Diagnóstico estratégico de mercados (Parte III)

Published On Jun-05-2017

Transcripción

Variables económicas:

Las variables económicas inciden sobre la estructura de costo de las empresas, la cual debe tomarse en consideración a la hora de fijar los precios de los productos. Es mediante el estudio de los elementos económicos que las empresas pueden definir la mejor dirección para desarrollar sus operaciones. Puede que en algunos casos la situación económica de una región obligue a una empresa a trasladar su operación a otra región que sea más prometedora.

Algunas variables económicas que son de consulta obligatoria a la hora de desarrollar un estudio de mercado son:

o Inflación

o Tasas de interés

o Devaluación

o Crecimiento económico

o Costo de energía

o Políticas económicas dirigidas a la globalización

Todos estos aspectos deben considerarse a la hora de definir la calidad de los productos y la naturaleza del servicio que las empresas pueden ofrecer al mercado.

Grado de actualización tecnológica:

Uno de los mayores costos que tienen las empresas en la actualidad es la mano de obra. Las empresas que efectúan sus operaciones usando únicamente el factor humano para la producción de sus productos o servicios, experimentan costos mayores en sus procesos productivos.

Recordemos que los costos de producción son transferibles al precio de venta de los productos, por lo tanto, es el cliente el que tiene que pagar para que los productos sean elaborados utilizando únicamente el factor humano. Las empresas que en la actualidad se mantienen trabajando de esta manera, posiblemente tienen un mercado cautivo o reciben algún tipo de exclusividad o beneficio tributario, que les permite mantener procesos de producción sin la implementación de la tecnología.

Las empresas que utilicen recursos tecnológicos para desarrollar sus procesos productivos, pueden desarrollar procedimientos de optimización de procesos, los cuales podrían reducir los costos considerablemente. Asimismo, el nivel de calidad a brindarse puede ser controlado mediante la estandarización de procesos, por lo tanto, el consumidor final contará con un producto mucho más barato y con estándares de calidad superiores.

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