Mediciones de audiencias en vehículos de medios

Published On Aug-09-2017

Transcripción

Colocar anuncios y generar una audiencia son puntos difíciles en la planificación, por el hecho de esperar cumplir objetivos y lograrlos en ese proceso; además, existen muchos medios en donde colocar una publicidad. Analizar tantas opciones y números por un equipo de trabajo en la planificación, con la finalidad de obtener ganancias, es un trabajo complejo.

El resultado de la medición es un gran volumen de datos producidos a intervalos regulares; sin embargo, el efecto de tal cantidad de datos sobre los planificadores de medios, el equipo de trabajo y las personas involucradas produce un sentido de confianza que, tal vez, no es justificado por el hecho de traer resultados positivos a simple vista.

Los números de audiencia de los medios se pueden alcanzar a un costo razonable con la empresa encargada de la investigación, pero no representan el tipo de datos de medición que los planificadores quisieran tener. La razón es que no brinda información sobre qué vehículo de medios produce la mayor cantidad de ventas, ya que esos números de usuarios suelen tener una importancia indebida, estimándose casi siempre para escatimar en gastos u otros problemas.

Las empresas de investigación se encargan de proporcionar estos números. Cada una de las empresas debe vender sus números y hacer un beneficio razonable para sus inversores, lo cual trae como consecuencia que existan otras empresas dedicadas a lo mismo, brindando un mejor servicio en los medios de comunicación y su investigación. Existen una serie de razones por las cuales las empresas miden medios, estas son las siguientes:

Para conocer la demografía de los usuarios de productos o marcas.
Aprender la demografía de la audiencia de varios tipos de vehículos de medios, conociendo las personas que lo ven, oyen o escuchan.
Aprender cómo compran los consumidores un producto o una marca y en qué se basan para hacerlo.
Para saber si los miembros de la audiencia de un vehículo de medios en particular son pesados o ligeros; es decir, si participan en el proceso de compras o no.
Para saber cuántas personas fueron expuestas a los vehículos.

El objetivo primordial en este punto es ayudar a los planificadores y compradores de medios a hacer coincidir un medio con un mercado objetivo; esta orientación se explica en dos aspectos. El primer aspecto se refiere a encontrar vehículos de comunicación que alcancen el mayor número de prospectos para una categoría de producto o una marca dentro de esa categoría; por esa razón se debe analizar el vehículo, para que puede cumplir dicho trabajo.

Por otra parte, el segundo aspecto es encontrar el vehículo que ofrece las mayores concentraciones de prospectos; tales prospectos se refieren a la audiencia. Estos dos aspectos son válidos al momento de escoger un vehículo; aquí un planificador verá cuál aspecto necesita en una marca.

