La historia de las
relaciones públicas ha estado grandemente influenciada por las operaciones de
los agentes de prensa del siglo XIX, quienes se enfocaron en las necesidades
sociales de interrelación e información.
Cultivaremos valiosas
competencias profesionales una vez que identifiquemos los aportes que marcaron
la etapa inicial de las relaciones públicas, así como los medios utilizados
para promocionar los servicios y negocios, durante el nuevo ciclo de era
comunicacional.
Las
relaciones públicas iniciaron sus procesos desde hace miles de años con el
nacimiento de la comunicación humana. Con el tiempo, el procedimiento de dichas
relaciones dentro de la sociedad se fue formalizando.
El área de
las relaciones públicas tuvo una inesperada expansión en la sociedad alrededor
del siglo XIX. En esta época, existían personas interesadas en generar o
promover conductas específicas en la población, haciéndolo a través de la
manipulación de la información, a veces, de forma un tanto exagerada. Asimismo,
promovían productos y servicios diversos, tales como trabajadores de
organizaciones concretas o personajes importantes. Estas personas recibían el
nombre de "agentes de prensa".
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Proceso de trabajo de los agentes de prensa en la época antigua
Los
agentes de prensa se involucraban en compromisos públicos, trabajando para
instituciones de la época, cuyo objetivo era satisfacer determinadas
necesidades de las personas. También aprovechaban su ingenuidad y confianza, a
fin de que estas percibieran su influencia de la forma deseada.
El siglo
XIX fue crucial para el auge de los agentes de relaciones públicas, los cuales
utilizaban como estrategia diversos procedimientos basados en la publicidad. Su
propósito era llegar al público a través de la prensa, por ser el medio de
mayor alcance en la época.
Sin
embargo, la transmisión de información se hacía cada vez más firme y puntual.
La objetividad no era un principio fundamentado, debido a que algunas
comunicaciones emitidas solían alterarse con artículos engañosos; pues en el
siglo XIX lo primordial para las relaciones públicas era capturar la atención
de las personas.
Los
agentes de prensa se enfocaban en las exigencias de las empresas, las cuales a
su vez se enfocaban en obtener el máximo beneficio. Usualmente, dichas empresas
solían tener mucho éxito. En ocasiones, la ética no era considerada un elemento
fundamental del proceso, por lo que la implementación de prácticas prohibidas, polémicas
o penadas por la ley, solía ser común.
Keynotes
- Las relaciones públicas iniciaron
sus procesos desde hace miles de años con el nacimiento de la comunicación
humana.
- En el siglo XIX, existían personas
interesadas en generar o promover conductas específicas en la población,
haciéndolo a través de la manipulación de la información, a veces, de forma un
tanto exagerada.
- En el siglo XIX, la transmisión de
información, a través de la prensa, se hacía cada vez más firme y puntual.
- En pasado, algunas comunicaciones
emitidas por los agentes de relaciones públicas solían alterarse con artículos
engañosos.
- Para
las relaciones públicas, durante el siglo XIX, lo primordial era capturar la
atención de las personas.
Reto
Un artista
quiere promocionar su más reciente álbum. Como profesional en relaciones
públicas, ¿qué estrategias utilizarías para dar a conocer su producto y qué
medios emplearías para captar la atención del público? Haz una lista de pasos,
explicando brevemente el procedimiento, basándote en el contenido didáctico.
Tiempo disponible: 30 minutos.
Cierre
Desde sus inicios, la
implementación de relaciones públicas ha sido un elemento fundamental para las
empresas, ayudándolas a crecer y atraer público. Los denominados “agentes de
prensa” fueron de gran importancia, ya que contribuyeron en el crecimiento de este
mecanismo.
Al ejercer disciplina en el
estudio de las relaciones públicas, identificaremos valiosas competencias
profesionales que marcan la diferencia entre el éxito y fracaso en nuestra
carrera.
