La verticalidad

Published On Mar-10-2017

Transcripción

La verticalidad es un término muy manejado en el diseño. Parece absurdo tratar de estudiarlo desde el punto de vista psicológico. Al diseñar, siempre se mantiene presente elementos de verticalidad. Un edificio, un carro o un objeto tiene partes altas y bajas, las cuales incluyen el concepto de la verticalidad del diseño. Sin embargo, al parecer este concepto no solo se refiere a la parte estética o visual del diseño, sino al efecto psicológico que causa en los consumidores.

Pensemos un momento en la verticalidad durante la vida diaria. Cuando es una persona es inteligente se le define con terminos como “de alta intelectualidad” o cuando hablamos de los empleados se utiliza el término “subordinado”. Dichos términos tienen connotaciones de verticalidad. Estar arriba parece demostrar mayor importancia o poder, mientras que lo bajo se relaciona más con algo de menor jerarquía o importancia.

Así pues, se ha encontrado que, metafóricamente hablando, la verticalidad tiene significados aceptados socialmente, los cuales puede ser beneficioso conocer, al ser diseñador. Cada día, se presta mayor atención a ver cómo este concepto se relaciona con conceptos abstractos específicos, tales como el poder, el valor, la moralidad, la divinidad, la razón y la emoción.

La verticalidad y el poder

Con mucha regularidad, y a veces sin darnos cuenta, la verticalidad se utiliza para hacer referencia al grado de poder de alguien o de algo. Esto se evidencia en el uso de términos como clase alta o clase baja, alto estatus o bajo estatus, dominante o sumiso, entre otros. Los anteriores son simples términos comunes, los cuales denotan una aceptación social de la verticalidad en ellos. Es así como muchos expertos se interesan por comprobar si las personas reconocen la verticalidad como un símbolo de poder, aplicando diferentes estilos de pruebas. Todas estas pruebas dieron como resultado que sí existe una relación entre estos conceptos, la cual se encuentra dentro de los parámetros psicológicos de cada persona.

La verticalidad y el valor

Cuando se utiliza el término valor, se refiere específicamente a la valoración y al uso de palabras que mejoran o desmejoran algo. En el día a día, se utilizan muchos términos que siguen este patrón. Ahora bien, mediante estudios psicológicos, se ha determinado que las personas, de forma natural, responden más significativamente a estos términos, de acuerdo a la posición en que se encuentren. Por ejemplo, en unos estudios se les pedía reconocer algunas palabras de motivación que aparecían en una pantalla. Los participantes respondían mejor cuando estas se encontraban en la parte de arriba del espacio. Del mismo modo, ante términos desmotivadores, parecían reconocerlos más cuando se encontraban en la parte baja de la pantalla. Parece algo muy simple el que la posición de una palabra tenga tanta importancia. No obstante, definitivamente su ubicación puede influenciar favorablemente o no la mente del consumidor.

Es así como la verticalidad no solo es un estado físico o una forma de ver las cosas. Dentro de ella, existen diversos parámetros sociales que pueden influenciar positiva o negativamente a las personas a quienes va dirigido un diseño.

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