El código
deontológico de las relaciones públicas rige el ejercicio y sirve como guía
para que las instituciones internacionales fundamenten sus lineamientos éticos.
Determinaremos la importancia del uso del código ético
de las relaciones públicas, a fin de ejecutar acciones admirables en el entorno
empresarial. Nos basaremos en los principios éticos implementado por las
asociaciones internacionales para ganarnos la confianza de los clientes.
Las
relaciones públicas mantienen firme su condición de transmitir informaciones de
diversas formas, preservando el contacto con las empresas y sus clientes. El
uso propicio de datos es determinante en los procesos de programación
utilizados por los profesionales para desenvolverse en el entorno ejecutivo de
las relaciones públicas.
220-10_0305_ilu01. Uso de datos apropiados en el entorno de
relaciones públicas
Los
códigos éticos utilizados para mantener la veracidad de la información constan
de principios basados en proyectar la verdad como aspectos primordiales. El
acto de honestidad e integridad forman parte del ícono de los códigos
deontológicos y las relaciones públicas también se adhieren a ello como base
fundamental.
220-10_0305_ilu02. Códigos éticos en las relaciones públicas
Además, la
conducta pasa a ser un término abarcado ampliamente y los códigos de conducta
son remplazados con cada situación del entorno. Especialmente, en entornos
cambiantes, por lo que el comportamiento de los profesionales debe adaptarse y
permanecer fuerte ante los cambios, a fin de no desviar su objetivo en cuanto a
la veracidad.
Las
penalizaciones pueden surgir cuando se tiene una mala praxis en el entorno de
las relaciones públicas. Principalmente, estos actos ocurren cuando las
informaciones son engañosas, así lo afirma Wilcox en su libro Public Relations Strategies and Tactics.
Asimismo, señala que la mayoría de los casos de praxis inadecuada se observa en
los portales web.
Sin
embargo, a fin de evitar ese tipo de prácticas y una expulsión inminente, los
ejecutivos de las asociaciones de relaciones públicas dictaminan la orden de
ofrecer especialidades de estándares éticos profesionales, pues se aseguran de
que sus miembros desarrollen su profesión sin inconvenientes.
La falta a
los códigos éticos, en la mayoría de los casos, tiene como principal
consecuencia la generación de desconfianza por parte de otros agentes de
relaciones públicas y, peor aún, de las empresas y sus clientes.
220-10_0305_ilu03. Mala praxis en las relaciones públicas
La
finalidad de los códigos deontológicos de relaciones públicas va más allá de
sancionar a los agentes profesionales. Su objetivo primordial es educar e
inculcar en cada individuo el valor de la honestidad y de las acciones éticas
en el desarrollo profesional.
Keynotes
- El uso propicio de datos y medios
es determinante en los procesos de programación utilizados por los
profesionales para desenvolverse en el entorno ejecutivo de las relaciones
públicas.
- Los códigos éticos para mantener la
veracidad de la información constan de principios basados en proyectar la
verdad como aspectos primordiales.
- El acto de honestidad e integridad
forman parte del icono de los códigos deontológicos y las relaciones públicas
también se adhieren a ello como base fundamental.
- La conducta pasa a ser un término
abarcado ampliamente y los códigos de conducta son remplazados con cada
situación del entorno.
- El comportamiento de los
profesionales debe adaptarse y permanecer fuerte ante los cambios, a fin de no
desviar su objetivo en cuanto a la veracidad.
- La falta a los códigos éticos, en
la mayoría de los casos, tiene como principal consecuencia la generación de
desconfianza por parte de otros agentes de relaciones públicas y, peor aún, de
las empresas y sus clientes.
Reto
Piensa en un
profesional de relaciones públicas que, a tu criterio, aplica códigos
deontológicos en sus labores con base en los lineamientos éticos de las
asociaciones internacionales. Realiza un material audiovisual donde documentes
el ejercicio ético del profesional escogido. Puedes efectuar una entrevista
simple, discusión o debate. Explica cómo su práctica ética influye en el éxito
con sus clientes.
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Cierre
Un relacionista público que
transmite información verificada y se rige por el código deontológico es
sinónimo de un profesional íntegro. Siguiendo los principios y valores de la
profesión seremos relacionistas públicos respetados.
Las asociaciones
internacionales trabajan constantemente en reafirmar los lineamientos éticos, a
fin de educar a los profesionales y promover su desarrollo.
