La Comunicación Visual

Published On Nov-23-2018

Transcripción

En ocasiones, al encontrarnos con diferentes marcas de productos, anuncios publicitarios u objetos en general, sentimos atracción o aversión por ellos. Al ver significados en su presentación, percibimos cosas de ellos. Para que esto ocurra, no es necesario que exista un mensaje escrito. A esto se le llama comunicación visual y ocurre cuando, solo con observar algo, ya se emite y recibe un mensaje.

La comunicación visual es la forma de transmitir mensajes, y el vehículo de expresión y transferencia de todas aquellas imágenes o estímulos de orden visual. Necesariamente, la comunicación visual necesita la visión del observador; es por esto que su eficacia se basa en los diferentes índices que ella evidencia. Imágenes que, como todas las demás, tienen un valor distinto, según el contexto en el que estén insertas pueden estar dando informaciones diferentes a muchos observadores, ya que cada persona la ve desde un contexto personal distinto.

Con todo, entre tantos mensajes que pasan delante de nuestros ojos, se puede decir que la comunicación puede ser intencional o casual. La comunicación visual intencional puede, a su vez, ser examinada bajo dos aspectos: el de la información estética y el de la información práctica. Por información práctica, sin el componente estético, se entiende, por ejemplo, un dibujo técnico, la foto de actualidad, las noticias visuales de la TV, una señal de tráfico, entre otros. Asimismo, por información estética se entiende un mensaje que nos informe, por ejemplo, de las líneas armónicas que componen una forma, las relaciones volumétricas de una construcción tridimensional, las relaciones temporales visibles en la transformación de una forma en otra, así como la nube que se deshace y cambia de forma.

El lenguaje visual

El diseño se basa en la combinación de formas, colores, imágenes y texto, para enviar un mensaje. Claro, todos estos elementos no están presentes en todos los diseños. Es por esto que el diseño se basa en una comunicación visual, donde la combinación de ciertos elementos envía el mensaje deseado.

El lenguaje visual está conformado por elementos básicos y principios definidos. Aunque no es imprescindible tener estudios exhaustivos al respecto para poder realizar un diseño, un conocimiento consciente puede darle al diseñador una capacidad más definida para lograr una mejor organización visual. Por supuesto, los objetivos también podrían cumplirse por instinto o por tener una gran sensibilidad.

Ahora bien, existen muchas maneras de interpretar el lenguaje visual, ya que, a diferencia del lenguaje hablado o escrito, sus reglas gramaticales no están bien definidas. Cada diseñador puede tener un conjunto de descubrimientos sobre este lenguaje totalmente distinto del otro.

No se necesita un cartel escrito o un texto publicado para enviar un mensaje. La disposición de ciertos elementos en un contexto específico puede transmitir a un observador un mensaje igual o más eficaz, que si se enviara de forma hablada o escrita. Es esto lo que conocemos como comunicación visual.

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