La creación de una página web o de una aplicación móvil no es un
proceso fácil, ¡pero tampoco es imposible! Con el equipo trabajo indicado para
llevar adelante la campaña de mobile marketing,
la empresa puede obtener resultados interesantes posicionándose en el mercado. A
través de la implementación del diseño responsive,
optimizaremos la experiencia del usuario de modo que nuestras aplicaciones y
páginas web sean fáciles de utilizar y comprender.
Dentro de
las funcionalidades del mobile marketing,
es ideal diseñar y mantener operativo un sitio web funcional tanto en dispositivos móviles como en equipos de
escritorio, también conocidos como desktop. Existen variaciones entre el modo
de visualización de un equipo frente al otro, lo que puede significar tomar
ciertas licencias en el diseño del sitio web
desde un desktop para que funcione en un dispositivo móvil, o viceversa.
La ventaja
de recurrir al diseño enfocado en desktop y dispositivos móviles consiste en
ofrecer experiencia una experiencia personalizada en ambos tipos de
dispositivos. Por otro lado, la desventaja es la necesidad de gestionar
minuciosamente los múltiples sitios y superar los diferentes desafíos
característicos de cada formato. Existen sitios web estáticos, que no requieren de mucha complejidad en su
gestión y necesitan solo una persona encargada de actualizar y editar los
códigos HTML; en el caso de un sitio web
de contenido con una interfaz dinámica, la complejidad aumenta.
210-01_1504_ilu01. La importancia del
diseño responsive
De allí
radica la importancia de un correcto diseño responsive,
entendido como el diseño adaptativo para la visualización en diferentes
dispositivos móviles, de modo que permita una interacción amena entre el
usuario y la aplicación o página web
de la empresa de forma personalizada. Según el mercadólogo Daniel Rowles, “cuando
muchas personas hablan de diseño responsive, en realidad están hablando
de utilizar una serie de tecnologías diferentes para lograr una experiencia
móvil óptima”. En el mobile marketing,
el diseño responsive suele percibirse como una solución milagrosa, pero
no debe considerarse como la única alternativa para resolver todos los
problemas dentro de una aplicación móvil. En su mayoría, depende de su
funcionalidad y los escenarios que requiera la empresa.
Por
ejemplo, una página de comercio electrónico necesita un espacio móvil mucho más
detallado; el diseño responsive, no
ofrece flexibilidad suficiente. Otro aspecto a considerar es el tiempo de carga;
dependiendo del dispositivo donde es ejecutado, algunos elementos no cargan y
desaparecen de la vista del usuario. La recomendación de Rowles ante este
problema se centra en “empezar a considerar un diseño sensible desde el
principio de un proyecto web en
lugar de tratar de atornillarlo después”.
Keynotes
- Dentro de las funcionalidades del mobile marketing, es ideal diseñar y mantener operativo un sitio web funcional tanto en dispositivos móviles como en equipos de escritorio.
- El diseño responsive es el diseño adaptativo para la visualización en diferentes dispositivos móviles, de modo que permita una interacción amena entre el usuario y la aplicación o página web de la empresa de forma personalizada.
- En el mobile marketing, el diseño responsive suele percibirse como una solución milagrosa, pero no debe considerarse como la única alternativa para resolver todos los problemas dentro de una aplicación móvil.
Reto
Como usuario de servicios y productos ofrecidos a
través de sitios web y aplicaciones móviles, responde las siguientes preguntas:
- ¿Has
experimentado desafíos al intentar navegar en una página web desde tu
dispositivo móvil? En caso afirmativo, ¿cuáles han sido?
- ¿Ocurre lo
mismo al navegar en la misma página desde tu computadora? En caso afirmativo,
¿cuáles han sido?
- ¿Has
sentido dificultades al momento de satisfacer tus necesidades como usuario al
experimentar estos desafíos?
Expón las respuestas en un ensayo de 500 palabras.
Ahora, desde el punto de vista de un mercadólogo,
analizar los desafíos expuestos y plantea las soluciones que consideres más
adecuadas para mejorar la experiencia del usuario; justifica tus
planteamientos.
¡No olvides compartir en vPages!
Tiempo disponible: 30 minutos.
ConclusiónPor medio
de la implementación del diseño responsive,
optimizamos la experiencia del usuario en su interacción con nuestra página web a través de una interfaz sencilla sin
que se pierda información. Con el equipo de trabajo indicado y un sentido de
excelencia en cada acción, conduciremos a la empresa hacia el éxito en el
mercado.
