Costo de medios: otros medios

Published On Aug-09-2017

Transcripción

Los medios tradicionales no son los únicos con costo fijo y rentable; existen otros con una utilización especial, donde la publicidad también puede colocarse. Los medios fuera de la casa son la forma más local de anunciar una marca, y se encuentran en lugares geográficamente específicos.

Las variedades más populares de medios fuera de la casa son paneles de carteles, boletines pintados y publicidad en tránsito. Los estudiamos pues son rentables, pudiendo ser explotados por un planificador.

Un panel de carteles es una estructura de publicidad al aire libre en la que una impresión se muestra en el anuncio o cartel de dicha zona geográfica. Los tamaños de estos posters son estándar, junior y tres hojas. El cartel estándar mide aproximadamente doce pies de alto por veinticinco pies de largo, el panel junior está sobre un cuarto del tamaño de un cartel estándar y el póster de tres hojas se utiliza ampliamente en paradas de tránsito o trenes.

Figura 13.5. Panel de carteles

Estos paneles son cobrados por exposición y su objetivo es la proyección del producto en diferentes lugares. Utilizarlo como complemento a otro medio significaría un buen uso de estos paneles para una marca.

Otro medio no tradicional es el de los boletines pintados, estructuras de publicidad al aire libre pintadas con la copia publicitaria que sirve como guía del contenido a plasmar. Las pinturas son generalmente más grandes que los carteles y miden en promedio catorce pies de alto por cuarenta y ocho pies de ancho. Además, las pinturas se venden individualmente y en paquetes de varios colores. El costo de un boletín pintado puede oscilar entre tres mil dólares en mercados pequeños y más de veinte mil dólares en áreas de alto tráfico de mercados en un mes promedio.

Los boletines se dividen en permanentes y rotativos. Los primeros suelen ser los más deseables para colocar en carreteras y calles. Estos contratos pueden venir con renovaciones, dependiendo del trato a firmar. Los boletines rotativos varían de lugares en períodos de tiempo por ciclos de treinta, sesenta o noventa días, y los podemos encontrar en túneles o lugares donde el transito sea rápido, aunque al rotarlos se cubre una cantidad aceptable de mercado.

Figura 13.6. Boletines rotativos

Como último método de ventas en los medios tenemos la publicidad en tránsito. Está disponible en autobuses, taxis, trenes y en ciudades seleccionadas con este tipo de transporte o líneas del mismo. Numerosas dimensiones y formas de publicidad pueden ser compradas, incluyendo algunas que cubran un autobús entero. Los costos de publicidad varían dependiendo del mercado, el medio, el tamaño del anuncio, la duración de la compra y su alcance.

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