¿Cómo seleccionar de manera efectiva un medio?

Published On Aug-03-2017

Transcripción

La elección de un medio de comunicación es libre en todos los aspectos: el planificador puede escoger la radio, televisión, periódicos o revistas; pero esa selección debe estar fundamentada y bien proporcionada junto al plan de medios.

No se trata de escoger un medio “porque sí” o para salir al mercado: se trata de escoger el más conveniente, el cual sirva para dar a conocer la marca. Comprender esa selección efectiva permitirá al planificador evaluar mejor cada medio y reconocer su éxito o fracaso al final del año. La práctica en la selección de un medio es importante, muchas veces la primera vez no resulta la mejor selección.

Figura 3.6. Elección efectiva

En la selección de medios se evalúan muchos aspectos. El equipo de trabajo del planificador debe pensar y preparar la selección efectiva para el medio; por ejemplo, en el caso de escoger la televisión, se debe tener en cuenta los segundos o minutos al aire de nuestro producto, el programa donde se presentará y la rentabilidad de ese mismo programa junto a su alcance y frecuencia. En la revista se toma en cuenta al lector y la especialización de la revista, los temas a tratar, el volumen de ventas y el espacio donde se ubicará nuestra publicidad, pues también es importante en dicho proceso.

La combinación de medios también es válida. En medios de comunicación como la televisión y los medios impresos, el planificador debe explotar su creatividad, generando ideas y temas que resalten la marca.

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