Funciones en la planificación de los medios

Published On Jun-28-2017

Transcripción

La planificación de medios surge por un problema de marketing que a menudo se da en empresas de marcas reconocidas o al comienzo de estas. Por eso, entender las funciones de un agente planificador de medios es sumamente provechoso tanto para el estudiante como para la empresa que contrata sus servicios en el área de planificación.

Figura 2.3. Comercialización

Empezar un plan de medios sin conocer los problemas de comercialización que tiene la marca es ilógico y genera un atraso, ya que los medios de comunicación son una estrategia de marketing. El punto de partida en un plan de medios debe ser el análisis de la situación actual, conocer en qué puntos la marca se desarrolla y cuales procesos han sido afectados.

Dicho análisis es hecho por el vendedor de la marca y el profesional en Media Planning, los cuales buscan encontrar problemas pertinentes a fin de obtener ventajas en el mercado.

Después de analizar los problemas de comercialización y marketing, el planificador debe ejercer una estrategia de marketing que permita cumplir con los objetivos trazados para la marca. Dicha estrategia depende de la publicidad que se establezca en la marca. El mayor problema es este: informar al consumidor sobre el producto de la empresa o marca. A través del uso de los medios, dicho producto saldrá al mercado listo para competir.

Luego de haber creado el plan de marketing o trabajo, se debe entender correctamente lo que se va a transmitir. En esta parte, el profesional en Media Planning, procede a realizar distintos temas que concuerden con la marca, a fin de escoger uno de esos temas y transmitir el mensaje deseado. La creatividad es parte importante de esto, porque muchas veces, un tema no se adapta bien a un medio. En este caso, es vital escoger bien el medio de comunicación.

Por ejemplo, si el producto necesita mostrase con alta calidad, el mejor medio es la televisión; pero sí debe existir un mayor énfasis en los colores, la revista es el más adecuado. Para tomar decisiones en este aspecto, es vital tener en cuenta las variables demográficas tales como la edad, sexo y ocupación. Dichas demográficas, en conjunto el medio de comunicación seleccionado, pueden ser factores clave para la compra del producto.

Poseer un buen equipo de trabajo permite resolver los problemas con mayor eficacia. El planificado que lleve esto a cabo se convierte en un líder positivo dentro del grupo de trabajo.

Figura 2.4. Áreas de trabajo en la planificación

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