¿Cuánto cuesta un festival musical y cuál es su impacto
económico en la sociedad?
¿Cuál es el margen promedio de rentabilidad que genera un
festival musical?
¿Qué alcance económico tiene un festival musical en
beneficio de la sociedad local, regional o mundial?
Cuánto cuesta un Festival - Dimensiones económicas de
Festivales Musicales
En la producción de un
festival, los beneficios económicos son cruciales, ya que por lo general estos
están apoyados por los consejos locales, por el patrocinio de empresas locales
y, en última instancia, el apoyo de la población local. La contribución más evidente
de los festivales al desarrollo regional, es su vÃnculo con el turismo y los
beneficios económicos directos que esto puede traer. Los visitantes suelen
gastar dinero en transporte, gasolina, alojamiento, entradas para conciertos,
camisetas de recuerdo, programas del festival, comida, bebida y protector
solar. En festivales muy grandes, los beneficios para las comunidades sedes del
festival pueden ser enormes.
Otras dimensiones
económicas de los festivales de música incluyen el empleo generado, el alcance
del voluntariado, trabajo para músicos, y vÃnculos y redes que los festivales
generan dentro de las zonas rurales y comunidades regionales. Especialmente
relevantes son la organización, la gestión de estructura y objetivos, y
vÃnculos entre festivales, autoridades locales y las estrategias de desarrollo
económico, asà como con organizaciones sin fines de lucro, organizaciones benéficas
y clubes.
185-30_1304_ilu01. Dimensiones
económicas de los festivales musicales - Alcance
Otros impactos económicos
se extienden más allá de la configuración local. Los proveedores del mercado
provienen de
lugares bastante
distantes, y sus productos y beneficios se mueven en largas distancias. La iluminación
y los ingenieros de sonido también pueden ganarse la vida viajando entre festivales.
Las empresas que contratan inodoros y tiendas portátiles también se benefician
enormemente de los festivales. Los impactos económicos de los festivales pueden
ser
geográficamente
extensas.
Veamos algunos reportes
económicos de algunos festivales musicales: el Woodford de 1998 Folk Festival,
fue reportado en el Sunshine Coast Daily local que inyectó alrededor de 3
millones de dólares en la economÃa local. El Festival de Australia de Música de
Cámara en Townsville, genera alrededor de 4 millones de dólares. En 2003 se
dijo que un solo dÃa sobre el Verde en Mudgee habÃa aportado alrededor de
500,000 a 600,000 dólares a la ciudad en rendimientos financieros reales. The Falls
Festival, que tiene lugar dos veces al año en Tasmania y Victoria, reporta unos
$27,2 millones y $22,5
millones en 2008 en las dos locaciones. En Victoria's Yarra Valley, festival de
formato de concierto comercial, se ha convertido en una parte crucial de la
economÃa local: conciertos en la finca Rochford son el mayor contribuyente al
PIB en la región.
185-30_1304_ilu02.
Festivales – Reporte de ganancias festivales Australia
Contabilización de los impactos económicos de los
festivales musicales
El impacto económico
puede considerarse como un cambio neto en una economÃa, en dólares, como
resultado de la puesta en escena de un evento. Esta visión de la contribución
de los festivales está plenamente integrada en un paradigma económico de
mercado. El método más común utilizado es una encuesta de visitantes, en la que
se hacen preguntas sobre la cantidad de categorÃas, por ejemplo, alojamiento,
alimentos, servicios; durante un perÃodo de tiempo definido, normalmente las 24
horas anteriores.
Las encuestas sobre el
terreno, tienden a ser mucho más rápidas que otras alternativas, como
entrevistas en profundidad y diarios de gastos. Sin embargo, es ampliamente
conocido que los visitantes no estiman con precisión el gasto mientras están en
un festival, y el gasto es generalmente subestimado, dependiendo del momento y
la ubicación de la administración de encuestas, duración del festival y
categorÃas de gastos incluidas.
