La definición de
estrategia y táctica, aunque útil, puede resultar demasiado abstracta sin
aplicaciones prácticas. Al analizar la implementación del pensamiento
estratégico en la industria musical, tomando como ejemplo la carrera de un
cantante, evidenciaremos la forma de aplicarlos en la industria musical,
mejorando así nuestros planes de carrera y afilando las herramientas que nos
llevarán al éxito.
En lo que respecta al plan de carrera, existen dos tipos de metas:
estratégicas y tácticas. En consonancia con la definición de estrategia, las
metas estratégicas constituyen la ruta más corta y efectiva concebida por el
planificador para llegar a un punto específico. Otra forma de verlo es, una vez
identificado un objetivo, la estrategia se trata de cómo se logrará dicho
objetivo.
Frascogna y Hetherington consideran que el artist manager debe tener en
cuenta que las metas estratégicas serán casi siempre distintas entre un artista
y otro, dependiendo de los talentos particulares, necesidades y circunstancias
de los artistas. En la elaboración de la estrategia también se consideran la
experiencia pasada, la motivación personal, la experticia, el conocimiento de
la estructura general de la industria musical y el tiempo.
185-03_0805_ilu01. Elementos a
considerar durante la elaboración de la estrategia
Vamos a analizar un caso donde se expone un objetivo en concreto y algunas
estrategias para alcanzarlo. A su vez, identificaremos las tácticas
complementarias.
El objetivo de un artista X puede ser romper todos los récords de
asistencia a un concierto en su país. Para lograrlo, la estrategia diseñada por
su equipo es encontrar la canción perfecta, un éxito tan rotundo que se ubique
en el primer lugar de todas las listas del país y se escuche incesantemente en
la calle y en la radio. Para cumplirlo, podrían llevar a cabo las siguientes
tácticas:
- Elaborar una lista de los mejores compositores para que escriban
la canción, contactarlos y pedirles demos.
- Contactar a agencias de Publishing para conocer el catálogo
de canciones disponibles.
- Si el artista es también compositor, dedicarse un determinado
tiempo a la composición de canciones con la finalidad de identificar la más
idónea.
- Realizar encuestas para identificar los gustos de la gente y
conocer el tipo de canción que quieren escuchar y la temática que debería
abordar.
De esta forma, tenemos la siguiente estructura:
- Objetivo: romper todos los récords de asistencia a un
concierto.
- Meta estratégica: encontrar la canción perfecta.
- Acciones tácticas: contactar a los mejores compositores,
consultar los catálogos de las mejores agencias de Publishing, componer
canciones y realizar encuestas para indagar el gusto del público.
185-03_0805_tab01. Ejemplo número uno de
objetivo, meta estratégica y acciones tácticas
Otra estrategia enfocada en el mismo objetivo podría ser desarrollar
elevadas habilidades de baile así como una fortaleza física considerable, a fin
de proporcionar shows en vivos memorables y únicos. Las acciones tácticas
serían someterse a un régimen nutricional enfocado en la optimización del
estado físico, el seguimiento de una rutina de ejercicios y acondicionamiento
físico acorde con la meta estratégica, la asistencia a clases de baile sea en
grupos o por medio de un entrenador personal, entre otras. Tenemos entonces el
siguiente esquema:
- Objetivo: romper todos los récords de asistencia a un
concierto.
- Meta estratégica: ofrecer inolvidables shows en vivo mediante
unas envidiables habilidades de baile.
- Acciones tácticas: someterse a un régimen nutricional para
optimizar la condición física, seguir una rutina de ejercicios y
acondicionamiento físico y asistir a clases de baile.
185-03_0805_tab02. Ejemplo número dos de
objetivo, meta estratégica y acciones tácticas
Como vemos, sin importar las estrategias o tácticas planteadas, el
objetivo es el mismo; por esto vemos que la finalidad de la estrategia es la
obtención de un objetivo específico.
Keynotes
- Una vez identificado un objetivo, la estrategia se trata de cómo se logrará dicho objetivo.
- En la elaboración de la estrategia se consideran la experiencia pasada, la motivación personal, la experticia, el conocimiento de la estructura general de la industria musical y el tiempo.
- La finalidad de la estrategia es la obtención de un objetivo específico.
Reto
Considerando que el
objetivo de una banda de Rock es posicionarse en su país como la banda con más
asistencia a sus conciertos, diseña dos estrategias y cuatro tácticas para cada
estrategia.
Tiempo disponible: 30
minutos.
ConclusiónEl pensamiento estratégico y las acciones tácticas tienen como propósito
alcanzar un resultado específico. Al comprender su aplicación, mejoramos
nuestra habilidad de lograr resultados. Es posible que las circunstancias no
sean las más favorables o que cometamos errores en algún momento; si es así es
necesario continuar aprendiendo y aplicando principios correctos a fin de
obtener la experiencia y el criterio necesario para convertirnos en
profesionales competentes dentro de la industria musical.
