Alcance, frecuencia y continuidad en la estrategia

Published On Jul-13-2017

Transcripción

Los elementos en la estrategia son una de las tantas bases que tiene la planificación de medios, uno de esos elementos tan resaltantes en este ejercicio es el alcance y la frecuencia; estos dos factores conocidos no son más que la capacidad de una marca de comunicar su idea efectivamente a sus receptores.

Figura 8.17. Alcance

Figura 8.18. Frecuencia

La continuidad es uno de los elementos más importantes en la estrategia de medios. Es posible lograrla, pero mantenerla es lo difícil, porque siempre un plan o estrategia afectará de distintas maneras la evolución de una marca. La continuidad está relacionada con los meses del año y las publicidades puestas en los medios durante tales meses, además de las ganancias generadas en ellos. Un declive de la continuidad implica la falta de publicidad y pérdidas de capital.

Figura 8.19. Continuidad

Como último elemento, tenemos las limitaciones presupuestarias, un dolor de cabeza para planificadores creativos que buscan el crecimiento exponencial de la marca a través de sus ideas. Las limitaciones frenan muchos aspectos en una marca, como una frecuencia efectiva y un alcance deseado. Por tal motivo, debemos priorizar ciertos aspectos al momento de tener nuestro debido presupuesto en mano. Puntos clave como el marketing y los medios no deberían descuidarse, ya que son dos factores de crecimiento muy importantes. Por otra parte, las limitaciones de presupuesto se dan más que todo en marcas nuevas; independientemente de nuestro caso, debemos trabajar en base a dichas limitaciones, pues muchas veces con un bajo presupuesto los planificadores idean mejores planes, enfocándose en campos limitados en una marca.

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