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Atraer y Orientar

Published On Dec-09-2016


Sin importar cuál sea el formato, el espacio o el tipo de medio en el que esté trabajando el diseñador, el diseño básico debe ser decidido según la intención y el mensaje que deba ser reflejado en este. Como ya se ha mencionado, el diseñador debe estar preparado para desempeñar múltiples funciones al mismo tiempo. A medida que va realizando sus trabajos, todas estas funciones se irán simplificando. Asimismo, de acuerdo a su estilo personal, dedicará más o menos tiempo a cada una. 

En este sentido, un diseñador experimentado sabe que el diseño no es un objeto aislado, es decir, no está desligado de un propósito. De hecho, el diseño parte de una intención y de un contenido. Es por esto que la función principal del diseño es la de convertirse en un puente o conexión, entre el mensaje y el público objetivo. 

Por consiguiente, el diseño debe cumplir dos funciones esenciales: atraer y orientar.

Atraer

Ya se ha dicho que un diseño debe ser atractivo. Esto se refiere a que debe contener un elemento importante que capte la atención del público, y lo haga detenerse a visualizar el conjunto de elementos que conforman todo el trabajo. Si se quisiera definir un diseño atractivo, se puede decir que es aquel que cautiva la atención del espectador, debido a sus diferencias y al poder contenido en ellas. 

Por otra parte, el espectador también puede verse atraído hacia toda la combinación de elementos del diseño y la impresión que dicha combinación causa. Posteriormente, podría acercarse para apreciar los elementos por separado. Lo anterior se debe a que un diseño bien estructurado siempre causa una impresión de credibilidad y profesionalismo. 

Orientar

La atracción del posible cliente es un aspecto fundamental en el éxito de un diseño. Sin embargo, una vez que se capta su atención, ¿qué viene después? Bueno, el siguiente paso sería orientar. Esto se refiere a que el contenido del diseño, de manera intrínseca, debe guiar coherentemente al espectador, a través de sus elementos. Necesariamente, debe existir una forma clara sobre el orden en que deben ser leídos o visualizados los elementos. 

De esta manera, el diseño debe cumplir estas dos funciones, para lograr tener la efectividad deseada en el público al que está destinado. 


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