La imagen del artista agrupa elementos adicionales a la apariencia física exclusivamente. Conforme el artist manager construya en su artista una imagen congruente, consolidará su carrera y aumentará la conexión con su audiencia.

La imagen del artista guarda una íntima relación con la proyección de la misma. En vista de esto, podemos definirla como la identidad del artista delante de su audiencia, la cual se define no solo por su apariencia física, sino por las causas que defiende y las acciones que lleva a cabo, entre otras cosas.

El trabajo de ser un artista se extiende durante las 24 horas del día, todos los días del año. Por este motivo, la construcción de su imagen se encuentra estrechamente relacionada con su estilo de vida. Después de todo, un artista no puede proyectar su imagen “en horario de oficina”, sino que le acompañará siempre; por eso, la imagen que proyecte debe ser confortable y consistente con su personalidad y valores.

185-03_0704_ilu01. Relación entre la imagen del artista y su personalidad y valores

Para Frascogna y Hetherington, interpretar el papel de alguien más, así sea a medias y especialmente si no es una persona auténtica, puede ser contraproducente. Los artistas con un elevado perfil de celebridad están sujetos a un intenso escrutinio mediático, por lo que el comportamiento genuino y creíble constituye la base de su carisma. Lo anterior, por supuesto, es un buen augurio para una carrera larga y exitosa. Más allá de músicos, la audiencia desea verdaderas personalidades, por lo que la sustancia de esa personalidad resulta menos importante que la cualidad única que define al artista ante el público.

La proyección de la imagen es un principio vital dentro de la carrera del artista. De nada sirve todo el carisma del mundo si no se proyecta adecuadamente por medio de sesiones fotográficas, videos musicales, entrevistas, vestuario, presencia en causas caritativas o políticas, entre otros. Los elementos anteriormente mencionados se combinan para decir al público quién es el artista y qué hace al respecto. Por lo mismo, la imagen del artista nunca debe ser dejada al azar.

185-03_0704_ilu02. Mecanismos para proyectar la imagen del artista

El profesional idóneo para ayudar al artist manager a cimentar una imagen sólida para su artista es el publicista. De hecho, es el encargado de construir su imagen. Existen casos de artistas inexpertos que, por el deseo de ahorrar dinero, evitan contratar a un publicista en las etapas iniciales de su carrera, experimentando continuos fracasos por motivo de una comunicación incorrectamente abordada.

En resumidas cuentas, el artista debe ser visto como un paquete total de imagen. Las carreras prolongadas requieren que el artista y el artist manager estudien constante y objetivamente la impresión general que el artista deja a su audiencia, sea a través de grabaciones o presentaciones en vivo. Claramente, las fortalezas del artista deben acentuarse siempre que sea posible, sin embargo, las debilidades o deficiencias merecen un estudio serio. Un artista y un artist manager astutos procuran conocerse bien a fin de ubicar las debilidades y encontrar la forma de tomar ventaja de ellas a fin de transformar al artista en una personalidad diferente o única.

Un ejemplo de esto es Tony Bennett, cantante conocido por ser el “eterno rival” de Frank Sinatra, y elogiado como el mismo Sinatra como “el mejor cantante en la industria”. Con más de sesenta años de carrera artística, ha combinado de tal forma su estilo y material que ha logrado mantener el grueso de su audiencia mientras ha conquistado a un público más joven producto de sus muchas colaboraciones con íconos de generaciones más recientes. Su historia constituye un ejemplo de como transformar una desventaja, en este caso su edad, en una ventaja competitiva.

185-03_0704_fot01. Tony Bennett

Frascogna y Hetherington indican que la marca de un artist manager ingenioso es la habilidad de identificar debilidades y, si es posible, convertirlas en fortalezas o, al menos, minimizarlas. En la industria del entretenimiento, muchas veces la percepción de la audiencia cuenta más que la realidad en sí misma. Un artist manager habilidoso vive de este hecho.  

Keynotes 

• La construcción de la imagen de un artista se encuentra estrechamente relacionada con su estilo de vida.
  
• Los artistas con un elevado perfil de celebridad están sujetos a un intenso escrutinio mediático, por lo que el comportamiento genuino y creíble constituye la base de su carisma.
  
• De nada sirve todo el carisma del mundo si no se proyecta adecuadamente.
  
• La marca de un artist manager ingenioso es la habilidad de identificar debilidades y, si es posible, convertirlas en fortalezas o, al menos, minimizarlas.
  

Haz una lista de cinco (5) artistas con edades comprendidas entre los 35 y los 45 años, y cuyas carreras no se encuentren actualmente demasiado activas. Identifica sus posibles debilidades y elabora un plan para convertirlas en fortalezas. Comparte tu plan con otros miembros de la comunidad VonKelemen y solicita consejos para mejorar. Realiza una segunda versión de tus planes al considerar los consejos recibidos. Comparte el resultado por vKonnect y otros medios sociales.

Tiempo disponible: 3 horas.

Con un conocimiento certero de la industria y de las tendencias modernas, es posible tornar la debilidad de un artista en una fortaleza. Dominar esta habilidad requiere experiencia y criterio, y un continuo interés por encontrar la forma de convertir en éxito una carrera artística.