¿Cuánto cuesta un festival musical y cuál es su impacto económico en la sociedad?

¿Cuál es el margen promedio de rentabilidad que genera un festival musical?

¿Qué alcance económico tiene un festival musical en beneficio de la sociedad local, regional o mundial?

Cuánto cuesta un Festival - Dimensiones económicas de Festivales Musicales

En la producción de un festival, los beneficios económicos son cruciales, ya que por lo general estos están apoyados por los consejos locales, por el patrocinio de empresas locales y, en última instancia, el apoyo de la población local. La contribución más evidente de los festivales al desarrollo regional, es su vínculo con el turismo y los beneficios económicos directos que esto puede traer. Los visitantes suelen gastar dinero en transporte, gasolina, alojamiento, entradas para conciertos, camisetas de recuerdo, programas del festival, comida, bebida y protector solar. En festivales muy grandes, los beneficios para las comunidades sedes del festival pueden ser enormes.

Otras dimensiones económicas de los festivales de música incluyen el empleo generado, el alcance del voluntariado, trabajo para músicos, y vínculos y redes que los festivales generan dentro de las zonas rurales y comunidades regionales. Especialmente relevantes son la organización, la gestión de estructura y objetivos, y vínculos entre festivales, autoridades locales y las estrategias de desarrollo económico, así como con organizaciones sin fines de lucro, organizaciones benéficas y clubes.

185-30_1304_ilu01. Dimensiones económicas de los festivales musicales - Alcance

Otros impactos económicos se extienden más allá de la configuración local. Los proveedores del mercado provienen de

lugares bastante distantes, y sus productos y beneficios se mueven en largas distancias. La iluminación y los ingenieros de sonido también pueden ganarse la vida viajando entre festivales. Las empresas que contratan inodoros y tiendas portátiles también se benefician enormemente de los festivales. Los impactos económicos de los festivales pueden ser

geográficamente extensas.

Veamos algunos reportes económicos de algunos festivales musicales: el Woodford de 1998 Folk Festival, fue reportado en el Sunshine Coast Daily local que inyectó alrededor de 3 millones de dólares en la economía local. El Festival de Australia de Música de Cámara en Townsville, genera alrededor de 4 millones de dólares. En 2003 se dijo que un solo día sobre el Verde en Mudgee había aportado alrededor de 500,000 a 600,000 dólares a la ciudad en rendimientos financieros reales. The Falls Festival, que tiene lugar dos veces al año en Tasmania y Victoria, reporta unos

$27,2 millones y $22,5 millones en 2008 en las dos locaciones. En Victoria's Yarra Valley, festival de formato de concierto comercial, se ha convertido en una parte crucial de la economía local: conciertos en la finca Rochford son el mayor contribuyente al PIB en la región.

185-30_1304_ilu02. Festivales – Reporte de ganancias festivales Australia

Contabilización de los impactos económicos de los festivales musicales

El impacto económico puede considerarse como un cambio neto en una economía, en dólares, como resultado de la puesta en escena de un evento. Esta visión de la contribución de los festivales está plenamente integrada en un paradigma económico de mercado. El método más común utilizado es una encuesta de visitantes, en la que se hacen preguntas sobre la cantidad de categorías, por ejemplo, alojamiento, alimentos, servicios; durante un período de tiempo definido, normalmente las 24 horas anteriores.

Las encuestas sobre el terreno, tienden a ser mucho más rápidas que otras alternativas, como entrevistas en profundidad y diarios de gastos. Sin embargo, es ampliamente conocido que los visitantes no estiman con precisión el gasto mientras están en un festival, y el gasto es generalmente subestimado, dependiendo del momento y la ubicación de la administración de encuestas, duración del festival y categorías de gastos incluidas.

