Las plataformas digitales
ofrecen valiosas herramientas para presentar la información de una forma más
dinámica y atractiva para los usuarios. Estas posibilidades le permiten al
profesional de relaciones públicas crear comunicados de prensa con elementos
visuales para aportar mayor cantidad de datos. No obstante, la efectividad de
dichos elementos depende de la construcción adecuada del mensaje informativo en
línea.
Nuestra misión será elaborar comunicados de prensa dinámicos, con el uso de
recursos multimedia que complementen y amplíen la información suministrada.
Asimismo, emplearemos los motores de búsqueda en el texto para posicionar la
nota en la web y optar por un mayor alcance.
En los
últimos años, los comunicados de prensa han evolucionado significativamente y
parte de ese desarrollo tiene que ver con la forma de presentar la información.
Sin duda, las plataformas digitales son quienes más han contribuido en la
transformación de los comunicados de prensa, debido a que brindan la oportunidad de
incluir en un mismo enunciado elementos multimedia.
Los
comunicados de prensa multimedia son mensajes de carácter informativo que comprometen
el uso de texto, imágenes de cualquier tipo, videos, audios y animación. Estas
herramientas adquieren relevancia por sí mismas cuando se integran a una
información, puesto que sirven para:
- Aportar datos extras.
- Complementar la información.
- Dejar evidencia de lo expresado.
- Explicar con más detalle determinado aspecto.
- Añadir dinamismo al texto.
220-10_1103_ilu01.
Elementos de los comunicados de prensa multimedia
La revolución multimedia en los comunicados de prensa se ha
denominado “lanzamiento de medios inteligentes” y ha sido implementado por los
principales servicios de distribución electrónica como: Business Wire, PR
Newswire, PRWeb y MarketWire. Además de fotos, gráficos de alta resolución,
video y componentes de audio, estos canales informativos incluyen en sus
publicaciones:
- marcadores
- etiquetas de redes sociales
- canales de distribución de noticias
- resúmenes de titulares de audio
- enlaces permanentes para motores de búsqueda
- videos sociales
- alojamiento de fotos en YouTube
Los servicios de distribución están asociados a los motores
de búsqueda como Google o Yahoo y promueven el posicionamiento de buscadores, Search Engine Optimization (SEO), por
sus siglas en inglés, a fin de garantizar la máxima exposición de las notas en
la web. Para ello, es fundamental que los profesionales de relaciones públicas
seleccionen minuciosamente palabras claves para el título y los primeros párrafos, debido a que allí se concentran los motores de búsqueda.
Asimismo, las redes sociales funcionan como puntos estratégicos para aumentar la clasificación de los buscadores. Por tal motivo,
las notas de prensa en la web incluyen etiquetas que permiten compartir la
información en sitios como Facebook, Twitter, Google+ y Printerest.
220-10_1103_ilu02. Ventajas del uso
de servicios de distribución
Un estudio realizado por la PR Newswire en la web arrojó que de los
100 comunicados de prensa más vistos, 68 incluyeron multimedia, lo cual indica
que el uso de estos elementos se está expandiendo rápidamente en la industria,
convirtiendolo en una práctica muy efectiva. En consecuencia, la inclusión de
fotos, videos y audios incrementa significativamente la visibilidad de los
comunicados de prensa en la web.
Los profesionales de relaciones públicas crean storytelling visual en sus notas de
prensa para conectar a los lectores con sus mensajes e impulsarlos a que
compartan la información por las redes sociales. Esta técnica de
contar historias utilizando elementos multimedia sirve como materia prima para
los portales de periodistas y bloggeros, quienes utilizan dichos elementos para
satisfacer sus propios motores de búsqueda.
220-10_1103_cap01. Página oficial de PR
Newswire
Keynotes
- Los comunicados de prensa multimedia
son mensajes de carácter informativo que comprometen el uso de texto, imágenes
de cualquier tipo, videos, audios y animación.
- La revolución multimedia en
los comunicados de prensa se ha denominado “lanzamiento de medios
inteligentes”.
- Las redes sociales funcionan
como puntos claves y estratégicos para aumentar la clasificación de los
buscadores.
Misión
Escoge una
información interesante de cualquier marca o empresa y crea tu propio
comunicado de prensa en línea, basándote en lo aprendido hasta ahora.
Pasos a
seguir:
- Busca una información de la marca o empresa de tu
preferencia.
- Redacta un comunicado de prensa, bajo los criterios
establecidos en las unidades didácticas.
- Selecciona los elementos multimedia que consideres
pertinentes.
- Utiliza palabras claves para garantizar el posicionamiento de
la información.
- Crea el formato del comunicado de prensa y comparte tu
experiencia con la comunidad VK.
¡Comparte tus
conclusiones con compañeros en tu vPage y vKonnect, utiliza los medios sociales
para interactuar con personas conocedoras del área de relaciones públicas y
establece premisas para debates y foros sobre el tema!
Tiempo disponible: 3 horas, sin contar el
networking.
Cierre
Cuando un profesional de relaciones públicas diseña notas de
prensa con elementos multimedia crean contenido de calidad para compartir con
el público. Utilizando un storytelling visual evolucionado, lograremos que los
periodistas y bloggeros tengan mayor interés por publicar nuestro contenido.
Nos prepararemos profesionalmente para utilizar de la mejor manera las
herramientas que ofrecen las plataformas digitales y así hacer que nuestro
comunicado de prensa se posicione y aumente su visibilidad en la web.