Algunos festivales se
celebran durante un solo dÃa en un lugar especÃfico con entradas y niveles de
asistencia fácilmente estimados; otros son una masa de varias actividades,
generalmente gratuitas, en un área amplia, que dura varios dÃas, donde la
asistencia no es fácil de estimar. Dado que el gasto medio de las cifras
generadas a partir de encuestas a los visitantes se multiplica rutinariamente
por el tamaño de la audiencia, este factor es de suma importancia. No hay ruta
más fácil para impulsar el éxito económico de un festival, que empujar las cifras
de audiencia estimadas, especialmente si un evento es gratuito o implica sub
eventos en numerosos lugares.
En un sentido absoluto,
los festivales más grandes generan más dinero que los más pequeños, y requieren
inversiones más grandes. De ahà que el Festival de Música Country de Tamworth,
que se celebra durante más de 10 dÃas con un promedio de 60.000 visitantes por
dÃa, genera ingresos por el orden de los 90 millones de dólares en gastos
directos de visitantes; el Festival Parkes Elvis, con una duración de 3 dÃas y con
una audiencia de alrededor de 10.000 personas, genera aproximadamente de 5 a 6 millones de dólares, mientras que la ópera mucho más pequeña en el Outback, con sólo 300 participantes, generó sólo
100,000 dólares.
En nuestra encuesta de
festivales, el tamaño promedio de la multitud para todo tipo de eventos fue de
7.020 personas, y para festivales de música fueron 8.688 personas.
La presencia en el
festival de los proveedores de alimentos, bebidas y catering de otros lugares,
pueden reducir los impactos del gasto de los visitantes, porque los beneficios
saldrán de la zona después que el festival haya terminado.
En los grandes
festivales en el formato de conciertos en lugares pastorales hay oportunidades
de gastar dinero que no sea dentro del sitio del festival. Por el contrario, el
Festival Parkes Elvis, que se celebra en el centro de la ciudad, con la
principal calle comercial apenas a cien metros de miles de visitantes, ofrece beneficios
que no son posibles en festivales como el Hawkesbury Folk Festival o el Nanga
Music Festival, celebrado en un campamento de arbustos donde se cocina comida
en el lugar, que se encuentran deliberadamente en entornos remotos, donde se
valora el ambiente, pero la capacidad de gastar es bastante limitada.
Distribución de ingresos y el efecto Trickle-Down
En algunos festivales,
los organizadores de eventos conscientemente reclutan proveedores locales para
alimentos y bebidas, y favorecer a los de la localidad, en un intento de
maximizar el goteo hacia abajo. En Splendour on the Grass (Byron Bay), la gran
demanda de compra de alcohol se cumplió únicamente por un pub local, que tenÃa
los derechos exclusivos.
Los grandes festivales
de música son cada vez más necesarios para completar planes de gestión,
asegurar la aprobación de la planificación y realizar auditorÃas de seguridad y
riesgo para cumplir con las normas de seguro de responsabilidad civil, cuyo
costo aumenta constantemente. Todos estos costos tienen que ser recuperados a
través del patrocinio, venta de entradas, generalmente con alto margen de
beneficio, alimentos y bebidas.
El Festival de Blues
and Roots de Byron Bay cuesta un estimado de 1,24 millones de dólares para el
escenario. El Festival de las Cataratas, organizado en dos lugares en Victoria
y Tasmania, cuesta 3,2 millones de dólares, dejando sólo un 3 a 4 por ciento de
retorno.
Conclusión
Los
festivales musicales tienen un impacto financiero y social enorme alrededor de
todo el mundo, ya que, por su naturaleza diversa, requiere de la participación
de una gran cantidad de personas para generar una producción de alta calidad y
financieramente saludable. Observamos como los grandes festivales de hoy en
dÃa, comenzaron con márgenes de utilidad muy modestos, sin embargo, por la
perseverancia de productores, stakeholders, ayuntamientos y sociedades locales
involucradas, fueron tomando auge en el tiempo, hasta convertirse en grandes
festivales mundiales. El productor de eventos y festivales musicales, debe ser
perseverante, audaz y dedicado a fin de proyectar su festival musical local en
uno de talla mundial que genere amplios márgenes de utilidad financiera y
beneficio social a gran escala geográfica.
