Problemas en la compra de medios: En los tipos de televisión

Published On Jul-08-2017

Transcripción

Los comerciales, también conocidos como spots, son un elemento característico apreciado en canales de TV. En ellos, se presentan distintos tipos de problemas en cada categoría de televisión. Como planificadores, debemos analizar cada tipo de sistema televisivo e indicar cuál sería uno de los más óptimos para una marca.

Figura 10.19. Comerciales en TV

Los comerciales en televisión se encuentran en los principales mercados con múltiples estaciones, las cuales ofrecen un considerable inventario de programas para seleccionar. La disponibilidad debe ser un factor de cumplimiento puntual a fin de permitir que el comprador sea selectivo sobre la programación y la sincronización. Los horarios se compran generalmente entre dos semanas y dos meses antes de la programación. El tiempo se puede adquirir para los períodos especificados o continuando hasta que sea cancelado al final del contrato pactado. La mayoría de los contratos de comerciales requieren un aviso de cancelación presentado entre tres o cuatro semanas antes del final de un horario.

Figura 10.20. Horarios de programación

La televisión sindicada es altamente cotizada, casi tanto como la televisión en redes. Sin embargo, esta incluye en sus compras los paquetes de tiempo. Es decir, el comprador adquiere la programación y un tiempo estimulado para que la publicidad salga en dicho programa. Los precios varían según la cobertura, el desempeño proyectado y la demanda junto a las garantías de entrega del público, a menudo disponibles en cada programa realizado.

Figura 10.21. Televisión sindicada

La televisión por cable es una de las más conocidas, siendo hoy día la más vista por el público. Se negocia con un comprador de medios y programas con audiencia garantizada. El mercado del cable es único porque cada canal tiene un atractivo establecido para las masas.

Un problema de este tipo de televisión es que las órdenes deben ser colocadas porque cada sistema de cable sirve en un área. Aunque esto permite una distribución geográfica muy precisa, gestionar la negociación de precios, la compra, la administración y el pago de los costos junto a los servicios es ineficiente. El cable local es muy valioso, más que todo para los minoristas que buscan un mercado nacional significativo.

Figura 10.22. Televisión por cable

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