Desarrollando el plan de mercadeo del artista, I parte

Published On Sep-06-2018

Transcripción

El artista manager es un profesional que está envuelto en múltiples actividades relacionadas con sus artistas. Una de las funciones más importantes que debe realizar es el de fungir como un promotor o vendedor del producto. Esto implica que es necesario que se desarrollen planes de mercadeo para el funcionamiento óptimo de la carrera del artista, así como para la estimación y consecución de resultados.

Para realizar un plan de mercadeo, el manager debe analizar la situación actual de la industria y el mercado musical, de esta manera es posible determinar las tendencias de consumo de los fans potenciales del artista. Después de realizar estos procesos es posible para el manager estimar una estrategia que pueda ser funcional a la hora de ofrecer al público el producto del artista.

Siendo conocedores de estos aspectos, procedamos a analizar cada uno de ellos detalladamente:

El estado de la Industria:

Cuando nos referimos a un análisis del estado de la industria, hacemos énfasis en que el manager debe realizar investigaciones relacionadas al comportamiento del consumidor cuando compra tiquetes para conciertos y discos. Conociendo el mercado meta del artista, es posible enfocar la investigación hacia el análisis del comportamiento del segmento especifico y no enfocar la investigación a un mercado general.

Una de las formas utilizadas para esto, es mediante la determinación de cuáles artistas tienen proyectos similares al nuestro, de esta manera es posible concentrar la investigación hacia este mercado específico.

Por otro lado, debemos asegurarnos que los artistas que utilicemos de referencia tengan proyectos de importancia significativa. La efectividad de la investigación está relacionada en el tanto la información recabada sea confiable y veraz, suponiendo un escenario real de aplicación de las estrategias.

Algunos de los resultados de la investigación esperados son:

El comportamiento de las ventas de tiquetes en conciertos. El manager deberá analizar el negocio de la música para determinar el comportamiento de las ventas de tiquetes de conciertos. Esto le brindará al manager una visión clara del comportamiento del consumidor considerando las presentaciones en vivo.

El comportamiento de las ventas de discos o material grabado. Es fundamental que el manager realice una investigación de las ventas de discos en el negocio de la música, esto le brindará una perspectiva clara de los géneros y tipos de artistas que venden mayor cantidad de discos en el mercado.

Posicionamiento de artistas en radio y listas de reproducción web. Otra forma de identificar las tendencias en el mercado, es mediante el análisis del posicionamiento de los artistas en las listas de reproducción de la radio y el internet.

Esta investigación es clave para poder ubicar al artista en su mercado específico. Ya que, es mediante este estudio que podemos determinar el comportamiento del consumidor para productos que sean similares al artista. Por lo tanto, es posible para el manager confeccionar un plan con el fin de determinar la forma en la que el artista ingresará al mercado.

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