El mercado se
encuentra en constante cambio debido las diferencias existentes entre las
diferentes generaciones, motivando a las marcas a tener un mejor rendimiento y ser
más flexibles. El desarrollo de técnicas eficaces de comunicación masiva es necesarias para lograr la efectividad de las estrategias de marketing, por lo que es importante
estudiar las comunicaciones integradas de marketing.
Las nuevas
tecnologías han cambiado la forma en que los consumidores se comunican, y tal
como afirman Gary
Armstrong y Philip Kotler, los consumidores “en lugar de conformarse con la
información proporcionada por los comerciantes, puede utilizar internet… y
otras tecnologías para encontrarla por su cuenta”, lo cual brinda una mayor
posibilidad de acceso a la información.
Al igual que los consumidores,
las estrategias de marketing se han
adaptado gracias a la evolución de las tecnologías, la cual continúa con un
rápido crecimiento. La fragmentación de los mercados es uno de los aspectos más
complejos de abordar al momento de realizar estrategias de marketing masivo, por lo que es recomendable tomar en cuenta tanto
los medios tradicionales como los nuevos medios de comunicación que está
utilizando el target de una marca o producto.
Las modificaciones
ocurridas en el marketing han
obligado a las marcas a basar su contenido en mensajes fáciles de compartir,
creando oportunidades para establecer relaciones y conversaciones. Además, los
mensajes deben ser creativos para que puedan ser patrocinados y tener así mayor
afluencia en las redes sociales. Es importante que este contenido se enfoque en
los consumidores y seguidores de las marcas.
El cambio más notable que
se ha visto en las primeras dos décadas del siglo XXI ha sido la diferencia
notable entre los contenidos publicados en los medios tradicionales como la
televisión y la radio, en comparación a los medios alternativos como las redes
sociales y el e-commerce. Los
expertos en marketing Gary Armstrong
y Philip Kotler, aseguran que existen herramientas básicas para las promociones
combinadas del marketing de
contenido, las cuales son las ventas personales, las relaciones públicas, el
marketing directo y digital, las promociones de ventas y la publicidad.
249-20_1408_ilu01. Mezcla de herramientas de marketing
El auge del
marketing digital brinda tanto
oportunidades como retos a la hora de proponer innovadoras estrategias de
contenido buscando generar respuestas prometedoras por parte de los seguidores
de la cuenta. Armstrong
y Kotler afirman que “el desafío consiste en reunir todas esas posibilidades en
una forma organizada” por lo que el trabajo en equipo es de suma importancia
para mantener un equilibrio y la misma identidad dentro de las plataformas en
que se encuentre presente la marca.
Keynotes
- El internet y otras tecnologías brindan una mayor posibilidad de acceso a la información.
- Las modificaciones ocurridas en el marketing han obligado a las marcas a basar su contenido en mensajes fáciles de compartir, creando oportunidades para establecer relaciones y conversaciones.
Misión
La cuenta en Instagram @Willlabeta ha tenido un gran auge gracias a la creatividad
de sus dibujos y quieren determinar cómo pueden impulsar sus dibujos en la
televisión. Realiza una presentación con la herramienta Microsoft PowerPoint donde expondrás una estrategia detallada para
un comercial de la misma cuenta de TV.
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misión en vKonnect!
Tiempo disponible: 3 horas.
ConclusiónEl
panorama del marketing se encuentra
en constante cambio, por lo que los mercadólogos deben realizar constantes
análisis y contar con mecanismos de prevención en periodos de tiempos
prudenciales según el crecimiento de la marca. La dedicación y constancia son
las herramientas necesarias para lograr el éxito en el marketing.
