La definición de estrategia y táctica, aunque útil, puede resultar demasiado abstracta sin aplicaciones prácticas. Al analizar la implementación del pensamiento estratégico en la industria musical, tomando como ejemplo la carrera de un cantante, evidenciaremos la forma de aplicarlos en la industria musical, mejorando así nuestros planes de carrera y afilando las herramientas que nos llevarán al éxito.

En lo que respecta al plan de carrera, existen dos tipos de metas: estratégicas y tácticas. En consonancia con la definición de estrategia, las metas estratégicas constituyen la ruta más corta y efectiva concebida por el planificador para llegar a un punto específico. Otra forma de verlo es, una vez identificado un objetivo, la estrategia se trata de cómo se logrará dicho objetivo.

Frascogna y Hetherington consideran que el artist manager debe tener en cuenta que las metas estratégicas serán casi siempre distintas entre un artista y otro, dependiendo de los talentos particulares, necesidades y circunstancias de los artistas. En la elaboración de la estrategia también se consideran la experiencia pasada, la motivación personal, la experticia, el conocimiento de la estructura general de la industria musical y el tiempo.

185-03_0805_ilu01. Elementos a considerar durante la elaboración de la estrategia

Vamos a analizar un caso donde se expone un objetivo en concreto y algunas estrategias para alcanzarlo. A su vez, identificaremos las tácticas complementarias.

El objetivo de un artista X puede ser romper todos los récords de asistencia a un concierto en su país. Para lograrlo, la estrategia diseñada por su equipo es encontrar la canción perfecta, un éxito tan rotundo que se ubique en el primer lugar de todas las listas del país y se escuche incesantemente en la calle y en la radio. Para cumplirlo, podrían llevar a cabo las siguientes tácticas:

• Elaborar una lista de los mejores compositores para que escriban la canción, contactarlos y pedirles demos.
• Contactar a agencias de Publishing para conocer el catálogo de canciones disponibles.
• Si el artista es también compositor, dedicarse un determinado tiempo a la composición de canciones con la finalidad de identificar la más idónea.
• Realizar encuestas para identificar los gustos de la gente y conocer el tipo de canción que quieren escuchar y la temática que debería abordar.

De esta forma, tenemos la siguiente estructura:

• Objetivo: romper todos los récords de asistencia a un concierto.
• Meta estratégica: encontrar la canción perfecta.
• Acciones tácticas: contactar a los mejores compositores, consultar los catálogos de las mejores agencias de Publishing, componer canciones y realizar encuestas para indagar el gusto del público.

185-03_0805_tab01. Ejemplo número uno de objetivo, meta estratégica y acciones tácticas

Otra estrategia enfocada en el mismo objetivo podría ser desarrollar elevadas habilidades de baile así como una fortaleza física considerable, a fin de proporcionar shows en vivos memorables y únicos. Las acciones tácticas serían someterse a un régimen nutricional enfocado en la optimización del estado físico, el seguimiento de una rutina de ejercicios y acondicionamiento físico acorde con la meta estratégica, la asistencia a clases de baile sea en grupos o por medio de un entrenador personal, entre otras. Tenemos entonces el siguiente esquema:

• Objetivo: romper todos los récords de asistencia a un concierto.
• Meta estratégica: ofrecer inolvidables shows en vivo mediante unas envidiables habilidades de baile.
• Acciones tácticas: someterse a un régimen nutricional para optimizar la condición física, seguir una rutina de ejercicios y acondicionamiento físico y asistir a clases de baile.

185-03_0805_tab02. Ejemplo número dos de objetivo, meta estratégica y acciones tácticas

Como vemos, sin importar las estrategias o tácticas planteadas, el objetivo es el mismo; por esto vemos que la finalidad de la estrategia es la obtención de un objetivo específico.

Keynotes

• Una vez identificado un objetivo, la estrategia se trata de cómo se logrará dicho objetivo.
  
• En la elaboración de la estrategia se consideran la experiencia pasada, la motivación personal, la experticia, el conocimiento de la estructura general de la industria musical y el tiempo.
  
• La finalidad de la estrategia es la obtención de un objetivo específico.

Reto

Considerando que el objetivo de una banda de Rock es posicionarse en su país como la banda con más asistencia a sus conciertos, diseña dos estrategias y cuatro tácticas para cada estrategia.

Tiempo disponible: 30 minutos.

El pensamiento estratégico y las acciones tácticas tienen como propósito alcanzar un resultado específico. Al comprender su aplicación, mejoramos nuestra habilidad de lograr resultados. Es posible que las circunstancias no sean las más favorables o que cometamos errores en algún momento; si es así es necesario continuar aprendiendo y aplicando principios correctos a fin de obtener la experiencia y el criterio necesario para convertirnos en profesionales competentes dentro de la industria musical.