El rol cambiante del A&R

Published On Dec-31-2017

Transcripción

Durante los últimos años las discográficas Majors han desarrollado un modelo operativo un tanto frenético, el cual, se basa en buscar artistas para lanzar hits lo más rápido posible. Al hacer esto, abandonan el enfoque en desarrollo de talento o lo delegan a sus subsidiarias independientes, ya sea por conveniencia o necesidad de negocios.

Figura 10.19. Modelo de desarrollo de talento

En la actualidad, las discográficas Major cada vez invierten menos a largo plazo. Los contratos en los que se permitía que el artista experimentara y se desarrollara creativamente con el pasar de los años, son una cosa del pasado. Tal tendencia, se debe a que la tecnología de los estudios caseros y los precios reducidos de la promoción en línea, les han permitido a los artistas auto producirse, desarrollar su sonido, adquirir experiencia de grabación y promocionarse en línea por su propia cuenta.

Figura 10.20. Artistas independientes

Así, casi todos los artistas que firman un contrato, lo hacen después de adquirir experiencia de producción previa. Bajo tales circunstancias, las discográficas Major han convertido a sus subsidiarias independientes en un sistema masivo de producción de bajo riesgo. Los artistas que pasan por este sistema y demuestran ser sobresalientes, son candidatos perfectos para la firma de contratos con la discográfica Major.

Figura 10.21. Flujo del artista hacia el contrato con discográfica major

El A&R: trabajo bajo presión

Bajo este modelo de negocios, el rol del A&R cambia significativamente. Antes, su enfoque era encontrar artistas con potencial, sin importar su falta de experiencia en el mundo de la producción. En la actualidad, su trabajo se enfoca más en vigilar tendencias y escoger trabajar con artistas experimentados en producción y que ya han tenido éxito, o que están a punto de obtenerlo; ya sea por su propia cuenta, o como parte de la cartera de artistas de una discográfica independiente. Al seleccionar un artista, el A&R debe responsabilizarse por los resultados financieros que se logren, finalizando la relación contractual de no producirse las ventas esperadas después del primer o segundo lanzamiento. En tales casos, la discográfica puede despedir a los A&Rs arriesgados que no finalizan tales contratos, por fallar en la obtención de los resultados financieros requeridos.

Implicaciones para el productor

Todos estos aspectos, afectan al productor que busca trabajo en el panorama cambiante de las discográficas. Este debe ajustar sus estrategias para trabajar con la figura del A&R y reducir el riesgo que la compañía discográfica asume regularmente. Como resultado, surge la oportunidad de producir proyectos bajo el auspicio de compañías de producción, contratos especulativos, acuerdos de desarrollo de talento, o financiamiento directo entre el artista y el productor.

Joe Chiccarelli, productor de artistas de la talla de The Strokes, Christina Perri y Jason Mraz, opina que el futuro del negocio está en la producción de canciones individuales, o singles. Bajo el modelo actual de mercado, esto le otorga cierto poder de promoción al artista y a las discográficas independientes. Sin embargo, conforme la distribución digital amplía su terreno como método principal de compra de productos musicales, las discográficas Major ganarán espacio en el control del mercadeo y la promoción.

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