Problemas en la planificación

Published On Jun-28-2017

Transcripción

El planificador es una de las personas más importantes en las agencias de publicidad. Sin embargo, debe solucionar diferentes tipos de problemas o factores que hacen de la planificación un proceso complicado. Al conocer los problemas en la planificación, podemos llevar a cabo las medidas necesarias para que estos no sucedan.

Figura 2.6. Personas en problemas

De los problemas más habituales que se presentan en la planificación de medios tenemos los datos de medios insuficientes. El planificador necesita siempre los datos del mercado y el número de audiencia con acceso a dicho medio, aunque muchas veces la audiencia es difícil de medir. Algo que complica al profesional en Media Planning es la publicidad al aire libre, debido a que no puede medir la receptividad obtenida por ese tipo de publicidad.

El caso de la televisión es interesante, porque muchas veces la persona puede ver nuestro programa y se registra como audiencia, pero no sabemos si presta atención a la publicidad, o cuanto tiempo permanece frente a la pantalla. Otro problema habitual en la planificación es la postura conservadora de algunos medios, los cuales se mantienen operando con equipo viejo, afectando así la calidad, alcance y efectividad del mensaje.

Figura 2.7. Equipos viejos en medios

El tiempo es importante en todo trabajo, y más si tiene que ver con planificación. Terminar el producto en el día establecido es importante para su venta y salida al mercado. Muchas veces el tiempo de toma de decisiones del planificador atrasa el proceso de desarrollo de la marca. Dicha presión viene muchas veces de los jefes de medios o de los mismos trabajadores de la marca, los cuales esperan una respuesta instantánea para resolver los problemas. Por ejemplo, muchas veces el planificador se ve atrasado porque el recopilar datos de gastos de la competencia y del medio tarda algunas semanas en el proceso.

Figura 2.8. Presiones de trabajo

Otro problema es la falta de programas que se pueden comprar en un medio. Esto se da en la mayoría de los casos por la lentitud de aprobar el presupuesto en cuestión. Los programas más deseables podrían venderse antes de salir al mercado y perder tiempo por la no aprobación de presupuestos o por poco personal en el medio que lo pueda hacer. Dicha situación es frustrante para el planificador quien tiene que pedir una respuesta al medio a cada hora.

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