su música, hasta el punto de perder consistencia con su identidad artística. Irónicamente, la identidad artística es lo que buscan las discográficas, managers, productores, publishers, en fin, toda la industria en general. Es la ventaja competitiva que hace único y especial a un artista. Esta identidad es uno de los pocos aspectos que un artista difícilmente puede crear de modo artificial, debido a su profunda relación con la identidad integral del artista como ser humano: sus creencias, trasfondo familiar, cultural, socioeconómico, intelectual y emocional.

Ahora, esto no quiere decir que la identidad del artista sea perfecta en su estado original. En general, los participantes de la industria se esfuerzan por trabajar diversos detalles para potenciar el alcance de esta identidad y crear mayor empatía con el público; mayor impacto emocional cada vez que el público tiene una interacción con el artista. Así, el artista debe trabajar con su personal manager para delimitar a esta práctica. Esto puede incluir el hacer cambios en su manera de vestir, hablar, crear o interpretar su música y su comportamiento en general.

El negocio y el arte pueden existir en armonía. Mantener el balance propio de la actitud comercial es una labor diaria que el artista debe moderar cuidadosamente, teniendo presentes sus objetivos de negocio y revisando constantemente su identidad creativa.

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