Costo de medios: periódicos

Published On Aug-09-2017

Transcripción

Los periódicos son un medio de comunicación con historia. Muchos piensan que están en sus últimos días, pero la realidad es que esta plataforma comunicacional está cambiando. Con la llegada del internet, los diarios han dado vida a otra faceta que es el medio en línea. Hoy en día cada periódico tiene su edición en internet y podemos leerlo desde esa plataforma; por lo tanto, es un mercado considerable respecto a la planificación en este medio.

Entre los distintos beneficios que presentan los diarios tenemos: su flexibilidad para ajustar los esfuerzos de un mercado a otro, las fechas de cierre, una fuerte cobertura del mercado local e identificación individual en el mercado. Los periódicos también son muy diversos en las formas en que pueden ser comprados y las unidades publicitarias disponibles para la venta; como el caso de la revista, existen paquetes de ventas en ciertos periódicos.

La publicidad en el papel periódico se puede comprar en prácticamente cualquier tamaño, desde una página completa hasta unas pocas pulgadas, puesto que muchos periódicos reservan algunas páginas para publicidad, tanto en blanco y negro como en color. Si un color es añadido a blanco y negro, la prima se ejecuta alrededor del diez al quince por ciento. Donde estén disponibles las primas de cuatro colores, el costo corre entre el veinte y el cuarenta por ciento, dependiendo del periódico y sus reglas, pero básicamente son esos los porcentajes que se agregan.

En su mayoría, los periódicos vienen con un suplemento de revista emitido los domingos, que ofrece ventajas de colores, flexibilidad geográfica y lectura en un ambiente agradable. Estas revistas dominicales presentan un contenido de lo más importante de la semana. Hay una versión que abarca meses, porque también puede aparecer cada mes. En general, estas revistas representan una liberación de las noticias habituales del periódico, mostrándonos la cara agradable de una nación.

Figura 13.4. Revistas suplementarias

Además de los suplementos y la publicidad, los periódicos pueden llevar insertos o anuncios publicitarios personalizados por empresas externas contratadas por una marca. Los insertos pueden utilizarse en muchos formularios, además de ser impresos en papel fino o barato, en muchos tamaños, usados como hojas sueltas o folletos.

Todas estas técnicas de producción alternativas permiten a los anunciantes crear publicidad que se comunicará con lo que quieran y puedan permitirse. Los costos para los insertos personalizados varían, dependiendo de su presentación y elegancia. Cada periódico cobra un precio diferente por el relleno y el transporte de los insertos. Debemos tener en cuenta que esta alternativa se utiliza con el fin de promocionar nuestra marca e incentivar al consumidor en su compra.

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