Imágenes sensoriales

Published On Mar-10-2017

Transcripción

Como ya lo hemos mencionado innumerables veces, el uso de las imágenes en el diseño es un elemento primordial. La imagen y lo que se pueda transmitir con ella supera lo que un simple texto puede, con mucha elocuencia, explicar. Cada día, se descubren más elementos visuales, los cuales sirven para la motivación o el aprendizaje de las personas. De igual manera, cada día, más individuos se denominan personas visuales, debido al efecto e impacto que este tipo de elementos tiene en ellos.

Por esta razón, cada vez se dedican más recursos al estudio del impacto de las imágenes en los clientes. Asimismo, las imágenes sensoriales aportan algo extra al concepto de imagen, tratando de incorporar más elementos al efecto que estas tienen en los espectadores. Ahora bien, vale la pena definir, en este momento, qué son las imágenes sensoriales. Estas son imágenes, las cuales no solo buscan la atención de la vista, sino causar un efecto en los otros sentidos de cuerpo. De la misma manera, no solo pretenden causar un efecto, sino sorprender a los sentidos, con solo mostrar una imagen.

Desde el punto de vista del diseño, existen formas de utilizar las imágenes sensoriales, para causar efectos psicológicos en las personas, y aumentar así la oportunidad de éxito de un producto o servicio diseñado.

Simulación mental a través del diseño visual

En el diseño, es muy común apelar a la imaginación del usuario, para darle más oportunidad de alcance el diseño. La imaginación es algo muy amplio, e incluso se puede decir que sin límites. Por lo tanto, pedirle al cliente que use su imaginación le puede dar más alcance al diseño. Ahora bien, en este segmento, se explicará cómo el diseñador puede inducir al cliente a utilizar su imaginación para inferir en el uso del producto, sin siquiera decirlo.

Imaginarse a sí mismo haciendo uso de un producto puede incrementar considerablemente la oportunidad de compra. En muchas ocasiones, mediante esta teoría, se evoca el uso de las manos en relación con el producto. Por ejemplo, si es una persona diestra, mostrarle un anuncio de un carro, cuyo volante y llave están con el encendido justo en la derecha, de cierta forma, crea una conexión entre la imagen y la mano del cliente.

De la misma manera, no solo se puede utilizar la estimulación mental del uso de las manos. También se puede hacer con otras partes del cuerpo. Por ejemplo, un anuncio de unos zapatos colocados de forma que, al verlos, parezca que están preparados para usarse, estimula los pies, para poder usarlos. Igualmente, mostrar una cama con la sábana medio abierta puede estimular al cliente, para sentir cómo sería meterse entre las cobijas de esa cama.

Así pues, la estimulación mental, a través del uso de una imagen sensorial en un anuncio publicitario, ayuda a estimular el deseo de hacer uso de un producto, solo por rememorar la forma en que se sentiría.

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