Problemas en la compra de medios: televisión y comercio

Published On Jul-08-2017

Transcripción

La televisión es uno de los medios más fuertes e importantes de la planificación. Existen varios factores que la complementan y forman, como los comerciales. La televisión por cable es una de las más conocidas. Entre otros aspectos a considerar, estas organizaciones se suelen tener sindicatos. Por lo tanto, como planificadores debemos entender que se pueden presentar problemas en la negociación al tener muchos puntos a tratar. Si conocemos su manejo interno, los acuerdos entre partes serán más sencillos para el comprador de medios y un planificador.

Figura 10.16. Televisión

Al comprar en la televisión en red, podemos optar por diferentes contratos. Las opciones son:

• Un contrato a corto plazo por dispersión

• Un contrato a largo plazo, y

• Un contrato oportunista, el cual consta de publicidad en un periodo corto de tiempo

Una compra de largo plazo es la adquisición de inventario para los cuatro trimestres de un año calendario. Puede ser más, pero este es un mínimo. En este caso, el dinero de los anunciantes está comprometido en la primavera o el verano hasta la siguiente temporada de televisión, puesto que es un año completo de contrato. Las fechas, en estos casos, adquieren especial relevancia.

Figura 10.17. Compra a largo plazo

Cuando nos referimos a compra a corto plazo, estamos tratando sólo con un trimestre de salida de transmisión. Este periodo es el más barato y suele usarse como complemento de medios al ser a corto plazo. Su eficiencia va a depender de la red en cuestión. Muchas veces, por ser un periodo corto, se limita la eficacia.

Figura 10.18. Eficacia

Las compras oportunistas implican la adquisición del inventario en un último minuto de ventas. Suele ser el registro restante para vender. Estas negociaciones dependen de la disponibilidad del inventario y existe el riesgo de ser excluidos del mercado cuando la exposición es necesaria o ya termina de cerrarse el lapso. En el lado positivo, estas compras pueden ser muy eficientes, porque las redes están tratando de deshacerse de lo último, sin ver la calidad de lo que venden. Hay que tener claro que, en estos casos, un comprador puede adquirir un buen o mal espacio de la red.

Existen también una serie de negociaciones y tiempos en la red distintos a los ya estudiados, por ejemplo, los programas de forma completa o parcial. Un patrocinio completo implica la compra de todo el tiempo comercial disponible en una o más transmisiones de un programa en la televisión en redes. El patrocinio parcial requiere la adquisición de al menos tres o cuatro unidades de treinta segundos de tiempo comercial en una o más transmisiones de un espacio.

Aplicar para una beca

Me interesa graduarme de una
carrera en VonKelemen

Vonkelemen Master Instructors

Related Videos
	Diseño de sonido Published On Aug-27-2018 Producción y Diseño de Sonido para Audiovisuales Transcripción Regresemos por un momento al ejemplo del v
	El dodecafonismo: la subdivisión de la serie Published On Aug-07-2017 Armonía Avanzada I Transcripción Dentro del estudio de técnicas contemporáne
	Asegura el éxito de un negocio: estrategias de retención de clientes en marketing. Published On Apr-17-2020 -Fundamentos del Comportamiento del Consumidor Las marcas invierten grandes esfuerzos para atraer y captur
	Introducción Published On Feb-14-2017 Edición y publicación de composiciones, negociaciones y contratos Transcripción. Cuando un compositor comienza su carrera
	Inicio del proyecto Published On Mar-14-2017 Introducción a la Administración de Proyectos Transcripción El inicio del proyecto incluye la defini
	Bajo eléctrico Published On Oct-03-2018 -Principios Aplicados de Ecualización Transcripción El timbre del bajo eléctrico varía co
	Potencia el procesamiento multinivel del montaje: gestión de clips, grupos de clips y superclips Published On Apr-21-2020 Steinberg Wavelab Expert Al trabajar con montajes es común dividir los clips. Esto
	Sincronización con la herramienta Range Published On May-05-2018 Steinberg Nuendo Expert TranscripciónLa sincroniización de audio para proyectos a
	Resumen Published On Mar-08-2017 Taller Literario y Composición de Canciones Transcripción La metáfora es la descripción no direct
	El proceso de grabación: responsables Published On Mar-03-2017 -Planeamiento y Grabación de un Proyecto Musical Transcripción El proceso de grabación es simple. Su ob
	Conclusión Published On Sep-20-2017 Historia de la Música Transcripción La música siempre se utilizará como un med
	Apariciones personales segunda parte: Published On Mar-03-2017 -Integración de Equipo: Business Manager, Agente y Productor TranscripciónApariciones en vivo de artistas nuevos:Gene
	Bienvenida Published On Dec-28-2017 Consolas de Mezcla Transcripción Mi nombre es Rafa Sardina, y les doy la
	Introducción Published On Mar-10-2017 -Edición Correctiva Transcripción Uno de los objetivos principales del proceso
	Low-Pass Filters Published On Nov-21-2016 -Fundamentos y Aplicación de los Ecualizadores TranscripciónUn segundo tipo de filtros que debemos conoce
	Función Zero Crossing Published On Mar-10-2017 -Fundamentos de la Edición de Audio Transcripción Al realizar cortes en medio del audio se pued
	Reverberación Published On Mar-31-2017 Transcripción Todos hemos escuchado el característico
	Sacando el mayor provecho del amplificador Published On Jan-18-2018 Ecualización y Compresión Aplicada Transcripción A continuación, se mencionan algunas recom
	Modulación Published On Jul-26-2017 Efectos de Tiempo y Efectos de Fase Transcripción Además de los controles recién mencionado
	Introducción Published On Aug-27-2022 TM-Conceptos Físicos Básicos para el Ingeniero de Sonido Transcripción Bienvenido al curso “Técnico Medi
	Luminosidad Published On Nov-30-2016 Introducción a la Fotografía Una de las cualidades principales que buscan los fotógraf
	Análisis de fuentes acústicas Published On Jan-05-2018 Procesadores de Frecuencia y Rango Dinámico Transcripción Gran parte de nuestras labores de escucha cr
	Introducción Published On Mar-13-2017 Teoría Musical Avanzada Transcripción En la música, existen muchos ritmos, lo
	Operación de micrófonos superdireccionales Published On Aug-16-2017 Producción y Diseño de Sonido para Audiovisuales TranscripciónLa correcta captación de los diálogos
	Conclusión Published On Oct-02-2019 Teoría Musical Transcripción Una progresión armónica es una sucesión d
	¿Cómo está configurado internamente un patchbay? Parte I Published On Jun-22-2018 -Consolas de mezcla: aplicaciones avanzadas TranscripciónLa configuración interna de un patchbay pued
	Funciones del personal manager Published On Mar-03-2017 -Integración del Equipo: Personal Manager y Abogado Transcripción Como lo dice su nombre en inglés, el pers
	Aumenta tu impacto emocional: la estructura de un arreglo musical (coro – puente – final) Published On Dec-23-2020 -Técnicas de Instrumentación y Orquestación Acústica Las distintas secciones de un arreglo cumplen una función
	Creando elementos sobresalientes: control dinámico Published On Mar-09-2017 -Posproducción del Proyecto Musical Transcripción En la mezcla, los elementos protagónicos
	Estructura del oncecillo. Published On Jun-20-2018 Solfeo Avanzado II Transcripción El dominio del ritmo permite al músico adqu

