Las presentaciones en vivo son parte integral de la carrera de un artista. La imagen de un escenario con una buena banda, interpretando buenas canciones a una audiencia emocionada es el ideal al que aspiran muchos, por no decir todos, los artistas en la industria musical. A fin de tener éxito al implementar las interpretaciones en vivo como parte de la carrera de un artista, analizaremos las ventajas y desafíos relacionados con este segmento. De esta forma, tomaremos decisiones con criterio y conocimiento de los riesgos tomados y las posibles recompensas.

Desde los tiempos en que las orquestas se reunían en teatros de Europa para interpretar obras de Mozart, Beethoven, Rossini y otros grandes compositores académicos, las interpretaciones en vivo han sido una respetable fuente de ingresos dentro de la industria musical. Para Frascogna y Hetherington, un artista de moda con un buen hit bajo la manga y un excelente desempeño sobre el escenario, es capaz de recaudar montos de dinero cercanos a las seis cifras en una sola presentación, y de recaudar millones con una sola gira exitosa. Aparte de las recompensas monetarias, las presentaciones en vivo continúan siendo una de las principales formas de promoción y exposición de un artista ante la audiencia y los medios de comunicación.

Ventajas de las interpretaciones en vivo

A continuación, analizaremos las ventajas de las interpretaciones en vivo:

• Es una valiosa herramienta de negociación: si el artista cuenta con un sobresaliente desempeño en vivo, es posible tener mayor influencia en determinados entornos de negociación con ejecutivos de compañías discográficas, agentes de booking y promotores. Contar con un artista capaz de usar su energía interpretativa para conectar con su audiencia siempre constituye un elevado potencial de entradas vendidas, lo que a final de cuentas se traduce en un buen negocio.
• Base de seguidores estable: la experiencia ha demostrado que los artistas con éxito en sus presentaciones en vivo establecen una base de seguidores estable y duradera, lo cual es vital para sostener una carrera a largo plazo.
• Compensa la falta de éxito en estudio: los artistas con espectáculos en vivos de calidad notoria y un elevado promedio de asistencia pueden mejorar significativamente su desempeño en estudio, o incluso, superarlo. De hecho, muchos artistas con un éxito modesto en estudio mantienen una carrera lucrativa gracias a sus interpretaciones en vivo.

Correctamente gestionadas, estas ventajas pueden ayudar al artista a cumplir cabalmente sus objetivos de carrera.

Desafíos de las interpretaciones en vivo

Recientemente, las presentaciones en vivo enfrentan algunos desafíos, tales como:

• Aumento en los costos: en tiempos recientes se ha experimentado un incremento en los costos generales de producción de una gira, convirtiendo las presentaciones en vivo en propuestas más complicadas de realizar que en el pasado.
• Cantidad de elementos y personal involucrado: los eventos donde la audiencia asistía solamente a escuchar a sus artistas favoritos, sin aditamentos de por medio, han quedado atrás. En la actualidad, un espectáculo memorable incluye sofisticados efectos especiales y visuales, elevados costes de transporte, un delicado juego de luces y sonido, y una cantidad creciente de personal técnico y de apoyo. Ciertamente, la combinación de todos estos elementos, aparte de incrementar los costos, genera la necesidad de una gestión detallada, una preparación milimétrica y un personal con una capacitación técnica muy específica.
• Tendencias nacionales: en algunos países, la tendencia muestra que los establecimientos nocturnos ideales para la presentación de artistas musicales cada vez están menos relacionados con la industria musical. En general, están proliferando los festivales, ferias y otro tipo de eventos al aire libre.
• Calidad de los artistas: relacionado con el punto anterior, los festivales y otros eventos al aire libre suelen dar prioridad a artistas con una carrera establecida, una base de seguidores sólida y una capacidad de convocatoria elevada. Lo anterior genera que los artistas nuevos enfrenten mayores desafíos para participar en este tipo de eventos.

185-03_1301_tab01. Ventajas y desventajas de las interpretaciones en vivo

Sin importar los desafíos, las presentaciones en vivo continúan siendo la sangre que mueve la industria musical. Según los objetivos de carrera, se recomienda al artista y al artist manager tomar aquellas acciones que contribuyan a fortalecer las interpretaciones en vivo.

Keynotes

• Un artista de moda con un buen hit bajo la manga y un excelente desempeño sobre el escenario, es capaz de recaudar montos de dinero cercanos a las seis cifras en una sola presentación, y de recaudar millones con una sola gira exitosa.
  
• Las presentaciones en vivo continúan siendo una de las principales formas de promoción y exposición de un artista ante la audiencia y los medios de comunicación.
  
• Los festivales y otros eventos al aire libre suelen dar prioridad a artistas con una carrera establecida, una base de seguidores sólida y una capacidad de convocatoria elevada.
  

Reto

Investiga cuáles son los principales festivales musicales del mundo en el género de tu preferencia. Averigua la cantidad promedio de asistentes por año en la última década e identifica la tendencia existente.

Tiempo disponible: 30 minutos.

En ocasiones, las decisiones equivocadas surgen por falta de conocimiento en el ramo relacionado con ella. Por este motivo, el conocimiento de las ventajas y desafíos de las interpretaciones en vivo ofrece un criterio más refinado para la toma de decisiones acertada. Con experiencia y buen juicio, desarrollaremos la capacidad de leer el negocio a fin de identificar las mejores oportunidades posibles.