Mediciones de audiencias en vehículos de medios

Published On Aug-09-2017

Transcripción

Colocar anuncios y generar una audiencia son puntos difíciles en la planificación, por el hecho de esperar cumplir objetivos y lograrlos en ese proceso; además, existen muchos medios en donde colocar una publicidad. Analizar tantas opciones y números por un equipo de trabajo en la planificación, con la finalidad de obtener ganancias, es un trabajo complejo.

El resultado de la medición es un gran volumen de datos producidos a intervalos regulares; sin embargo, el efecto de tal cantidad de datos sobre los planificadores de medios, el equipo de trabajo y las personas involucradas produce un sentido de confianza que, tal vez, no es justificado por el hecho de traer resultados positivos a simple vista.

Los números de audiencia de los medios se pueden alcanzar a un costo razonable con la empresa encargada de la investigación, pero no representan el tipo de datos de medición que los planificadores quisieran tener. La razón es que no brinda información sobre qué vehículo de medios produce la mayor cantidad de ventas, ya que esos números de usuarios suelen tener una importancia indebida, estimándose casi siempre para escatimar en gastos u otros problemas.

Las empresas de investigación se encargan de proporcionar estos números. Cada una de las empresas debe vender sus números y hacer un beneficio razonable para sus inversores, lo cual trae como consecuencia que existan otras empresas dedicadas a lo mismo, brindando un mejor servicio en los medios de comunicación y su investigación. Existen una serie de razones por las cuales las empresas miden medios, estas son las siguientes:

Para conocer la demografía de los usuarios de productos o marcas.
Aprender la demografía de la audiencia de varios tipos de vehículos de medios, conociendo las personas que lo ven, oyen o escuchan.
Aprender cómo compran los consumidores un producto o una marca y en qué se basan para hacerlo.
Para saber si los miembros de la audiencia de un vehículo de medios en particular son pesados o ligeros; es decir, si participan en el proceso de compras o no.
Para saber cuántas personas fueron expuestas a los vehículos.

El objetivo primordial en este punto es ayudar a los planificadores y compradores de medios a hacer coincidir un medio con un mercado objetivo; esta orientación se explica en dos aspectos. El primer aspecto se refiere a encontrar vehículos de comunicación que alcancen el mayor número de prospectos para una categoría de producto o una marca dentro de esa categoría; por esa razón se debe analizar el vehículo, para que puede cumplir dicho trabajo.

Por otra parte, el segundo aspecto es encontrar el vehículo que ofrece las mayores concentraciones de prospectos; tales prospectos se refieren a la audiencia. Estos dos aspectos son válidos al momento de escoger un vehículo; aquí un planificador verá cuál aspecto necesita en una marca.

Figura 12.5. Prospectos de audiencia

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