Uso de valores cualitativos

Published On Aug-03-2017

Transcripción

El uso empresarial de los valores cualitativos es variado, razón por la cual se deben conocer al pie de la letra en la planificación. A continuación, mostraremos los usos de los valores cualitativos:

• Las racionalidades cualitativas o subjetivas nunca deben reemplazar totalmente las CPM y siempre deben tener una justificación de su uso.

• Se debe hacer la consideración cualitativa después de haber hecho un análisis del medio.

• El equipo de trabajo debe colaborar con el planificador en dichos análisis de valores, evitando dejar el trabajo a una sola persona.

• Los planificadores deben desconfiar de la investigación patrocinada por los medios, puesto que muchas veces esta información no es objetiva.

El uso cualitativo se basa en la medición de medios de comunicación. Cada medio es distinto y muchos tienen éticas de trabajo diferentes; por tal motivo, los valores cambian con respecto al medio. En este orden de ideas, un anuncio no será idéntico en dos programas de televisión distintos, existiendo muchas variables que cambian el contenido transmitido.

Los consumidores juegan un papel crucial en estos valores. La receptividad positiva hará que los valores resalten más en un medio, aspecto que el planificador notará y reforzará. Muchas veces estos valores son difíciles de encontrar, pero con un equipo de trabajo experimentado y conocedor de los medios de comunicación se simplifica la tarea. Lo más importante es conocer el medio para después dictar los diferentes valores cualitativos.

Figura 9.14. Experiencia y valores

En conclusión, los valores cualitativos de los medios de comunicación existen, pero su relación con el anuncio y eficacia no es concluyente, simplemente porque la publicidad no tiene una duración indefinida en los medios. A su vez, dichos valores no son lo suficientemente objetivos para ser criterios primordiales y suficientes en la toma de decisiones. Tal vez, eventualmente, se encuentren maneras de demostrar que un medio está hecho y tiene más impacto que otros; sin embargo, esta afirmación no está actualmente probada. Los expertos solo están de acuerdo en que los medios de comunicación no son portadores pasivos de los anuncios, sino que tienen valores cualitativos, cuyo uso en la planificación es crítico.

Aplicar para una beca

Me interesa graduarme de una
carrera en VonKelemen

Vonkelemen Master Instructors

Related Videos
	¿Cuándo debemos anunciar nuestra marca?: presupuestos y calendarios Published On Jun-27-2017 Media Planning Transcripción El tiempo es un factor importante en todo t
	Dos formas de decir lo mismo Published On Mar-08-2017 Taller Literario y Composición de Canciones Transcripción Estamos escribiendo nuestro coro y nos
	Capas de bajos y cadenas de efectos Published On Jul-16-2018 Producción y Diseño de Sonido para Música Electrónica Transcripción En muchas ocasiones, utilizar configuracio
	Marimba Published On Mar-09-2017 -Conceptos Básicos de Instrumentación y Orquestación Transcripción La marimba se considera el sonido latinoamer
	¿Cómo funciona una consola in-line? Published On Nov-22-2016 -Tipos de consolas y su aplicación TranscripciónEn términos generales, existen tres diferent
	Conclusión Published On Mar-12-2018 TM-Introducción a la Configuración de Estudios de Grabación Transcripción Iniciamos esta lección estudiando u
	HD18507_L8_02 Published On Jun-23-2017 Media Planning
	Interfaces Expandibles: Métodos de Expansión Published On Feb-27-2018 -Configuración de Estudios de Grabación Caseros TranscripciónAhora que hemos comprendido los fundamen
	Consideraciones finales Published On Mar-08-2017 -Recursos Literarios para la Creación de Letras de Canciones Transcripción Hablaremos ahora de algunas consideracione
	Desplazamiento rítmico con anticipación de tres pulsos con corcheas Published On Jul-13-2017 Solfeo Avanzado I Transcripción A medida que vayamos realizando anticipacion
	Problemas en la compra de medios: televisión y comercio Published On Jul-08-2017 Media Planning Transcripción La televisión es uno de los medios más fue
	Shootouts: Seleccionando el micrófono adecuado Published On Dec-13-2017 Microfoneo Directo y Grabación Estéreo Transcripción Hemos optimizado todos los factores para la
	Movimiento paralelo, contrario y acordes de paso Published On Mar-09-2017 Conceptos de Arreglo Instrumental Transcripción Hablamos de movimiento paralelo cuando l
	Agrega claridad a tu partitura: indicaciones de tempo y palm mute Published On Apr-12-2021 -Edición de Partituras con Software Aunque en ocasiones resulte cansado o sobrecargado, las par
	Canciones-fantasma Published On Dec-13-2017 Taller Literario y Composición de Canciones Transcripción El escribir una canción puede volverse
	HD18507_L8_07 Published On Jun-23-2017 Media Planning
	Rider de seguridad Published On Mar-28-2017 Preparación y Logística para el Audio en Vivo Transcripción Como su nombre lo dice, en el rider de segur
	Asegura la motivación de los consumidores: reacciones psicológicas frente al producto y su precio Published On Apr-19-2020 -Fundamentos del Comportamiento del Consumidor Los conocimientos adquiridos a través de la disciplina de
	Tipos de Micrófonos Utilizados en el Estudio Published On Oct-20-2016 Curso de Prueba En el video anterior discutimos algunos consejos prácticos
	Conclusión Published On Mar-26-2017 Conceptos Musicales Transcripción Tanto el EDM como el Pop, no serían lo que
	Fases de los proyectos, parte I Published On May-17-2017 Presupuestos y Calendarios TranscripciónLa administración de proyectos como su
	¿Cómo inicia un productor musical? Parte I Published On May-14-2018 Producción Musical Básica Transcripción Dada la naturaleza multidisciplinaria del
	Vibráfono Published On Mar-09-2017 Conceptos de Arreglo Instrumental Transcripción El vibráfono forma parte de los instrument
	Conclusión Published On Mar-09-2017 Conceptos de Arreglo Instrumental Transcripción Hemos estudiado conceptos relacionados con
	Introducción Published On Apr-24-2017 TM-Conceptos de Géneros Populares Contemporáneos TranscripciónActualmente, el Rock es uno de los géne
	Introducción Published On Jun-02-2017 Media Planning Transcripción Los puntos clave de la planificación son los
	Define claramente tus funciones: las tareas de un artist manager en relación a otros profesionales de la industria Published On Apr-02-2019 Artist Management Las tareas del artist manager pueden dar pie a confusiones.
	La estética dentro del Romanticismo Published On Jun-25-2017 Historia de la Música Transcripción Para los compositores, el explorar nuevas
	VK Connect y VK Learn Published On Dec-10-2016 Orientación Estudiantil Lleeloo se compone de dos herramientas principales: VonKele
	Formas de administrar el tiempo Published On Mar-15-2017 Introducción a la Administración de Proyectos Transcripción Hay dos formas básicas que los gerentes

