La forma en que el artista reacciona a las críticas es un indicativo de su madurez personal y profesional. A fin de identificar posibles señales de peligro que atenten contra la integridad de la carrera, el artist manager realiza evaluaciones formales a su artista. La idea es proteger al artista y su carrera mediante la recepción de críticas constructivas y el mejoramiento de su lado artístico.

Frascogna y Hetherington exponen que, para un artista consolidado y exitoso, es en extremo difícil ser objetivo en relación a su carrera. Aun así, a fin de asegurar el éxito continuo, es preciso que se comprometa a poner fronteras en sus competencias, lo cual significa asegurarse de que ambos lados de su carrera, el arte y el negocio, funcionen correctamente. El lado artístico debe mantenerse creativo e innovador y el negocio debe ser rentable y estar actualizado.

185-03_1601_ilu01. Funcionamiento de los lados de la carrera de un artista

Mientras el artista esté recibiendo sus respectivas regalías de compañías discográficas, publishers y contratos de interpretaciones en vivo, y los aplausos sigan resonando en los salones y auditorios de conciertos, puede pensar que lo está haciendo bien y no necesita preocuparse por nada más; lo cierto es que en estos momentos debe mantener una visión realista. Lo mismo aplica para el artista novato que está comenzando a abrirse paso en la industria musical, donde las victorias del hoy no garantizan nada el día de mañana.

La responsabilidad principal de revisar y evaluar la carrera del artista recae sobre el artist manager. Por supuesto, la tarea de gestionar un artista requiere constante revisión, ajustes, planes y evaluaciones; aun así, es recomendable ejecutar una evaluación más formal al menos una vez al año. Muchas de las grandes corporaciones lo hacen, y teniendo en cuenta que la carrera del artista es un negocio, no resulta descabellado implementar una gestión similar.

Es común encontrar en el artista la tendencia a perder la confianza, o incluso desinflarse su ego, al encontrar críticas desagradables de su trabajo. En contraposición, la confianza se refuerza al recibir aclamaciones de la prensa y el público. Algunos artistas asumen las críticas negativas mediante una actitud de por qué tienen presentaciones repletas y sus ventas suben si son tan malos. Este planteamiento tiene elementos que son correctos, pero asumir que un artista puede, por sí solo, llenar auditorios y tener buenas ventas, es en parte incorrecto.

Un artista incapaz de aceptar una crítica constructiva sobre su trabajo comenzará a experimentar pérdida de perspectiva, arriesgando así la esperanza de vida de su carrera artística. En contraste, un artista demuestra madurez al preocuparse por la reevaluación continua, con la capacidad de aceptar áreas de mejora y trabajar para corregirlas. Al hacerlo, es posible reinnovarse y traer nuevos aires sin importar si la carrera está en alza o ha comenzado a decaer. Desde el punto de vista del artist managers, publisher, compañía discográfica, agente de booking y cualquier otro profesional de la industria, los logros del artista son importantes; si gana, ganan todos.

185-03_1601_ilu02. Relación entre las victorias del artista y la de otros profesionales de la industria

Keynotes

• La responsabilidad principal de revisar y evaluar la carrera del artista recae sobre el artist manager.
  
• Es común encontrar en el artista la tendencia a perder la confianza, o incluso desinflarse su ego, al encontrar críticas desagradables de su trabajo.
  
• Un artista incapaz de aceptar una crítica constructiva sobre su trabajo comenzará a experimentar pérdida de perspectiva, arriesgando así la esperanza de vida de su carrera artística.
  

Reto

Escucha dos o tres canciones recientes de artistas novatos en una plataforma que permita insertar comentarios (YouTube, SoundCloud) y realiza algunas críticas constructivas a cada canción. Después de un tiempo, revisa las posibles respuestas del artista u otras personas.

Tiempo disponible: 30 minutos.

Conclusión

Con paciencia, humildad y realismo, el artista será capaz de afrontar las críticas de forma tal que las use para fortalecer su carrera y talento como músico. Por supuesto, en ocasiones la actitud puede ser distinta, por lo que el artist manager debe estar preparado para evaluar a su artista y ayudarle a tener la actitud correcta para mejorar y ofrecer lo mejor de sí mismo.