Figura 12.5. Prospectos de audiencia

Aplicar para una beca

Me interesa graduarme de una
carrera en VonKelemen

Vonkelemen Master Instructors

Related Videos
	Toma decisiones correctas: principios de composición, rango, registro y serie armónica Published On Jan-20-2021 -Arreglo para Sección Rítmica y Fundamentos MIDI La comprensión de los principios básicos de arreglo acú
	Emparejamiento: contexto Published On Mar-10-2017 Edición de Audio Transcripción Repasemos el procedimiento de edición, para
	Bajo Ska/Reggae (parte II) Published On Mar-17-2017 -Géneros Musicales del Mundo Transcripción A continuación, estudiaremos diversas lín
	Consideraciones Eléctricas: Powering Published On Dec-07-2017 -Introducción a los Micrófonos TranscripciónA continuación presentamos algunas considera
	Tipos de síntesis: aditiva y vectorial Published On Nov-14-2017 Producción y Diseño de Sonido para Música Electrónica Transcripción Continuemos aprendiendo sobre los tipos de s
	Tour Manager Published On Jan-17-2018 -La Industria del Touring para Ingenieros de Sonido TranscripciónSegún los expertos, cuando un artista incurs
	Swing y Bebop Published On Mar-25-2017 Conceptos Musicales Transcripción Estudiaremos el contexto histórico, así c
	Overheads Published On Jul-28-2019 Ecualización y Compresión Aplicada Transcripción Los micrófonos de overheads son un punto e
	Controla el nivel y el paneo con curvas editables: gestión de envolventes (tab Envelope) Published On May-21-2021 Steinberg Wavelab Expert La gestión de nivel es un factor fundamental de la masteri
	Crea arreglos instrumentales sincronizados – combinación de funciones para sincronizar música con video Published On Jul-14-2020 -Producción audiovisual y gestión de archivos La producción de música para audiovisuales es una de las
	Apariciones personales. Primera parte: Published On Mar-03-2017 Participantes de la Industria Transcripción En el negocio de la música, el artista
	Relación de la escala y el acorde Published On Nov-21-2020 Armonía Avanzada I Transcripción El manejo de las escalas en función a los
	Aplica procesamiento espectral para reducir ruidos: Selección espectral con Rectangle Selection y Magic Wand Published On May-19-2021 Steinberg Wavelab Expert Para realizar edición espectral, es necesario realizar se
	Introducción Published On Nov-24-2016 Teoría del Sonido Transcripción. Hasta ahora hemos estudiado la cinemát
	¿Cómo conectar dispositivos en el punto de inserción? Published On Dec-29-2017 Consolas de Mezcla Transcripción Como lo sugiere su nombre, el punto de i
	Altura Published On Nov-09-2017 TM-Introducción a la Composición Musical TranscripciónCuando escuchamos una canción o instrumento m
	Compresores (Parte II) Published On Mar-07-2017 Preparación y Logística para el Audio en Vivo Transcripción Adicionalmente, los compresores permiten aum
	La ética y los mercados financieros, parte I Published On Jul-14-2017 Ética Profesional Transcripción Las finanzas pueden dividirse en al menos ci
	Análisis IV Published On Jun-21-2020 Arreglos para Banda II Transcripción Finalmente, analizaremos la canción “
	El director musical vs. El director artístico Published On Mar-15-2017 Dirección Musical Transcripción Para muchas personas, un director de orq
	Generalizar la memoria del consumidor: la influencia del aprendizaje Published On May-24-2020 -Estrategias de Marketing basadas en el Consumidor La memoria tiene una gran influencia en el comportamiento d
	Piano Funk Published On Mar-16-2017 -Conceptos Básicos de Funk y EDM Transcripción Al igual que el resto de los instrumentos de
	Wordclock: BNC Published On Mar-02-2018 -Configuración de Estudios de Grabación Profesionales TranscripciónHemos estudiado la manera en la que se realiz
	Room Tracks (Parte I) Published On Mar-13-2017 -Introducción al Reverb Transcripción Anteriormente mencionamos que la grabación
	Compases compuestos: el nueve por ocho Published On Sep-20-2018 Teoría Musical Transcripción Además del seis por ocho, el nueve por ocho
	Concordancias y variaciones rítmicas en patrón básico de Mozambique Published On Jul-14-2017 Arreglos de Percusión Transcripción En este video, estudiaremos la concorda
	Comportamiento Published On Jun-27-2017 Psicología del Consumidor Transcripción El proceso de compra o consumo de un prod
	Introducción Published On Mar-08-2017 Taller Literario y Composición de Canciones Transcripción El escribir una canción ha sido asociado
	Tremolo (Parte II) Published On Mar-13-2017 Efectos de Tiempo y Efectos de Fase Transcripción Es común que los efectos de trémolo perm
	Introducción Published On Mar-16-2017 Arreglos para Banda II Transcripción El Metal tiene una gran cantidad de subgé

Únete a VonKelemen

Así aparecerán tu nombre y tu apellido en tus certificados

Tu email debe ser válido para el envío de tus certificados

Hombre Mujer

Cumpleaños

Día

Para verificación de identidad y envío de tus diplomas

Quiero tener acceso ilimitado a cursos gratuitos

Quiero recibir ofertas y productos gratuitos

Quiero verificar por Whatsapp

vonkelemen premium

Miles de vídeos HD con los secretos mejor guardados de los VonKelemen Master Instructors.

Aprende con los profesionales más importantes y relevantes del mundo,
granadores de múltiples premios Grammy y Billbord

más info

Moogie Canazio

Nathan East, Ray Charles, Sarah Vaughan, Dionne Warwick, Luis Miguel, Caetano Veloso, Eric Clapton, Diana Ross, Selena, Tom Jobim, João Gilberto, Maria Bethânia, Ivan Lins...
más info

Rafa Sardina

Stevie Wonder, D'Angelo, Lady Gaga, Celine Dion, Cristian Castro, Michael Jackson, Alejandro Fernandez, Mariah Carey, Plácido Domingo, Illya Kuriaki & The Valderramas, Shakira...
más info

Sebastian Krys

Sergio Dalma, Eros Ramazzotti, Sandy e Junior, Gloria Estefan, Carlos Vives, Shakira, Alejandro Sanz, Luis Fonsi, Vega, Kinky, Los Rabanes, Obie Bermúdez, Ricky Martin...
más info

Benny Faccone

Santana, Sting, Michael Jackson, Stevie Wonder, Dizzy Gillespie, Whitney Houston, Luis Miguel, Ricky Martin, Los Fabulosos Cadillacs, Maná, Barbra Streisand, Patti LaBelle...
más info

Peter Doell

Toto, War, Elton John, The Beach Boys, Celine Dion, Hans Zimmer, Ray Charles, Miles Davis, Marilyn Manson, R.E.M., Ben Harper, Tom Jones, Adam Lambert, Chuck Berry, Lynyrd...
más info

Colin Liebich

Brian Vibberts (ganador de múltiples premios Grammy), CJ Vanston (Productor de Toto, Chic Corea, Spinal Tap), Billy Sheehan...
más info

Brent Fischer

Usher, Paul McCartney, Robert Palmer, D’Angelo, Joao Gilberto, Carlos Santana, Raphael Saadiq, Michael Jackson, Prince, Al Jarreau, Toni Braxton, Eric Benet...

Me interesa

Selecciona tu membresía

Mensual	Anual
$29/mes	$290/año
Acceso ilimitado a todo el contenido PREMIUM	Acceso ilimitado a todo el contenido PREMIUM
Contrato anual, facturado mensualmente	Contrato anual, prepagaso
Suscribirme	Suscribirme
$29/mes	$290/año