Algunos festivales se celebran durante un solo día en un lugar específico con entradas y niveles de asistencia fácilmente estimados; otros son una masa de varias actividades, generalmente gratuitas, en un área amplia, que dura varios días, donde la asistencia no es fácil de estimar. Dado que el gasto medio de las cifras generadas a partir de encuestas a los visitantes se multiplica rutinariamente por el tamaño de la audiencia, este factor es de suma importancia. No hay ruta más fácil para impulsar el éxito económico de un festival, que empujar las cifras de audiencia estimadas, especialmente si un evento es gratuito o implica sub eventos en numerosos lugares.

En un sentido absoluto, los festivales más grandes generan más dinero que los más pequeños, y requieren inversiones más grandes. De ahí que el Festival de Música Country de Tamworth, que se celebra durante más de 10 días con un promedio de 60.000 visitantes por día, genera ingresos por el orden de los 90 millones de dólares en gastos directos de visitantes; el Festival Parkes Elvis, con una duración de 3 días y con una audiencia de alrededor de 10.000 personas, genera aproximadamente  de 5 a 6 millones de dólares, mientras que la ópera mucho más pequeña en el Outback, con sólo 300 participantes, generó sólo 100,000 dólares.

En nuestra encuesta de festivales, el tamaño promedio de la multitud para todo tipo de eventos fue de 7.020 personas, y para festivales de música fueron 8.688 personas.

La presencia en el festival de los proveedores de alimentos, bebidas y catering de otros lugares, pueden reducir los impactos del gasto de los visitantes, porque los beneficios saldrán de la zona después que el festival haya terminado.

En los grandes festivales en el formato de conciertos en lugares pastorales hay oportunidades de gastar dinero que no sea dentro del sitio del festival. Por el contrario, el Festival Parkes Elvis, que se celebra en el centro de la ciudad, con la principal calle comercial apenas a cien metros de miles de visitantes, ofrece beneficios que no son posibles en festivales como el Hawkesbury Folk Festival o el Nanga Music Festival, celebrado en un campamento de arbustos donde se cocina comida en el lugar, que se encuentran deliberadamente en entornos remotos, donde se valora el ambiente, pero la capacidad de gastar es bastante limitada.

Distribución de ingresos y el efecto Trickle-Down

En algunos festivales, los organizadores de eventos conscientemente reclutan proveedores locales para alimentos y bebidas, y favorecer a los de la localidad, en un intento de maximizar el goteo hacia abajo. En Splendour on the Grass (Byron Bay), la gran demanda de compra de alcohol se cumplió únicamente por un pub local, que tenía los derechos exclusivos.

Los grandes festivales de música son cada vez más necesarios para completar planes de gestión, asegurar la aprobación de la planificación y realizar auditorías de seguridad y riesgo para cumplir con las normas de seguro de responsabilidad civil, cuyo costo aumenta constantemente. Todos estos costos tienen que ser recuperados a través del patrocinio, venta de entradas, generalmente con alto margen de beneficio, alimentos y bebidas.

El Festival de Blues and Roots de Byron Bay cuesta un estimado de 1,24 millones de dólares para el escenario. El Festival de las Cataratas, organizado en dos lugares en Victoria y Tasmania, cuesta 3,2 millones de dólares, dejando sólo un 3 a 4 por ciento de retorno.

Conclusión

Los festivales musicales tienen un impacto financiero y social enorme alrededor de todo el mundo, ya que, por su naturaleza diversa, requiere de la participación de una gran cantidad de personas para generar una producción de alta calidad y financieramente saludable. Observamos como los grandes festivales de hoy en día, comenzaron con márgenes de utilidad muy modestos, sin embargo, por la perseverancia de productores, stakeholders, ayuntamientos y sociedades locales involucradas, fueron tomando auge en el tiempo, hasta convertirse en grandes festivales mundiales. El productor de eventos y festivales musicales, debe ser perseverante, audaz y dedicado a fin de proyectar su festival musical local en uno de talla mundial que genere amplios márgenes de utilidad financiera y beneficio social a gran escala geográfica.