Las empresas
constantemente buscan realizar acciones o actividades que contribuyan a
mantener su reputación en alto para causar buenas impresiones ante la opinión
pública. Los programas benéficos resultan una opción muy asertiva, pues además
de favorecer a la compañía colaboran con personas u organizaciones que
necesitan cualquier tipo de apoyo. Las relaciones públicas dirigen sus
esfuerzos a relizar los contactos pertinentes para llevar a cabo las
actividades con éxito.
Diseñaremos programas benéficos para favorecer la
imagen de una empresa, con el uso del marketing relacionado a la causa de
organizaciones sin fines de lucro. Como parte del programa, organizaremos
actividades sumadoras de opiniones positivas, mediante eventos patrocinados por
otras empresas, según la causa benéfica.
El marketing relacionado a
la causa consiste en realizar eventos o actividades sin fines de lucro en
beneficio de otros. Funciona como una estrategia de las empresas para mejorar
su reputación, pero sobretodo para librar su compromiso de responsabilidad
social. Este mecanismo resulta favorecedor para todas las partes involucradas,
pues mientras las organizaciones sin fines de lucro obtienen atención,
donaciones y cortesías, las empresas que conducen el programa benéfico aumentan
sus ventas.
El libro Public Relations Strategies and Tactics revela que “un estudio realizado por Cone encontró que el 83% de los estadounidenses deseaba que las empresas apoyaran las causas como parte de su ciudadanía corporativa. El 41% dijo que había comprado un producto debido a su asociación con una causa”.
220-10_1607_ilu01. Marketing
relacionado a la causa como una mano amiga
Las empresas que realizan
causas dignas se caracterizan por ser ejemplares y comprometidas con la
sociedad. Asimismo, cuando una compañía tiene una buena atención al cliente,
esto se refleja en sus acciones y la forma en la que se dirige al público. Las
personalidades famosas también forman parte de este tipo de acciones. Es importante
tener en cuenta que seleccionar una causa para apoyar requiere de un
pensamiento estratégico y allí es donde intervienen los profesionales de
relaciones públicas. Para realizar marketing relacionado con la causa es
necesario tener en cuenta los siguientes aspectos:
- Relacionarla
con los productos o servicios de la empresa.
- Procurar
que atraiga a los clientes potenciales.
- Escoger
una organización que carezca de patrocinadores.
- Adquirir
compromiso a corto y largo plazo.
- Crear
impacto y generar conciencia pública.
Una forma efectiva de
marketing relacionado con la causa son los eventos patrocinados, debido a que
ofrecen beneficios como: mejorar la imagen de la empresa, mostrar las distintas
marcas de productos y sus propiedades, promover campañas de ventas y ampliar la
cobertura mediática. De esta manera, un evento benéfico presenta la oportunidad
de mejorar las críticas de los líderes de opinión y el público objetivo.
220-10_1607_ilu02. Aspectos
principales del marketing relacionado a la causa
Keynotes
- El marketing relacionado a la causa consiste en
realizar eventos o actividades sin fines de lucro en beneficio de otros.
- El marketing relacionado a la causa resulta
favorecedor para todas las partes involucradas, pues mientras las organizaciones
sin fines de lucro obtienen atención, donaciones y cortesías, las empresas que
conducen el programa benéfico aumentan sus ventas.
- Una forma efectiva de
marketing relacionado con la causa son los eventos patrocinados, debido a que
ofrecen beneficios como: mejorar la imagen de la empresa, mostrar las distintas
marcas de productos y sus propiedades, promover campañas de ventas y ampliar la
cobertura mediática.
Misión
Escoge un
evento benéfico que haya ocurrido en los últimos meses. Detalla qué empresa lo
organizó, cuál fue su motivo y de qué manera favoreció a la empresa y a quien
estuvo dirigido.
¡Comparte
los resultados con la comunidad VK en tu vPage y vKonnect, establece dinámicas
e intercambio de información con personas del área de mercadeo y comunicaciones
para desarrollar debates respecto a tus conclusiones!
Tiempo disponible: 30 minutos, sin contar el
networking.
Cierre
Previo a las actividades de marketing
relacionado con la casusa, los profesionales de relaciones públicas tienen la misión de realizar los trámites pertinentes
y organizar logísticamente dichos eventos. Con dedicación, nos esforzaremos por
dejar la imagen de la empresa en alto y garantizar que dichas actividades
resulten favorables para todos.
