El entendimiento y
aprovechamiento de las nuevas tecnologÃas en la industria musical puede ser la
clave entre el éxito de una carrera larga y fructÃfera, o la frustración de lo
que pudo haber sido. Al aprovechar los cambios vertiginosos que experimenta la
industria musical por motivo de los avances tecnológicos, identificaremos las
valiosas oportunidades que mantendrán nuestra carrera no solo a flote, sino también
con resultados financieros satisfactorios.
A continuación, haremos un recuento de los
momentos históricos en que la tecnologÃa revolucionó la industria musical.
Frascogna y
Hetherington señalan que, en la década de 1980, comenzó una revolución
tecnológica y creativa que cambiarÃa la industria musical; se trata del
surgimiento del video musical corto como medio de promoción de los artistas.
Según muchos profesionales de la industria, el video musical permitió levantar
un negocio muy decaÃdo a principios de los 80.
Gracias al
video musical, plataformas de entretenimiento MTV, VH-1, BET y TNN han
desarrollado y consolidado el formato de video musical de tres a cinco minutos,
y lo han fusionado con programas de televisión más tradicionales, dirigidos
enfáticamente a consumidores de música. Como resultado, se produjo una forma de
entretenimiento de gran calado en la audiencia, por lo que se prevé una fuerte
presencia en la industria.
Algunos hitos
de la tecnologÃa en la industria musical son:
- La combinación de hardware y software presente en la
grabadora de video, o VCR
- La aparición del reproductor de mp3
- La aparición del DVD
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Hitos de la tecnologÃa en la industria musical
En
combinación con el video musical, los hitos mencionados constituyen una muestra
de las posibilidades a nivel de negocio de la música, que han surgido en las
últimas décadas del siglo XX. A su vez, la revolución del video musical trajo
una transformación en el mundo de la radio, el cual comenzó a gozar de una
popularidad creciente, la cual no se veÃa desde su apogeo en las décadas de 1930
y 1940. Por primera vez desde comienzos de siglo, la radio experimentó una
enorme variedad en conciertos y entrevistas centradas en interpretaciones
musicales. A su vez, se creó una amplia gama de programación musical para
radio, auspiciada por sindicatos y empresarios, los cuales aportaron un gran
empuje al desarrollo de la radio y, detrás de esto, a la promoción de los
artistas más cotizados de la época.
Algunas
innovaciones, como el Pay Per View, o PPV, ha sido utilizada por artistas de la
talla de The Rolling Stones, Wayne Newton, Bon Jovi, Elton John y Hanks
Williams Jr., reportándoles grandes beneficios. Además, los sistemas de
distribución musical de la actualidad se han convertido en una apuesta segura
en el mundo del entretenimiento.
Por supuesto,
las implicaciones de gestión de dichos cambios son abrumadoras. El artist
manager requiere una visión clara y una capacidad de gestión impecable a fin de
identificar las oportunidades que surjan para ayudar a su artista a cumplir sus
objetivos de carrera. Es decir, un
artist manager que deje pasar las opciones disponibles por la tecnologÃa, puede
enfrentar la pérdida de popularidad de su artista en un lapso de tiempo más
corto de lo deseado.
Keynotes
- Según muchos profesionales de la industria, el video musical permitió levantar un negocio muy decaÃdo a principios de los 80.
- A su vez, la revolución del video musical trajo una transformación en el mundo de la radio, el cual comenzó a gozar de una popularidad creciente, la cual no se veÃa desde su apogeo en las décadas de 1930 y 1940.
- El artist manager requiere una visión clara y una capacidad de gestión impecable a fin de identificar las oportunidades que surjan para ayudar a su artista a cumplir sus objetivos de carrera.
RetoInvestiga cuáles fueron los
videos musicales emitidos y famosos de la década de los 80 y 90.
Tiempo disponible: 30
minutos.
ConclusiónLas
oportunidades raras veces se anuncian; es precios leer el mercado y los
factores que lo influencian, e identificar los momentos en que se presentará
una oportunidad especÃfica. Debido a los avances tecnológicos, la frecuencia
con que se pueden presentar estas oportunidades es elevada. Con criterio,
atención, interés y diligencia, es posible aprovechar las ventajas del mercado
e impulsar la carrera de nuestro artista hacia el cumplimiento de las metas de
carrera.
