Responsabilidades corporativas en la publicidad, parte I

Published On Jul-14-2017

Transcripción

Muchas veces los productos no son lo que se nos promete. Por ejemplo, las hamburguesas de McDonald’s: grandes y apetitosas en TV, no tanto en la realidad. ¿Por qué pasa esto?

Figura 10.2. Logo McDonald’s

Para entender tal situación, en este video revisaremos someramente la definición de publicidad y su objetivo. Pero también estudiaremos qué mecanismos pueden usarse para revertirla, integrando la ética en la publicidad. Esto como inicio de nuestra exploración sobre las responsabilidades corporativas en este ámbito.

Así pues, tenemos que la publicidad es el arte de promocionar algún producto o servicio, generalmente con fines comerciales. Es decir, con la intención de vendernos tales productos y servicios. De ahí que las empresas utilicen distintas técnicas y métodos para publicitar sus productos y poder venderlos, llegando hasta a mentir.

Y aunque este comportamiento es antiético y una violación flagrante a nuestros derechos como consumidores, muchos invocan el principio de “comprador sé precavido”, el cual nos responsabiliza por creer en lo que dicen los anuncios, y por la forma como reaccionamos ante ellos.

Sin embargo, parece lógico pensar que no todo termina allí, pues ¿cómo responsabilizar a los niños que toman por verdad el mensaje manipulador usado por las empresas para penetrar en audiencias vulnerables, como la representada por ellos?

Ante tales situaciones, se han creado diferentes órganos que buscan regular cómo las empresas hacen publicidad. En Estados Unidos existe la Asociación Americana de Publicidad, la cual tiene un código de ética que sirve de base a las corporaciones para vigilar sus anuncios, por poner un ejemplo.

Dicho código establece lo que serían mensajes cuestionables dentro del contenido publicitario. Igualmente, determina qué tipo de imágenes se consideran ofensivas para el público, sobre todo para las minorías en la sociedad americana.

Figura 10.3. Logo Asociación Americana de Publicidad

Asimismo, se han diseñado una serie de preguntas que tanto consumidores como las empresas publicitarias pueden usar para medir el grado de ética presente en los anuncios:

• “¿Somos los consumidores tratados como un fin o como un medio para llegar a un fin? Si es así, ¿el fin de quién?”.

• “¿De quién son los derechos que están siendo protegidos o violados, ya sea intencionalmente o inadvertidamente? ¿A costo de qué o quién?”.

• “¿Cómo consumidores nos están tratando justa y equitativamente?”.

• “¿El bienestar público y “bien común” son tomados en cuenta al momento de medir las intenciones y efectos de la publicidad?”.

• “¿Alguien ha resultado dañado, o puede resultarlo, por usar determinado producto o servicio?”.

Para finalizar, podemos concluir que la responsabilidad de la publicidad engañosa recae sobre las empresas. Como hemos visto, no solamente hay organismos reguladores de la ética en los anuncios; también existen otros mecanismos que ayudan a integrar ambas cosas, como las preguntas que acabamos de estudiar.