Únete a VonKelemen

Así aparecerán tu nombre y tu apellido en tus certificados

Tu email debe ser válido para el envío de tus certificados

Hombre Mujer

Cumpleaños

Día

Para verificación de identidad y envío de tus diplomas

Quiero tener acceso ilimitado a cursos gratuitos

Quiero recibir ofertas y productos gratuitos

Quiero verificar por Whatsapp

vonkelemen premium

Miles de vídeos HD con los secretos mejor guardados de los VonKelemen Master Instructors.

Aprende con los profesionales más importantes y relevantes del mundo,
granadores de múltiples premios Grammy y Billbord

más info

Moogie Canazio

Nathan East, Ray Charles, Sarah Vaughan, Dionne Warwick, Luis Miguel, Caetano Veloso, Eric Clapton, Diana Ross, Selena, Tom Jobim, João Gilberto, Maria Bethânia, Ivan Lins...
más info

Rafa Sardina

Stevie Wonder, D'Angelo, Lady Gaga, Celine Dion, Cristian Castro, Michael Jackson, Alejandro Fernandez, Mariah Carey, Plácido Domingo, Illya Kuriaki & The Valderramas, Shakira...
más info

Sebastian Krys

Sergio Dalma, Eros Ramazzotti, Sandy e Junior, Gloria Estefan, Carlos Vives, Shakira, Alejandro Sanz, Luis Fonsi, Vega, Kinky, Los Rabanes, Obie Bermúdez, Ricky Martin...
más info

Benny Faccone

Santana, Sting, Michael Jackson, Stevie Wonder, Dizzy Gillespie, Whitney Houston, Luis Miguel, Ricky Martin, Los Fabulosos Cadillacs, Maná, Barbra Streisand, Patti LaBelle...
más info

Peter Doell

Toto, War, Elton John, The Beach Boys, Celine Dion, Hans Zimmer, Ray Charles, Miles Davis, Marilyn Manson, R.E.M., Ben Harper, Tom Jones, Adam Lambert, Chuck Berry, Lynyrd...
más info

Colin Liebich

Brian Vibberts (ganador de múltiples premios Grammy), CJ Vanston (Productor de Toto, Chic Corea, Spinal Tap), Billy Sheehan...
más info

Brent Fischer

Usher, Paul McCartney, Robert Palmer, D’Angelo, Joao Gilberto, Carlos Santana, Raphael Saadiq, Michael Jackson, Prince, Al Jarreau, Toni Braxton, Eric Benet...

Me interesa

Selecciona tu membresía

Mensual	Anual
$29/mes	$290/año
Acceso ilimitado a todo el contenido PREMIUM	Acceso ilimitado a todo el contenido PREMIUM
Contrato anual, facturado mensualmente	Contrato anual, prepagaso
Suscribirme	Suscribirme
$29/mes	$290/año