Entre todas las
relaciones entabladas por el artista a lo largo de su carrera, ninguna es tan
determinante como la relación con su artist manager. Por este motivo, requiere
una evaluación constante, minuciosa y detallada; después de todo, se trata del
futuro de dos carreras profesionales. Identificaremos el proceso de evaluación
entre artista y artist manager a fin de encontrar el camino correcto según el
estado de la relación.
Cuando el
artista somete su carrera a evaluación, la relación más importante que debe ser
revisada es con el artist manager; en lo cual deben procurar la máxima
objetividad posible. Las
siguientes preguntas pueden ser útiles:
- ¿Ha sido una relación exitosa?
- ¿El artist manager ha sido beneficioso para la carrera del
artista?
- ¿Ambos están progresando en el cumplimiento de sus metas
personales?
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Preguntas para evaluación de la relación entre artista y artist manager
La evaluación
de la relación entre el artista y el artist manager es, además, el momento en
que los objetivos y estrategias de carrera del artista deben ser actualizados.
Frascogna y Hetherington señalan que es posible que el artista desee cambiar la
dirección de su carrera o fijar metas nuevas. Independientemente del caso, la
reevaluación periódica asegurará que las metas, estrategias y tácticas de
carrera sean siempre efectivas.
Durante la
reunión de evaluación de su relación, la función principal del artist manager
es dar al artista una visión general de su gestión, incluyendo una revisión
concisa del negocio y una profunda discusión sobre los elementos creativos
influyentes en la imagen del artista. Como puntos de vista complementarios, los
comentarios críticos de los miembros del equipo de desarrollo del artista
deben ser considerados y discutidos, al igual que las contribuciones de las
personas que tienen un papel en la carrera del artista. En medio de la revisión
se somete a escrutinio cada fase de la carrera, desde la selección de las
canciones para la grabación del álbum o presentación en vivo, hasta el color de
la camisa usada en los conciertos.
La forma de
recapitular cada año del artista consiste en exponer las metas alcanzadas y los
objetivos cumplidos, así como aquellos que faltan por cumplir. En pocas
palabras, la carrera del artista se mide en función de éxitos y fracasos. Con
cada reunión de evaluación, se revisa el plan según las siguientes preguntas:
- ¿El plan sigue siendo bueno?
- ¿Los objetivos del año pasado siguen siendo relevantes?
- ¿Existen nuevas oportunidades u obstáculos que requieran un
cambio de rumbo?
- ¿Es momento de modificar el plan de carrera?
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Revisión del plan de carrera
Si existe el
deseo o la necesidad de modificar el plan de carrera, la reunión de evaluación
entre artista y artist manager es el momento de hacerlo.
Al finalizar
el análisis objetivo, el mejor escenario es que está todo bien, tanto de parte
del artista como del artist manager, y donde ambos están comprometidos a lograr
metas más grandes y mejores. Por supuesto, existen otros posibles resultados;
ambas partes pueden estar de acuerdo en que terminar la relación es lo mejor
para ambas partes. Si alguna de las partes no está de acuerdo con terminar
prematuramente la relación, entonces sus diferencias deben ser resueltas o, al
menos, llevadas a un punto de conciliación y entendimiento. Si esto no es
posible, la terminación de la relación profesional es la opción correcta.
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Evaluación de la relación entre el artista y el artist manager
La clave para
que la evaluación funcione es la apertura de ambas partes a la crítica válida y
constructiva. Si el artist manager y el artista no se mantienen en contacto con
la realidad actual a través de evaluaciones periódicas de su carrera, la
industria y los aficionados lo harán en algún momento.
Keynotes
- La evaluación de la relación entre el artista y el artist manager es el momento en que los objetivos y estrategias de carrera del artista deben ser actualizados.
- Si existe el deseo o la necesidad de modificar el plan de carrera, la reunión de evaluación entre artista y artist manager es el momento de hacerlo.
- La clave para que la evaluación funcione es la apertura de ambas partes a la crítica válida y constructiva.
Reto
Contacta a
dos (2) artistas que hayan realizado una reunión de evaluación con sus artist
managers. Pídeles sobre los resultados y beneficios resultantes para la
carrera.
Tiempo
disponible: 30 minutos.
Conclusión
Debido a su
cercanía con el artista, el artist manager es un puesto de crucial importancia
para su carrera. La revisión o evaluación de la carrera requiere apertura,
pensamiento crítico y la capacidad de mejorarse con el paso del tiempo.
