Debido a la experiencia, un artist manager veterano sabe cómo escoger a sus clientes. Sin embargo, ¿cómo puede saberlo un artist manager novato? ¿En qué criterios puede basarse para seleccionar sus clientes? A continuación, se analizarán dos criterios básicos para la evaluación de un prospecto de artista durante la reunión exploratoria. De esta forma, el artist manager evaluará con propiedad al artista con la finalidad de determinar si trabajará con él o no.

Durante la reunión exploratoria, el artist manager procura conocer a profundidad al artista, tanto de forma personal como en sus asuntos legales, económicos y médicos. Para ayudarnos con esto, estudiaremos dos criterios de evaluación: el desarrollo de la carrera del artista hasta el momento de la reunión y la compatibilidad entre ambos.

Desarrollo de la carrera del artista

A fin de visualizar mejor la dirección a tomar en su carrera, o de evaluar el pasado de la misma, el artist manager procura en primer lugar identificar la ubicación actual de la carrera del artista, es decir, el presente. Conociendo su presente, puede entender su pasado y visualizar mejor un hipotético futuro. En caso de que el artista haya sido referido por una persona cercana al artist manager, como un asistente o profesional de confianza, es preciso llamar al referente y solicitar las razones que justifiquen la referencia de ese artista en particular. Esta conversación permite conocer detalles acerca del trasfondo artístico del artista, así como de sus fortalezas y posibles oportunidades en la industria.

Al mismo tiempo y a través de dichas llamadas, es posible crear un mapa de la carrera del artista hasta el momento, contactando si se considera necesario a las personas que hayan trabajado con dicha persona. El resultado es una visión general de un recorrido artístico, dando al artist manager una visión más clara acerca de la ubicación actual de la carrera del prospecto.

185-03_0404_ilu01. Ejemplo de mapa de carrera del artista

Compatibilidad entre artista y artist manager

La compatibilidad se relaciona con las fortalezas del artist manager en la industria musical y su relación con el estilo, filosofía y posibles obligaciones del prospecto de artista. Un artist manager consciente de sus debilidades y fortalezas posee una perspectiva clara acerca de la idoneidad de trabajar con un determinado artista. La reunión exploratoria brinda la oportunidad de unificar criterios en cuanto a lo que el artista es y hace.

Por ejemplo, un artista podría verse a sí mismo como un exponente del género urbano, con letras románticas, pero con ritmos bailables. En cambio, el artist manager podría fijarse en su calidad vocal y la letra de sus canciones para perfilarlo como un baladista con algunas canciones bailables. Ambos enfoques, aunque cercanos, tienen implicaciones distintas en cuanto a imagen, proyección de negocio, metas y dirección de la carrera del artista. Debido a esto, y a fin de evitar futuros conflictos, el artist manager unifica sus criterios con el artista a fin de que ambos estén en la misma página en cuanto a lo que el artista es y representa.

185-03_0404_ilu02. Unificación de criterios entre el artist y el artist manager

Keynotes

• En caso de que el artista haya sido referido por una persona cercana al artist manager, como un asistente o profesional de confianza, es preciso llamar al referente y solicitar las razones que justifiquen la referencia de ese artista en particular.
  
• La compatibilidad se relaciona con las fortalezas del artist manager en la industria musical y su relación con el estilo, filosofía y posibles obligaciones del prospecto de artista.
  
• Un artist manager consciente de sus debilidades y fortalezas posee una perspectiva clara acerca de la idoneidad de trabajar con un determinado artista.

Reto

A través de vKonnect, contacta a un artista y realicen un simulacro de reunión exploratoria, en la cual indagarás tu compatibilidad con el artista y trazarás un posible mapa de carrera según las siguientes acciones:

• Realízale al artista todas las preguntas que necesites para hacerlo.
• Transcribe las preguntas utilizadas, así como las respuestas dadas, y comparte tu resultado por tus redes sociales, especialmente con otros profesionales de la industria a través de vKonnect.

Tiempo disponible: 30 minutos, sin contar el tiempo para el networking.

Cierre

Al considerar los criterios anteriormente expuestos, el artist manager posee dos valiosas herramientas para decidir si debe trabajar con un artista en específico o no. La experiencia y la práctica otorgarán el criterio necesario para afilar dichos criterios y sacarles el máximo provecho posible.