Oriéntate al éxito: la diversificación de la radio

Published On May-13-2020

La educación siempre rinde sus beneficios. La implementación de la radio en la carrera del artista requiere un análisis concienzudo del alcance e influencia de las estaciones de radio a nivel local, regional y nacional. Gracias a esto, las decisiones y acciones de todo el equipo estarán mejor orientadas hacia el éxito de la carrera del artista.

El aprendizaje sobre la radio no se logra de la noche a la mañana, requiere un esfuerzo continuo a fin de vencer la curva de aprendizaje que demanda. En tiempos recientes, la sofisticación del medio se ha visto reflejada en la creciente tendencia hacia la diversificación de formatos y subformatos. Frascogna y Hetherington aportan un ejemplo que ilustra este principio: entre las muchas categorías musicales utilizadas por Billboard para clasificar música, tenemos:

R&B/Hip Hop
Latin
Electronic
Country
Bluegrass
Blues
Reggae
International
Internet
Soundtracks
Holiday
Independent
Jazz
Classical
Classical crossover
New Age
Adult Contemporary
Modern Rock
Gospel
Christian

185-03_1208_tab01. Ejemplos de categorías de Billboard

Como se puede apreciar, existen numerosas ramas o tendencias en la industria musical, cada una con un público específico. Como resultado, aunque el trabajo con la radio sea exhaustivo, la buena noticia es que existen numerosos formatos para la exposición de un amplio abanico de estilos y géneros musicales.

Con el avance de la tecnología, la radio ha experimentado cambios significativos en su forma de negocio y su percepción en la audiencia. Además, ha permitido el surgimiento de numerosas herramientas para la medición de diferentes aspectos de negocio en la industria musical, específicamente en la radio. Por ejemplo, en 1991, se introdujo en el mundo de la radio y venta de discos la herramienta SoundScan. Consistía en un sistema de tracking que usaba los datos de códigos de barra para determinar exactamente la cantidad de discos que las personas compraban. Entidades como Billboard usaban esa información para calcular el éxito de las canciones que incluían en sus listas. Las compañías discográficas, por su lado, la implementaban para estructurar sus campañas de marketing.

Otra herramienta significativa en la industria recibe el nombre de Broadcast Data Systems, o BDS. Es un sistema de tracking computarizado para la radio, propiedad de Billboard. El sistema “escucha” las difusiones de radio para calcular exactamente cuáles canciones están siendo reproducidas en un determinado momento, lo que a su vez determina el nivel de difusión que una canción está recibiendo.

Como vemos, la tecnología ha influenciado todas las ramas de la industria musical, incluida la radio. Nuestra labor como profesionales es identificar las ventajas y oportunidades abiertas para mantenernos en la vanguardia musical.

Keynotes

La sofisticación de la radio se ha visto reflejada en la creciente tendencia hacia la diversificación de formatos y subformatos.
Aunque el trabajo con la radio sea exhaustivo, existen numerosos formatos para la exposición de un amplio abanico de estilos y géneros musicales.

Reto

Investiga la página oficial de los Grammy e identifica el total de categorías existentes para las nominaciones a sus premios anuales.

Tiempo disponible: 30 minutos.

Conclusión

Aunque la industria musical sea extremadamente competitiva, los gustos y nichos de mercado son numerosos. Con un buen equipo y un trabajo constante, empeñoso, enérgico e inteligente, un artista talentoso es capaz de hacerse un lugar en las listas y en el corazón de su audiencia.

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