La forma en que el
artista reacciona a las críticas es un indicativo de su madurez personal y
profesional. A fin de identificar posibles señales de peligro que atenten
contra la integridad de la carrera, el artist manager realiza evaluaciones
formales a su artista. La idea es proteger al artista y su carrera mediante la
recepción de críticas constructivas y el mejoramiento de su lado artístico.
Frascogna y
Hetherington exponen que, para un artista consolidado y exitoso, es en extremo
difícil ser objetivo en relación a su carrera. Aun así, a fin de asegurar el
éxito continuo, es preciso que se comprometa a poner fronteras en sus
competencias, lo cual significa asegurarse de que ambos lados de su carrera, el
arte y el negocio, funcionen correctamente. El lado artístico debe mantenerse
creativo e innovador y el negocio debe ser rentable y estar actualizado.
185-03_1601_ilu01.
Funcionamiento de los lados de la carrera de un artista
Mientras el
artista esté recibiendo sus respectivas regalías de compañías discográficas,
publishers y contratos de interpretaciones en vivo, y los aplausos sigan
resonando en los salones y auditorios de conciertos, puede pensar que lo está
haciendo bien y no necesita preocuparse por nada más; lo cierto es que en estos
momentos debe mantener una visión realista. Lo mismo aplica para el artista
novato que está comenzando a abrirse paso en la industria musical, donde las
victorias del hoy no garantizan nada el día de mañana.
La
responsabilidad principal de revisar y evaluar la carrera del artista recae
sobre el artist manager. Por supuesto, la tarea de gestionar un artista
requiere constante revisión, ajustes, planes y evaluaciones; aun así, es
recomendable ejecutar una evaluación más formal al menos una vez al año. Muchas
de las grandes corporaciones lo hacen, y teniendo en cuenta que la carrera del
artista es un negocio, no resulta descabellado implementar una gestión similar.
Es común
encontrar en el artista la tendencia a perder la confianza, o incluso
desinflarse su ego, al encontrar críticas desagradables de su trabajo. En
contraposición, la confianza se refuerza al recibir aclamaciones de la prensa y
el público. Algunos artistas asumen las críticas negativas mediante una actitud
de por qué tienen presentaciones repletas y sus ventas suben si son tan malos.
Este planteamiento tiene elementos que son correctos, pero asumir que un
artista puede, por sí solo, llenar auditorios y tener buenas ventas, es en
parte incorrecto.
Un artista incapaz de aceptar una crítica constructiva sobre
su trabajo comenzará a experimentar pérdida de perspectiva, arriesgando así la
esperanza de vida de su carrera artística. En contraste, un artista demuestra
madurez al preocuparse por la reevaluación continua, con la capacidad de
aceptar áreas de mejora y trabajar para corregirlas. Al hacerlo, es posible
reinnovarse y traer nuevos aires sin importar si la carrera está en alza o ha
comenzado a decaer. Desde el punto de vista del artist managers, publisher,
compañía discográfica, agente de booking y cualquier otro profesional de la
industria, los logros del artista son importantes; si gana, ganan todos.
185-03_1601_ilu02. Relación entre las victorias del artista y
la de otros profesionales de la industria
Keynotes
- La responsabilidad principal de revisar y evaluar la carrera del artista recae sobre el artist manager.
- Es común encontrar en el artista la tendencia a perder la confianza, o incluso desinflarse su ego, al encontrar críticas desagradables de su trabajo.
- Un artista incapaz de aceptar una crítica constructiva sobre su trabajo comenzará a experimentar pérdida de perspectiva, arriesgando así la esperanza de vida de su carrera artística.
Reto
Escucha dos o
tres canciones recientes de artistas novatos en una plataforma que permita insertar
comentarios (YouTube, SoundCloud) y realiza algunas críticas constructivas a
cada canción. Después de un tiempo, revisa las posibles respuestas del artista
u otras personas.
Tiempo
disponible: 30 minutos.
Conclusión
Con
paciencia, humildad y realismo, el artista será capaz de afrontar las críticas
de forma tal que las use para fortalecer su carrera y talento como músico. Por
supuesto, en ocasiones la actitud puede ser distinta, por lo que el artist
manager debe estar preparado para evaluar a su artista y ayudarle a tener la
actitud correcta para mejorar y ofrecer lo mejor de sí mismo.
