Software de planificación de canales

Published On Aug-03-2017

Transcripción

El proceso de equilibrar las distintas características de una marca es un aspecto que se ha venido modernizando en los últimos tiempos. En este sentido, existen diferentes tipos de software que distribuyen los canales en la planificación; estos canales se resumen en los medios de comunicación y su conocimiento es un punto de inflexión en cuanto a la materia se refiere.

Uno de los softwares más populares y útiles actualmente es el canal de Pointlogic, una empresa neerlandesa que ha desarrollado un software que permite a un planificador cuantificar las numerosas variables que entran en la planificación de los medios y determinar las entradas en dichos medios de comunicación. Las herramientas Pointlogic se utilizan en más de 65 países. En los Estados Unidos, el proceso de Pointlogic y la computadora del software comienzan con la investigación del consumidor sobre las características de la decisión de compra.

Figura 8.20. Software Pointlogic

Estos controladores incluyen todo lo que tiene que ver en esta compra y estudian el factor respuesta del consumidor, pensando en cómo los pueden satisfacer. Para utilizar el sistema, los planificadores entran en el público objetivo, el producto, los objetivos de marketing, y los canales que podrían ser considerados. Utilizando una interfaz gráfica, los planificadores dan importancias relativas a los distintos conductores y establecen las características necesarias de los canales candidatos. Dichos candidatos serían los medios y estos mismos serían clasificados para dar respuesta a estos estudios.

El programa de planificación de canales se ejecuta mejor en una reunión con todas las partes interesadas; es decir, con el equipo completo de una marca, incluyendo incluso al cliente. Sirve como punto medio en los debates sobre la importancia relativa de los numerosos factores que influyen en los mejores medios de comunicación. Un software maximiza las posibilidades de organización de un producto y hace más sencillo el estudio del consumidor.

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