Canciones para comerciales

Published On Dec-14-2016

Transcripción.

Ahora, se analizarán los beneficios del uso de canciones para comerciales.

Una de las fuentes de ingresos más valiosas para un compositor y un Publisher, es el uso de canciones para comerciales de radio, Internet y televisión. Los honorarios pagados por las agencias de publicidad y otros clientes por concepto de música para comerciales pueden ser sustanciales, oscilando entre los 75.000 dólares a más de un millón de dólares por año cuando la canción es exitosa. También depende del tipo de anuncio que se esté haciendo, y la plataforma que lo emite, ya sea la radio, Internet o la televisión. El hecho de que sea una campaña nacional o válida para un territorio reducido es también una variable, así como las opciones en el extranjero, la posibilidad de cambiar las letras o añadir nuevas.

En cualquier caso, la agencia de publicidad puede pedir un período de prueba, el cual no contará como emisión. Durante este tiempo de prueba, la empresa probará la canción en centros comerciales, proyecciones interinstitucionales, y otros entornos similares. Esto, con el fin de determinar si el alcance de la canción es poderoso y eficaz. La tarifa para este rango de pruebas fuera del aire oscila entre los 1.000 dólares, hasta más de 10.000 dólares, con un término que abarca entre los dos y los cuatro meses. En otras ocasiones, un comercial será transmitido para un mercado regional específico. La tarifa para este tipo de periodo de prueba regional de difusión va desde los 5.000 dólares a más de 50.000, dependiendo de la duración del período de prueba, la importancia de la canción, el producto que se anuncia, y si se ha producido un cambio en la canción.

Algunos grandes anunciantes pueden solicitar total exclusividad por parte de un Publisher. Esto, sin embargo, generará una cantidad sustancial de honorarios, oscilando entre los 250.000 dólares, a más de un millón de dólares, dependiendo si la canción es un éxito o una canción estándar. La mayoría de los acuerdos establece una restricción solo para los productos de competidores o similares. Por ejemplo, un acuerdo comercial de cerveza puede restringir al compositor y al Publisher de emitir una licencia para el uso de la canción en una campaña de bebidas alcohólicas, sin embargo, permite el uso de la canción para campañas relacionadas con automóviles o alimentos. Además de los honorarios pagados por la agencia de publicidad, estas canciones pueden ser elegibles para recibir regalías de emisoras de radio y televisión de la ASCAP o la BMI, siempre que los derechos de interpretación estén debidamente reservados, y todos sus requisitos cubiertos. La importancia a nivel de negocio de estas canciones dependerá de si esta es un éxito reciente o pasado, de la cantidad de música que se usa, del posible cambio en las letras y del alcance del comercial para la cual se usará.

De esta forma, el compositor y el Publisher aprenderán a sacar provecho a las canciones que pueden ser útiles para comerciales.

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