Los medios
de comunicación tienen el compromiso social de informar sobre el acontecer
diario, pero existen teorías que afirman que cada mensaje informativo de los medios
tienen una intencionalidad específica, es decir, está diseñado para ser
interpretado de la forma que propone implícitamente el medio. Esta acción tiene que ver con la
línea editorial, la cual maneja define las pautas para la creación del mensaje y
esto incide directamente en el público y su forma de concebir la información.
Definiremos los efectos que tiene la información
producida por los medios de comunicación en el público, utilizando como
referencia la Teoría de marcos. Asimismo, determinaremos los procesos del
encuadre y sus tipos, a fin de determinar cómo manejan los medios la
información que publican.
La Teoría
de marcos, también conocida como la Teoría del encuadre, se basa en el análisis
de la estructura de los procesos mentales de los individuos cuando asimilan la
información de los medios de comunicación. La teoría afirma que cada medio
mantiene una posición ante los hechos y tiene la capacidad de manipular la
opinión pública, pues la percepción de la audiencia está condicionada por la
reconstrucción subjetiva de la realidad que realizan los medios masivos.
Cada
información emitida muestra un enfoque específico, que depende de la manera de
seleccionar los hechos y, posteriormente, la forma de presentar la noticia. En
este sentido, el encuadre refleja que los medios de comunicación no solo
establecen la agenda de temas para el debate público sino que también definen
los marcos o pautas mediante las cuales buscan una determinada interpretación
de los sucesos.
220-10_1308_ilu01. Proceso de la reconstrucción
del hecho por parte de los medios
Resulta
pertinente resaltar que el efecto del marco o encuadre proviene del acontecer
político. El libro Public Relations
Strategies and Tactics, los autores Wilcox, Reber y Cameron revelan que según
investigaciones realizadas en la Universidad Estatal de Kansas “los académicos
de los medios de comunicación han argumentado durante mucho tiempo que es
importante comprender las formas en que se produce la encuadernación
periodística de los problemas porque dicho marco impacta la comprensión del
público. y, en consecuencia, la formación de políticas”.
Los
profesionales de relaciones públicas a cargo de campañas políticas procuran
resaltar los aspectos que los votantes consideran más importantes para
ayudarlos a tomar una decisión que favorezca al candidato al que representan dichos profesionales.
Una de las estrategias de relaciones públicas puede ser cambiar la percepción que tienen los votantes sobre determinado tema que está estrechamente relacionado al
candidato y lo perjudican de alguna manera.
220-10_1308_ilu02. Efecto del marco
en el acontecer político
Existen
dos tipos de encuadre: de medios y social. El primero representa las pautas
establecidas por los medios de comunicación para influir en la percepción del
público y el segundo corresponde a la forma en cómo las personas perciben la
información. El encuadre corresponde a un proceso continuo donde el poder de
los medios de comunicación para llegar a la audiencia afectan sus creencias y
actitudes, lo cual se refleja en la forma en la que cada individuo interpreta el
hecho presentado bajo efectos persuasivos.
Keynotes
- La Teoría de marcos, también
conocida como la Teoría del encuadre, se basa en el análisis de la estructura
de los procesos mentales de los individuos cuando asimilan la información de
los medios de comunicación.
- Cada información emitida muestra un
enfoque específico, que depende de la manera de seleccionar los hechos y,
posteriormente, la forma de presentar la noticia.
- Los
profesionales de relaciones públicas a cargo de campañas políticas procuran
resaltar los aspectos que los votantes consideran más importantes para
ayudarlos a tomar una decisión que favorezca al candidato al que representan.
Reto
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un resultado favorable, gracias a la presentación de los medios de comunicación
y la gestión de las relaciones públicas. Analiza el proceso de encuadre y realiza
un informe donde expongas los detalles de tu investigación.
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Cierre
Los medios de comunicación y
las relaciones públicas trabajan en función de construir la opinión pública. El
proceso de encuadre funciona como una técnica que busca establecer la forma en
la que la audiencia va a comprender los mensajes; por lo que influye en sus
creencias, percepciones, sentido común y manera de actuar, a través de la
promoción de un aspecto particular de un tema o controversia.
