Publicidad digital

Published On Sep-25-2017

Transcripción

Recordando un poco sobre la historia de la publicidad y los constantes cambios que han revolucionado los medios actuales, podemos referirnos al 27 de octubre de 1994, como el momento cuando el mundo de la publicidad se transformó para siempre. La publicación Hot Wired ideó un plan para vender algunas partes de su sitio web a los anunciantes, de manera similar a la que se oferta el espacio publicitario en una revista impresa.

Los creadores de esta estrategia llamaron a los espacios de publicidad banners, y los anunciantes pagaban un costo inicial para ocupar las propiedades en un período de tiempo establecido, práctica muy diferente a la de hoy en día, donde predomina el modelo de pago por clic. De esta manera, vemos el preámbulo de la expansión actual de la publicidad digital.

Sin embargo, quienes quieran incursionar en ese medio para dar a conocer su artículo necesitan analizarlo previamente, debido a que en el entorno de publicidad digital existen varios caminos a seguir, es decir, varios tipos de publicidad. Por lo tanto, debemos escoger el que mejor se adapte a nuestras necesidades.

Basados en este criterio, encontramos los siguientes formatos de publicidad en el entorno digital:

Primeramente, tenemos los “mailing”, basados en el concepto del correo tradicional. Este consiste en hacer publicidad a través de un correo electrónico, manteniendo cierta vigencia; no obstante, su utilización actual ha disminuido, debido a que ya no es tan efectivo. Su dificultad intrínseca está en la necesidad de diseñar una publicidad particularmente atractiva, para que el usuario acceda a abrirlo.
Como segundo punto, tenemos los “banners”, que quizás sean los formatos más frecuentemente empleados como medios publicitarios en Internet. Estos objetos contienen imágenes, textos, videos o sólo alguno de estos tres y pueden verse de dos maneras: tanto estáticos como animados. Vale señalar que son una vía de publicidad efectiva y económica.
Como medio tradicional, encontramos los anuncios de texto en Internet. Estos son breves y su misión es atraer al consumidor, dirigiéndolo a otra página.
Por otro lado, hallamos los formatos de publicidad flotantes llamados “floating ad”, los cuales son animaciones que nos permiten añadir sonidos o música.
Asimismo, están los “expanding ad”, medios dinámicos que parecen, en primera instancia, banners, pero tienen la capacidad de cambiar su tamaño. Esta característica incrementa su rentabilidad, debido a que su movimiento los hace más llamativos.
Por último, tenemos los “pop-ups”, ventanas emergentes que aparecen en las páginas donde navegamos.

De esta manera, hemos visto algunos de los formatos de publicidad. Incluso, podemos emplear varios de ellos de manera simultánea; lo importante es aplicarlos con dinamismo y calidad.

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