Conceptos de mediciones de la audiencia; acumulación de audiencia

Published On Aug-09-2017

Transcripción

Cuando nos referimos a la acumulación de audiencia, hablamos del número de audiencias totales a lo largo del mes. Una parte importante del concepto de acumulación de audiencia es que los miembros de la audiencia son contados una sola vez, sin importar el número de veces que fueron captados por un comercial o publicidad. Los conceptos en base a la audiencia son variados; por ende, el planificador debe saber diferenciarlo, con la finalidad de utilizarlos y profundizar en ello.

El alcance y la frecuencia representan un rol importante en esta acumulación de medios porque se toman en cuenta en este conteo de audiencia. El propósito principal es aprender cuántas personas miraron algo dentro de un medio, principalmente en televisión, radio o internet, los cuales son fáciles de medir; sin embargo, en los otros medios también existe acumulación de audiencias.

La acumulación de audiencia en revista se da en tres formas:

Cuando la publicidad se coloca en sucesivos números de la misma revista.
Cuando la publicidad se coloca en la edición del mismo mes de diferentes revistas.
Sobre la vida de la publicación en la revista; es decir, mientras que la revista es leída por más y más gente se acumula una audiencia pasándola de un lector a otro.

Los lectores en este punto se conocen por las personas que compraron dichas revistas. Existen varios tipos de lectores como por ejemplo los secundarios, quienes se encuentran en sus hogares, los lectores de paso que son amigos o las personas que leen dichos artículos en consultorios y salones de belleza, etc. Esta información es utilizada por los planificadores porque cada lector importa en la audiencia de este medio.

Figura 12.7. Lectores secundarios

Figura 12.8. Lectores de paso

Con respecto a la radio y la televisión, la acumulación de audiencia se da con un número de personas que vieron o escucharon dicho programa. El tiempo aquí es primordial, puesto que no es como en la revista, la cual puede leerse después de un tiempo; al contrario, en estos medios la audiencia se representa en una transmisión.

Así mismo, existen también tres formas para conocer a la audiencia en estos medios:

Dentro de la audiencia del programa mientras se emite.
Con emisiones sucesivas del mismo programa dentro de un período de cuatro semanas.
Con la ventilación de diferentes programas dentro del mismo período de cuatro semanas.

En la radio los oyentes que escuchan más de cinco minutos el programa pueden considerarse una audiencia en este medio. Nuevos miembros en cada transmisión implican el aumento significativo del alcance; todo dependerá de la calidad del programa con la obtención de una mayor frecuencia.

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