¿Cuál es la relación entre los eventos y la nueva
economÃa mundial?
¿Cuál es el rol de los eventos en la nueva economÃa?
¿De qué manera se calcula el valor de los impactos de
eventos?
Los eventos
y la nueva economÃa
La nueva economÃa consiste en una gama de métodos para
las economÃas en crecimiento e implica un nuevo conjunto de relaciones entre el
sector público y privado. La nueva economÃa, las instituciones financieras y la
polÃtica económica sirven a objetivos más amplios para aumentar el bienestar
humano dentro de los lÃmites de la naturaleza ecológica y social. Dicho modelo
reconoce que la antigua economÃa no prestó suficiente atención a sus impactos y
tiene como objetivo abordarlo a través de una concentración en la oposición al
crecimiento mundial. También hace un llamado a la capacidad humana de
cooperación en lugar del individualismo.
La nueva economÃa obliga a considerar el futuro de la
industria de eventos en impactos y sostenibilidad de una manera más profunda de
lo que se hizo hasta ahora. La lógica en la economÃa de la experiencia se amplió
más allá del mundo empresarial con algunos autores al hablar de la
festivalización o la sociedad de la experiencia. Por esta manera de pensamiento,
los eventos tienen un papel mayor que desempeñarse en el sector público y de
terceros, asà como el sector privado.
Los nuevos eventos proporcionan los medios para lograr
una gama diversa de los resultados sociales entre ellos la cohesión
comunitaria, el desarrollo educativo, el apoyo a las familias y el desarrollo
regional. En este paradigma, la sostenibilidad tiene se integrarán en las organizaciones
y los programas de eventos para convertirse en un elemento central de la
empresa en lugar de algo que se incorporará en un poco a poco o simplemente
como un intento de ganar una cuota de mercado para los consumidores eco
conscientes.
185-30_1610_ilu01.
Resultados sociales en la nueva economÃa en eventos
La nueva economÃa sugiere que en un enfoque más holÃstico
del estudio se necesita en la gestión de eventos, uno que ponga los eventos
dentro de sus eventos sociales, contextos económicos y culturales. También se requerirá
que los productores de eventos del futuro desarrollen nuevas habilidades y
tomen conciencia de las nuevas prácticas comerciales, que se describen a
continuación:
Modelos
de retorno social de la inversión
El modelo de retorno social de la inversión es una
técnica de modelado que representa aspectos más amplios que el valor creado por
las inversiones que producen contables estándar. Los impactos sociales y
culturales del gasto se promueven cada vez más en los ámbitos de las polÃticas
públicas y empresariales. El modelo de retorno social se basa en principios que
enfatizan la especificidad de la inversión y se ocupa de medir la creación
sostenible de un valor social, puede medir el valor de los impactos creados por
un evento y proporciona un inductor monetizado de este valor: el valor de los
impactos de eventos y el valor del gasto en eventos.
El valor de los impactos se calcula centrándose en cuatro
áreas como vemos a continuación:
- La participación de los stakeholders: se identifican los objetivos de los stakeholders del evento y nos centramos
en ellos durante el proceso.
- La materialidad: centrar el análisis de los impactos en
las áreas determinadas como importantes para los stakeholders del evento, que estarán dentro y fuera de la organización
de gestión de eventos, por ejemplo, los residentes locales y los patrocinadores.
- El mapa de impacto: se refiere al uso de una cadena de
causa y efecto desde las entradas hasta las salidas, es decir, los resultados e
impactos. Desarrolla un camino para entender cómo el evento provoca cambios en
su entorno externo.
- La apreciación del peso muerto: se refiere al cálculo de
la proporción de resultados que habrÃan ocurrido independientemente de la
presencia del evento
185-30_1610_ilu02. Cálculo
de impactos en la nueva economÃa en eventos
Dicho enfoque para poner un valor financiero en los
impactos de los eventos comunes con las prácticas de contabilidad pone junto
con la información financiera para notificar sobre el desempeño de los eventos
en tres categorÃas en lugar de la lÃnea inferior tradicionalmente dominante de
ganancias y pérdidas. Veamos los tres intereses participantes del evento:
- económicos,
- sociales, y
- medioambientales.
Existen dos grupos generales de stakeholders del evento cuyos intereses se deben tener en cuenta en
el cálculo de los impactos de los eventos.
Empresa social
Las empresas sociales existen para cumplir con un propósito.
Generan ganancias pero invierten esos beneficios de nuevo en el negocio o en
las comunidades en las que se encuentran. Sólo en el Reino Unido, hay más de
62.000 empresas sociales que emplean a unas 800 000 personas y generan más de
24 000 millones de euros para la economÃa. Las empresas son formas alternativas
de negocio para beneficios a través de organizaciones convencionales.
La nueva forma de organización es un sector de crecimiento
rápido que ofrece oportunidades para desarrollar negocios desde cero dentro del
nuevo modelo económico. Como la industria de eventos se reestructura para
satisfacer las necesidades de la crisis de economÃa post-financiera la empresa
social se convertirá en un modelo más común para las empresas de eventos. Un
ejemplo de una empresa social de eventos es la Conferencia Consorcio, fue creada
en 2005 por un grupo de organizaciones de terceros, organismos gubernamentales
y sindicatos para organizar conferencias, exposiciones y seminarios
relacionados con los aspectos relacionados al consumo de drogas y alcohol y la
prevención de daños.
Conclusión
La industria de eventos, como los demás sectores
industriales, tendrá que cambiar y adaptarse a medida que se presentan las
consecuencias de la crisis económica de los próximos diez años. Existen nuevas ideas
económicas que influyen actualmente en las empresas y en la polÃtica de algunos
gobiernos. Es evidente que los productores de eventos del futuro estarán en la
necesidad de entrenar habilidades en la evaluación de impacto y tendrán que estar
capacitados para aplicarlos asertivamente en un entorno
de creciente cambio.
