Muchas veces un artista puede experimentar dificultades para interactuar con éxito con su audiencia o un potencial contacto. Es preciso que el artist manager le guíe en la tarea de establecer relaciones fructíferas, incluso, predicando con el ejemplo. Cuando un artista o artist manager sabe cómo relacionarse con su audiencia y posibles contactos, su confianza en sí mismo aumenta, lo cual repercute positivamente en su imagen de carrera.

¿Qué atrae tanto a las personas acerca del estilo de vida de un artista? Existen varios aspectos y actividades que suelen causar un gran interés en la audiencia no musical, tales como:

• Todo lo relacionado con instrumentos musicales
• Detalles sobre el entrenamiento o capacitación musical del artista
• Formas o rutinas de ensayo
• La rutina de un día típico del artista
• La memorización de una letra para una canción
• La disciplina de una serie de ensayos o fechas de conciertos
• La improvisación de letras o interpretaciones musicales
• La forma de comunicarse con otros músicos en el escenario sin intercambiar palabras

Al conocer esto, el artista tiene idea del tipo de preguntas que un admirador o seguidor puede hacerle, y prepararse a sí mismo para brindar una respuesta correcta según la actitud e imagen decididos para su carrera como parte de su estrategia de negocios.

185-03_0210_ilu01. Evaluación de posibles preguntas y respuestas para fans

Al momento de interactuar con su audiencia, el artista puede recibir numerosos halagos hacia su persona o desempeño artístico. Algunos de esos halagos pueden ser expresados de forma peyorativa hacia la persona que lo hace, por ejemplo: “Wow, tienes una voz preciosa; en cambio yo espanto hasta a los insectos cuando canto”. Normalmente, dichos comentarios suelen ser hechos con entusiasmo y a modo de broma, por lo que el artista puede simplemente mantener ese entusiasmo en la persona que ha hecho el cumplido.

Ahora, en relación a la socialización con la audiencia, nunca se sabe quién puede estar escuchándonos o con quién podemos estar hablando en un determinado momento. Por esto, el artista y el artist manager tienen presente la siguiente máxima: no siempre se trata de uno mismo. En consonancia con lo anterior, los temas de conversación en un entorno social en la industria musical no siempre tienen que girar en torno al artista. Es recomendable mostrar interés hacia nuestros interlocutores y conocer qué hacen, cuále son sus profesiones o hobbies, entre otros temas. Existe un amplio espectro de temas donde el artista y su interlocutor pueden encontrar intereses en común: cine, literatura, deportes, arte en general, moda, comida, sitios para visitar o incluso temas menos comunes como opiniones acerca de filosofía, economía, geopolítica, entre otros.

185-03_0210_ilu02. Posibles intereses en común entre un artista y su interlocutor

En ocasiones, como artistas o artist managers, asistiremos al concierto de otro músico con quien nos interesa establecer contacto o encontrar la puerta para añadir un contacto que necesitamos. En estos momentos, conviene dar cumplidos sinceros y específicos al artista en común, tales como: “Tienes un rango vocal increíble amigo, ¿cómo lo logras?”, “oye, tienes un dominio escénico increíble, ¿cómo te preparas para el escenario?” o “Tu interpretación del solo de guitarra en la última canción estuvo fenomenal, veo que tienes una técnica muy limpia, ¿cuál es tu rutina de estudio?”. A los músicos suele encantarles recibir comentarios expresados en sus mismos términos.

Cuando este tipo de comentarios son bien recibidos, brindan la oportunidad de establecer el contacto que se desea. Una buena práctica es comunicar algo como: “Sin duda, eres asombroso. Oye, por cierto, deseaba conversar contigo acerca de un asunto, ¿tienes tiempo para conversar en las próximas semanas?”. Lo peor que puede suceder en estos momentos es que el artista o profesional indique que está muy ocupado; pero también podría darnos su tarjeta, un número telefónico, agendar una cita o, incluso, solicitar una conversación en ese preciso momento. Estos momentos son claves, ya que es donde se deben tomar acciones concretas para abrir una nueva puerta. En la industria musical puede suceder cualquier evento en cualquier momento; el artista y artist manager se aseguran de estar preparados para ver la oportunidad y tomarla.

185-03_0210_ilu03. Interacción con un artista

Recordemos, las habilidades interpersonales de un artista y su comportamiento en un entorno social forman parte de su imagen de carrera. Cuando se agendan conciertos o presentaciones en vivo, es recomendable incluir una cantidad adecuada de momentos de socialización con la audiencia, y estipularlo como parte de los contratos respectivos. Este tipo de actividades contribuyen a crear, mantener y ampliar un público fiel para el artista y su música.

Keynotes

• En relación a la socialización con la audiencia, nunca se sabe quién puede estar escuchándonos o con quién podemos estar hablando en un determinado momento.
  
• Es recomendable mostrar interés hacia nuestros interlocutores y conocer qué hacen, cuáles son sus profesiones o hobbies, entre otros temas.
  
• En la industria musical puede suceder cualquier evento en cualquier momento; el artista y artist manager se aseguran de estar preparados para ver la oportunidad y tomarla.
  
• Las habilidades interpersonales de un artista y su comportamiento en un entorno social forman parte de su imagen de carrera.

Misión

Busca videos de diez covers o presentaciones en vivo de artistas locales que no conozcas y que tengan pocos o ningún comentario y haz lo siguiente:

• Escúchalos con atención y ubica dos puntos positivos en la interpretación por video.
• Comenta sus videos indicando los puntos positivos que encontraste y lo buenos que son.
• Realiza seguimiento a tus comentarios a fin de identificar respuestas que puedan darte pie a una relación de colaboración o de cualquier otra índole profesional.

Analiza tus comentarios, identifica posibles áreas de mejora y diseña un plan de mejoramiento para aumentar tu eficacia la próxima vez que lleves a cabo esta práctica.

Comparte tu experiencia tanto en vKontact como en tus medios digitales favoritos.

Tiempo disponible: 3 horas, abarcando la búsqueda, selección y visualización de videos, así como la escritura de los comentarios. 

Conclusión

Una imagen correcta es una poderosa herramienta en la construcción de una carrera sólida y fructífera. La interacción con la audiencia y otros profesionales influyentes es vital en dicha labor. Con esmero, paciencia y criterio, convertiremos cada momento de interacción y socialización en una puerta para ensanchar nuestras oportunidades en la industria musical.