Aplicar para una beca

Me interesa graduarme de una
carrera en VonKelemen

Vonkelemen Master Instructors

Related Videos
	Elaboración de un acompañamiento tremoleado Published On Jul-02-2018 Arreglos Orquestales I Transcripción El arreglista, maneja perfectamente los tipo
	La melodía en el estilo romántico Published On Jul-31-2018 Arreglos Orquestales I Transcripción Un arreglista profesional e integral, maneja
	Energía de vibración Published On Jun-10-2017 Acústica Conceptual Transcripción Uno de los aspectos más importante para que
	Scouting de sonido: implicaciones prácticas Published On Aug-27-2018 Producción y Diseño de Sonido para Audiovisuales Transcripción Scouting en el mundo real Veamos algunos eje
	Resumen General: Electricidad Published On Nov-25-2016 Teoría del Sonido Transcripción. Durante la semana nueve, nos dedicamos
	El dinero y la producción musical Published On Mar-09-2017 Producción Musical Básica Transcripción Parte del oficio del productor musica
	Introducción Published On Mar-25-2017 -Operación de Sistemas de PA Transcripción La música es un aspecto inherente al ser hu
	Golpes de arco Published On Dec-08-2017 Instrumentación y Orquestación Transcripción El ejecutante de los i
	Introducción Published On Mar-31-2017 TM-Técnicas de Grabación Digital I Transcripción Esta es la última lección del prim
	El Promotor Published On Sep-13-2017 Derecho Musical Transcripción Cuando se va a llevar a cabo un concierto
	Introducción Published On Mar-09-2017 Producción Musical Básica Transcripción El final de un proyecto musical es un
	Introducción Published On Jun-06-2017 Media Planning Transcripción Analizar un público y las distintas compete
	Frecuencias de instrumentos musicales Published On Jun-07-2017 Teoría del Sonido Transcripción. Además de conocer la capacidad de au
	La importancia de la madera (cuerpo) Published On Jan-17-2018 Ecualización y Compresión Aplicada Transcripción En una guitarra acústica, la importancia d
	Advenimiento de la grabadora multipista Published On Nov-21-2016 -Consolas de mezcla: aplicaciones avanzadas TranscripciónHasta este momento la grabación se realizaba
	Conclusión Published On Jul-03-2017 Derecho Musical Transcripción Una vez finalizado el estudio de esta lecci�
	Tipos de micrófonos: Listón Published On Apr-07-2017 TM-Grabación, Edición y Procesamiento de Audio Transcripción> Hablemos ahora del micrófono de l
	El arte del microfoneo Published On Apr-07-2017 TM-Grabación, Edición y Procesamiento de Audio Transcripción Microfonear es mucho más que ubicar e
	Características armónicas del Blues Published On Jun-28-2020 TM-Conceptos de Géneros Populares Contemporáneos Transcripción Seguidamente, continuaremos estudiando
	Comparaciones de medios: televisión y radio Published On Jun-28-2017 Media Planning Transcripción La televisión ha demostrado ser uno de los
	Superposición de ondas Published On Jul-18-2017 Acústica Conceptual Transcripción Cuando caminamos por la calle escuchamo
	Altura, timbre e intensidad Published On Oct-01-2019 Teoría Musical Transcripción Repasaremos ahora algunos conceptos importan
	Conoce el marketing moderno: ventajas y desventajas de la extensión de marca en la empresa Published On Apr-17-2020 -Fundamentos del Comportamiento del Consumidor La empresa con la inversión suficiente para la expansión
	Conversión rítmica. Tresillo de blanca en 5/4 Published On Aug-01-2018 Solfeo Avanzado II Transcripción El uso de valores rítmicos y métricas irr
	Conclusión Published On Mar-29-2017 Introducción a la Producción Gráfica Transcripción El uso de colores es inevitable en todos los
	HD00204_L8_06 Published On Jun-24-2017 Producción y Diseño de Sonido para Audiovisuales
	Filtros High-Pass Published On Sep-07-2018 -Diseño de Filtros de Ecualización Transcripción Es posible crear filtros que permitan el pas
	La materia prima del arreglista Published On May-12-2020 -Conceptos Básicos de Fraseo, Densidad, Contrapunto y Programación MIDI Transcripción El material temático producido por un comp
	Conclusión Published On Sep-25-2017 Social Media Transcripción En conclusión, hemos visto en esta lección
	Impulsa tu negocio en medios digitales: embajadores en las marcas actuales Published On Apr-19-2020 -Introducción al Marketing Digital En la actualidad, las personas se han tornado en consumido

Únete a VonKelemen

Así aparecerán tu nombre y tu apellido en tus certificados

Tu email debe ser válido para el envío de tus certificados

Hombre Mujer

Cumpleaños

Día

Para verificación de identidad y envío de tus diplomas

Quiero tener acceso ilimitado a cursos gratuitos

Quiero recibir ofertas y productos gratuitos

Quiero verificar por Whatsapp

vonkelemen premium

Miles de vídeos HD con los secretos mejor guardados de los VonKelemen Master Instructors.

Aprende con los profesionales más importantes y relevantes del mundo,
granadores de múltiples premios Grammy y Billbord

más info

Moogie Canazio

Nathan East, Ray Charles, Sarah Vaughan, Dionne Warwick, Luis Miguel, Caetano Veloso, Eric Clapton, Diana Ross, Selena, Tom Jobim, João Gilberto, Maria Bethânia, Ivan Lins...
más info

Rafa Sardina

Stevie Wonder, D'Angelo, Lady Gaga, Celine Dion, Cristian Castro, Michael Jackson, Alejandro Fernandez, Mariah Carey, Plácido Domingo, Illya Kuriaki & The Valderramas, Shakira...
más info

Sebastian Krys

Sergio Dalma, Eros Ramazzotti, Sandy e Junior, Gloria Estefan, Carlos Vives, Shakira, Alejandro Sanz, Luis Fonsi, Vega, Kinky, Los Rabanes, Obie Bermúdez, Ricky Martin...
más info

Benny Faccone

Santana, Sting, Michael Jackson, Stevie Wonder, Dizzy Gillespie, Whitney Houston, Luis Miguel, Ricky Martin, Los Fabulosos Cadillacs, Maná, Barbra Streisand, Patti LaBelle...
más info

Peter Doell

Toto, War, Elton John, The Beach Boys, Celine Dion, Hans Zimmer, Ray Charles, Miles Davis, Marilyn Manson, R.E.M., Ben Harper, Tom Jones, Adam Lambert, Chuck Berry, Lynyrd...
más info

Colin Liebich

Brian Vibberts (ganador de múltiples premios Grammy), CJ Vanston (Productor de Toto, Chic Corea, Spinal Tap), Billy Sheehan...
más info

Brent Fischer

Usher, Paul McCartney, Robert Palmer, D’Angelo, Joao Gilberto, Carlos Santana, Raphael Saadiq, Michael Jackson, Prince, Al Jarreau, Toni Braxton, Eric Benet...

Me interesa

Selecciona tu membresía

Mensual	Anual
$29/mes	$290/año
Acceso ilimitado a todo el contenido PREMIUM	Acceso ilimitado a todo el contenido PREMIUM
Contrato anual, facturado mensualmente	Contrato anual, prepagaso
Suscribirme	Suscribirme
$29/mes	$290/año