Transcripción
Para entender este concepto, es necesario analizar su definición desde un punto de vista industrial. Por lo tanto, podríamos indicar que una cadena de valor es un concepto teórico en los negocios que describe el modo en que se desarrollan las actividades en una empresa.
Las cadenas están compuestas por eslabones, los cuales, a nivel de negocios, corresponden a cada uno de los procesos que intervienen en el proceso económico. Es decir, se inicia desde la determinación de la materia prima y se termina en la distribución del producto terminado. Al pasar por cada uno de estos eslabones, se agrega valor al producto.
La industria de la música no está exenta a poseer cadenas de valor para cada uno de los procesos que dentro de ella se presentan. Para analizar la cadena de valor en la industria de la música, es posible hacerlo mediante la utilización de los siguientes ejemplos.
Analicemos primeramente la secuencia de eventos, mediante el análisis de cada uno de los participantes que se vinculan dentro del proceso total, cuando una canción se involucra hacia un mercado.
• El compositor: El compositor es el que compone las canciones y firma con un Publisher. En algunas ocasiones este compositor también es el artista o parte de la banda en cuestión.
• El Publisher: Es quien se encarga de vender las canciones del compositor a un artista o al productor de un artista, para que se pueda incluir dentro de una producción o grabación.
• El Abogado: Los abogados en muchos de los escenarios, son los encargados de negociar los contratos entre las partes, y especifica las variaciones o fórmulas necesarias para la explotación. Dentro de los cuales se encuentran los derechos mecánicos (mechanical rights) y las licencias de sincronización (synchronization licenses).
• Compañía discográfica: La compañía discográfica, se encarga de realizar las grabaciones de los audios y posiblemente de los videos del artista.
• Promotores: Los promotores son los encargados de promover al artista. Tienen bastante influencia dentro para la promoción de los artistas en los medios de comunicación.
• Compañía discográfica: Estas compañías son las encargadas de dirigir la operación comercial del artista. Esto implica que son los encargados de vender el producto musical mediante el uso de canales virtuales y la colocación de los productos físicos a los diferentes distribuidores y tiendas.
• Popularidad de la canción: Cuando se alcanza la popularidad, se realizan procesos de negociación para la explotación de la canción o del artista. Una de las formas más utilizadas, es mediante la generación de material promocional o el aprovechamiento de la canción, con tonos para teléfonos móviles, por ejemplo.
• Agencias de Talento: Estas agencias contactan a los promotores de los conciertos para intentar agendar fechas para la gira del artista.
• Los Promotores de Conciertos: Se encargan de realizar los procesos necesarios para promover los conciertos del artista y la venta de los tiquetes.
• Road o Tour Manager: Se encarga de toda la coordinación necesaria para trasladar a la gente y a los equipos necesarios para el espectáculo del artista.
• Manager de producción: Este es el manager encargado de la coordinación y acondicionamiento del escenario donde se presentará el artista. Esto incluye iluminación, decoración, tratamiento y acondicionamiento acústico, entre otros.
• El artista: El artista desarrolla la presentación en vivo.
• Ente de recolección: Estos son los encargados de la recolección de las ganancias residuales que se deben cancelar a los que tiene los derechos de autor. Son los entes que fungen como intermediarios entre quien tiene los derechos y quien utilice los mismos.
• El contador o el business manager: Se encarga de realizar los trámites contables y financieros correspondientes. Igualmente, se encarga de realizar la acreditación de los pagos a cada uno de los participantes.
Figura 3.3: Diagrama de flujo cadena de valor industria de la música
