Uno de los errores que un artista o un artist manager pueden cometer es pensar y actuar como si el desarrollo de una carrera artística requiriera de poco trabajo, o peor aún, de la ayuda de solo unas cuantas personas. La realidad es diferente: el artista requiere un equipo integral de profesionales en una gran cantidad de profesiones y oficios. Cuando se tiene esto en cuenta, la planificación, proyección y estimaciones de la carrera se tornan realistas y las decisiones estarán mejor fundamentadas.

La conformación del equipo de trabajo del artista, el cual se compone de numerosos profesionales, tiene como propósito brindar el soporte necesario para que la carrera del artista pueda desenvolverse sin problemas. Podemos compararlo a la función de las Fuerzas Armadas de un país.

Normalmente, las Fuerzas Armadas están conformadas por tres ramas principales: el ejército, la armada y la fuerza aérea; además, puede incluir otros cuerpos menores en caso de ser necesario. Dichas ramas pueden actuar conjuntamente, o por separado, en la obtención de objetivos concretos, normalmente la defensa de la soberanía de una nación en caso de ataques externos o en la atención de emergencias civiles en caso que el país sufra algún desastre natural o conmoción social significativa. En estos casos, todos los componentes de las Fuerzas Armadas, con sus distintas ramas, especializaciones y características, están unidos en propósito.

185-03_0606_ilu01. Conformación de las Fuerzas Armadas de un país

Lo mismo sucede con el equipo de un artista. Para Frascogna y Hetherington, aunque se haya contratado a un artist manager para estructurar y administrar los asuntos creativos y de negocio del artista, muchos aspectos específicos requieren la atención y experticia de un grupo de profesionales competentes en sus áreas. Lo anterior es especialmente pertinente cuando el artista está generando ingresos significativos por diversos medios como regalías por grabaciones, apariciones personales, composiciones y patrocinio corporativo. Normalmente, el equipo financiero-legal de un artista está formado por un abogado, un contador y, en caso de existir un volumen de ingresos que lo justifique, un business manager. La relevancia de este equipo se consolida conforme la carrera del artista se va desarrollando.

185-03_0606_ilu02. Equipo financiero-legal de un artista

La industria del entretenimiento es un sistema altamente sofisticado y complejo, donde conforme el nivel de inversión y participación aumenta, aumenta también la complejidad de la estructura de negocios de la carrera artística. Fácilmente el artist manager y su artista pueden esperar verse envueltos en un amplio abanico de decisiones legales y financieras a lo largo de la carrera. Nada más desde un punto de vista legal, un artista exitoso tendrá relaciones contractuales con, como mínimo, los siguientes roles:

• Artist managers
• Agentes de booking
• Compañías de grabación
• Productores musicales
• Publishers
• Patrocinadores corporativos
• Promotores
• Productores de cine, televisión y videos musicales

185-03_0606_ilu03. Profesionales y entidades con relaciones contractuales con el artista

En numerosas ocasiones, el artista incluso forma parte de una o varias de las entidades anteriormente mencionadas. Por ejemplo, es común que un artista retenga una parte o todos los derechos de explotación y grabación de su música, así como el respectivo merchandising. Además de los profesionales de la lista anterior, otra lista de roles significativos emerge como elementos importantes del equipo de soporte de un artista. Dicha lista se compone de:

• Músicos de sesión
• Músicos de acompañamiento para giras y presentaciones
• Road managers
• Roadies
• Conductores
• Personal de vestuario
• Publicistas

185-03_0606_ilu04. Elementos importantes del equipo de soporte del artista

La extensión de la lista de profesionales requeridos evidencia la inversión significativa que una carrera artística requiere. Tampoco se deben dejar de lado la necesidad que se tiene de equipos de sonido, iluminación, instrumentos musicales, medios de transporte, accesorios e indumentaria.

Por otro lado, en el aspecto financiero, dadas las responsabilidades del artista relacionadas con sus finanzas personales, inversiones, propiedades y bienes raíces, se deben considerar la realidad de los impuestos, los cuales pueden constituir hasta un 45% de los ingresos obtenidos. Por este motivo, el artista necesitará soporte legal para sus finanzas, requiriendo los servicios de abogados, contadores, business managers y asesores de inversión experimentados.

185-03_0606_ilu05. Profesionales de soporte legal del artista

Por supuesto, es probable que el artista no requiera de todos los puestos anteriormente indicados desde el día en que decide dedicarse a la música. Su contratación irá surgiendo conforme las necesidades de la carrera lo vayan exigiendo.

Keynotes

• El equipo financiero-legal de un artista está formado por un abogado, un contador y, en caso de existir un volumen de ingresos que lo justifique, un business manager.
• La industria del entretenimiento es un sistema altamente sofisticado y complejo, donde conforme el nivel de inversión y participación aumenta, aumenta también la complejidad de la estructura de negocios de la carrera artística.
  
• Es común que un artista retenga una parte o todos los derechos de explotación y grabación de su música, así como el respectivo merchandising.
  

Misión

A través de vKonnect y otros medios sociales, contacta a diez (10) artistas y verifica si cuentan o han contado anteriormente con los servicios de los profesionales indicados en el contenido didáctico. Puedes usar la siguiente tabla y marcar una equis para indicar que se cuenta con los servicios del profesional respectivo.

185-03_0606_mis01. Tabla de verificación de profesionales de soporte en artistas

Tiempo disponible: 3 horas.                   

Ante la cantidad de profesionales necesarios para impulsar la carrera de un artista, es posible sentirse un poco intimidado ante la cantidad de acuerdos, transacciones, documentos y factores a considerar. Sin embargo, con los profesionales adecuados, existe una perspectiva de éxito favorable. Lo importante es ejecutar cada paso correctamente, sin procurar atajos o soluciones milagrosas. Cuando se trata de tener éxito, no existe mejor fórmula que el trabajo arduo.