Únete a VonKelemen

Así aparecerán tu nombre y tu apellido en tus certificados

Tu email debe ser válido para el envío de tus certificados

Hombre Mujer

Cumpleaños

Día

Para verificación de identidad y envío de tus diplomas

Quiero tener acceso ilimitado a cursos gratuitos

Quiero recibir ofertas y productos gratuitos

Quiero verificar por Whatsapp

vonkelemen premium

Miles de vídeos HD con los secretos mejor guardados de los VonKelemen Master Instructors.

Aprende con los profesionales más importantes y relevantes del mundo,
granadores de múltiples premios Grammy y Billbord

más info

Moogie Canazio

Nathan East, Ray Charles, Sarah Vaughan, Dionne Warwick, Luis Miguel, Caetano Veloso, Eric Clapton, Diana Ross, Selena, Tom Jobim, João Gilberto, Maria Bethânia, Ivan Lins...
más info

Rafa Sardina

Stevie Wonder, D'Angelo, Lady Gaga, Celine Dion, Cristian Castro, Michael Jackson, Alejandro Fernandez, Mariah Carey, Plácido Domingo, Illya Kuriaki & The Valderramas, Shakira...
más info

Sebastian Krys

Sergio Dalma, Eros Ramazzotti, Sandy e Junior, Gloria Estefan, Carlos Vives, Shakira, Alejandro Sanz, Luis Fonsi, Vega, Kinky, Los Rabanes, Obie Bermúdez, Ricky Martin...
más info

Benny Faccone

Santana, Sting, Michael Jackson, Stevie Wonder, Dizzy Gillespie, Whitney Houston, Luis Miguel, Ricky Martin, Los Fabulosos Cadillacs, Maná, Barbra Streisand, Patti LaBelle...
más info

Peter Doell

Toto, War, Elton John, The Beach Boys, Celine Dion, Hans Zimmer, Ray Charles, Miles Davis, Marilyn Manson, R.E.M., Ben Harper, Tom Jones, Adam Lambert, Chuck Berry, Lynyrd...
más info

Colin Liebich

Brian Vibberts (ganador de múltiples premios Grammy), CJ Vanston (Productor de Toto, Chic Corea, Spinal Tap), Billy Sheehan...
más info

Brent Fischer

Usher, Paul McCartney, Robert Palmer, D’Angelo, Joao Gilberto, Carlos Santana, Raphael Saadiq, Michael Jackson, Prince, Al Jarreau, Toni Braxton, Eric Benet...

Me interesa

Selecciona tu membresía

Mensual	Anual
$29/mes	$290/año
Acceso ilimitado a todo el contenido PREMIUM	Acceso ilimitado a todo el contenido PREMIUM
Contrato anual, facturado mensualmente	Contrato anual, prepagaso
Suscribirme	Suscribirme
$29/mes	$290/año