La imagen del artista agrupa
elementos adicionales a la apariencia física exclusivamente. Conforme el artist
manager construya en su artista una imagen congruente, consolidará su carrera y
aumentará la conexión con su audiencia.
La imagen del artista guarda una íntima relación con la proyección de la
misma. En vista de esto, podemos definirla como la identidad del artista
delante de su audiencia, la cual se define no solo por su apariencia física,
sino por las causas que defiende y las acciones que lleva a cabo, entre otras
cosas.
El trabajo de ser un artista se extiende durante las 24 horas del día,
todos los días del año. Por este motivo, la construcción de su imagen se
encuentra estrechamente relacionada con su estilo de vida. Después de todo, un
artista no puede proyectar su imagen “en horario de oficina”, sino que le
acompañará siempre; por eso, la imagen que proyecte debe ser confortable y
consistente con su personalidad y valores.
185-03_0704_ilu01. Relación entre la
imagen del artista y su personalidad y valores
Para Frascogna y Hetherington, interpretar el papel de alguien más, así
sea a medias y especialmente si no es una persona auténtica, puede ser
contraproducente. Los artistas con un elevado perfil de celebridad están
sujetos a un intenso escrutinio mediático, por lo que el comportamiento genuino
y creíble constituye la base de su carisma. Lo anterior, por supuesto, es un
buen augurio para una carrera larga y exitosa. Más allá de músicos, la
audiencia desea verdaderas personalidades, por lo que la sustancia de esa
personalidad resulta menos importante que la cualidad única que define al
artista ante el público.
La proyección de la imagen es un principio vital dentro de la carrera del
artista. De nada sirve todo el carisma del mundo si no se proyecta
adecuadamente por medio de sesiones fotográficas, videos musicales,
entrevistas, vestuario, presencia en causas caritativas o políticas, entre
otros. Los elementos anteriormente mencionados se combinan para decir al
público quién es el artista y qué hace al respecto. Por lo mismo, la imagen del
artista nunca debe ser dejada al azar.
185-03_0704_ilu02. Mecanismos para
proyectar la imagen del artista
El profesional idóneo para ayudar al artist manager a cimentar una imagen
sólida para su artista es el publicista. De hecho, es el encargado de construir
su imagen. Existen casos de artistas inexpertos que, por el deseo de ahorrar
dinero, evitan contratar a un publicista en las etapas iniciales de su carrera,
experimentando continuos fracasos por motivo de una comunicación
incorrectamente abordada.
En resumidas cuentas, el artista debe ser visto como un paquete total de
imagen. Las carreras prolongadas requieren que el artista y el artist manager
estudien constante y objetivamente la impresión general que el artista deja a
su audiencia, sea a través de grabaciones o presentaciones en vivo. Claramente,
las fortalezas del artista deben acentuarse siempre que sea posible, sin
embargo, las debilidades o deficiencias merecen un estudio serio. Un artista y
un artist manager astutos procuran conocerse bien a fin de ubicar las
debilidades y encontrar la forma de tomar ventaja de ellas a fin de transformar
al artista en una personalidad diferente o única.
Un ejemplo de esto es Tony Bennett, cantante conocido por ser el “eterno
rival” de Frank Sinatra, y elogiado como el mismo Sinatra como “el mejor
cantante en la industria”. Con más de sesenta años de carrera artística, ha
combinado de tal forma su estilo y material que ha logrado mantener el grueso
de su audiencia mientras ha conquistado a un público más joven producto de sus
muchas colaboraciones con íconos de generaciones más recientes. Su historia
constituye un ejemplo de como transformar una desventaja, en este caso su edad,
en una ventaja competitiva.
185-03_0704_fot01. Tony Bennett
Frascogna y Hetherington indican que la marca de un artist manager
ingenioso es la habilidad de identificar debilidades y, si es posible,
convertirlas en fortalezas o, al menos, minimizarlas. En la industria del
entretenimiento, muchas veces la percepción de la audiencia cuenta más que la
realidad en sí misma. Un artist manager habilidoso vive de este hecho.
Keynotes
- La construcción de la imagen de un artista se encuentra estrechamente relacionada con su estilo de vida.
- Los artistas con un elevado perfil de celebridad están sujetos a un intenso escrutinio mediático, por lo que el comportamiento genuino y creíble constituye la base de su carisma.
- De nada sirve todo el carisma del mundo si no se proyecta adecuadamente.
- La marca de un artist manager ingenioso es la habilidad de identificar debilidades y, si es posible, convertirlas en fortalezas o, al menos, minimizarlas.
MisiónHaz una lista de cinco (5)
artistas con edades comprendidas entre los 35 y los 45 años, y cuyas carreras
no se encuentren actualmente demasiado activas. Identifica sus posibles
debilidades y elabora un plan para convertirlas en fortalezas. Comparte tu plan
con otros miembros de la comunidad VonKelemen y solicita consejos para mejorar.
Realiza una segunda versión de tus planes al considerar los consejos recibidos.
Comparte el resultado por vKonnect y otros medios sociales.
Tiempo disponible: 3 horas.
ConclusiónCon un conocimiento certero de la industria y de las tendencias modernas,
es posible tornar la debilidad de un artista en una fortaleza. Dominar esta
habilidad requiere experiencia y criterio, y un continuo interés por encontrar
la forma de convertir en éxito una carrera artística.
