¿De qué
manera podemos evaluar el performance de un evento musical en vivo?
¿Qué
tipo de evaluaciones podemos aplicar la evaluación de shows musicales en vivo?
¿Cuál es
el alcance y los beneficios que conllevan una eficiente gestión de evaluación
de eventos?
Evaluación del performance
Dicha etapa del evento da oportunidad
de mirar hacia atrás lo que ha sucedido durante el mismo, corregir las fallas y
construir sobre lo que salió bien. Es un error pensar que la evaluación
simplemente ocurre al final de un evento. El productor de eventos considera
cada uno como un proyecto completo y es primordial que haya una evaluación
continua de principio a fin. Las celebraciones de bodas o un mega festival
internacional no pueden repetirse al dÃa siguiente si todo no salió según lo
planeado. La actuación de un artista en un concierto en vivo no se puede postergar
para el dÃa siguiente, debido a que el productor del evento no tiene suficiente
personal en el venue.
En el modelo de gestión de
operaciones de eventos, la evaluación, el análisis y un sinfÃn de decisiones se
producen a lo largo del evento. Podemos ver la evaluación dentro de: la etapa
de análisis, las etapas de planificación detalladas, durante la implementación y
de nuevo en la revisión.
Existen tres tipos de
evaluación:
- Evaluación formativa, es
decir, parte de la etapa de análisis.
- Evaluación del proceso para
mejorar la eficacia durante el evento.
- Evaluación sumativa después
del evento, para evaluar los impactos y el valor global.
185-30_1502_ilu01.
Tres tipos de evaluación para los eventos
Es esta última etapa es donde
la mayorÃa de los productores de eventos se preocupan porque todo haya salido
según lo planeado y que los invitados y clientes estén satisfechos.
Veamos a continuación dos
elementos de evaluación: el primero es determinar si el evento alcanzó sus
objetivos y también evaluar si la forma en que se planificó el evento era
razonable; el segundo es, si el evento se llevó a cabo de la manera más
apropiada. La evaluación de eventos es fundamental para la gestión de eventos y,
si se gestiona adecuadamente, es la clave para la mejora continua. Dicha
situación proporciona un bucle de vuelta al inicio del modelo de gestión de
operaciones de eventos y se puede convertir en una herramienta para el análisis
y el desarrollo, y para la retroalimentación a los stakeholders.
185-30_1502_ilu02.
Elementos de evaluación del evento
Por lo tanto, la evaluación
proporciona una base para la mejora de los eventos nuevos y recurrentes, y ocurrirá
a lo largo del modelo de gestión de operaciones del evento.
La evaluación requiere que
aprendamos constantemente sobre lo bien que entregamos el evento y si es
apropiado para su entorno. La evaluación se basa, en gran medida, del análisis
de todo el evento y de las etapas de planificación.
Es posible resumir a la
evaluación como la necesidad de aprender sobre el entorno que rodea la organización
y los resultados previstos del evento para estar conscientes de los resultados
no deseados y considerar formas para que la administración mejore en el futuro.
Es necesario evaluar si los
objetivos del evento se cumplieron y discutir cómo el evento se puede controlar
de una mejor manera. Igualmente, es necesario verificar si el evento fue entregado
en el estilo originalmente pensado y de acuerdo con la decisión tomada por el
productor, en reunión y de acuerdo con el equipo de gestión de diseño y
planificación del evento.
Conclusión
La evaluación del evento es una
tarea primordial del productor que puede ser aplicada desde el mismo momento de
la gestión de planificación del evento. Su aplicación temprana garantizará el
éxito de la gestión del evento y minimizará los errores, pérdidas o dilaciones
en los procesos y actividades relacionadas a cada una de las fases de la
producción del show musical en vivo,
asimismo, el público y demás partes involucradas serán beneficiados, ya que,
con esta práctica los eventos tendrán mayor y mejor calidad en todos los
ámbitos.
